今年的日曆越來越薄 明年的日曆你選好了嗎

22歲的趙明偉已經在美國念了半年研究生，寫字檯上攤開著的2016《餐桌物種日曆》還有一個月就要翻到盡頭。不過沒關係，他已經在10月就早早地買好了果殼出品的2017《物種日曆》。儘管那些中國的節氣、農曆在美國用不上，但趙明偉覺得無所謂。「看日期手機就能看，買這種日曆，肯定是喜歡它的內容。比如去年說到茄子，它不介紹什麼產地、歷史，而是說它有各種形狀和顏色，然後能在烹飪時吸收油脂，所以做出來口感很好……總之，讀起來很有食慾。」

從《故宮日曆》開始，日曆不再是掛在牆上、一年一扔的老黃曆。喜歡傳統文化的有《紅樓夢日曆》《唐詩之美日曆》，喜歡文藝的有《單向歷》《聯邦走馬文藝日曆》，喜歡博物館的有《故宮日曆》《大都會博物館藝術日曆》，喜歡科普的有《物種日曆》《果蔬志日曆》，還有《寶麗來日曆》《西洋鏡日曆》《箋譜日曆》《月相歷》……

今年的日曆越來越薄，明年的日曆你選好了嗎?

你就說萌不萌?漲不漲姿勢?文藝不文藝?

《故宮日曆》從2010年起續上了1937年的余脈，至今已經出版到了第8本。這本用紫禁城「宮牆紅」布包裹的厚厚小書，暢銷幾十萬本，據說2010版已經在網上被炒到了2000元。由此開始，日曆行銷。

自從2014年《紅樓夢日曆》走紅，「想買都買不到」，中華書局今年出版了《紅樓夢日曆》《古都之美日曆》《唐詩之美日曆》《漢字之美日曆》等6個版本的日曆，依然走傳統文化路線。中華書局市場部主任李忠良介紹，「精細程度完全是按照一本書來做的，編輯從去年年底就開始報選題，內容是成體系的」。

李忠良說:「從80後到90後，傳統文化其實越來越熱，很多年輕人出國前還買我們的日曆，往大了說叫文化自信，往小了說因為他的根在中國。」

果殼網的《物種日曆》可以追溯到2015年，最初只是與第三方合作、面向小規模核心用戶的產品，沒想到一萬本在一小時內被搶光;從2016年起，果殼網決定自己做日曆，主題選在餐桌，2017年的主題是「萌」，動物、植物，怎麼萌怎麼來。

《物種日曆》編輯老貓覺得，現在的日曆更多承載了興趣拓展和情感寄託的需求。不僅是52張印刷精美的紙製品，它背後印刷的二維碼還鏈接著365篇科普文章。「這是一整年的科學傳播服務，有一本傳統日曆遠遠無法容納的內容。」

博集天卷今年第一次出版日曆，名為《西洋鏡》。日曆中的老照片來源於其出版過的兩部書，《遺失在西方的中國史》和《西洋鏡》書系，講述的是近代以來西方媒體對中國的報道和西方人在中國的見聞。日曆責任編輯秦青說:「新的日曆市場大概是被故宮日曆慢慢打開的，之前日曆已經離開我們視線很久了。其實出版社手上都有不錯的內容資源，於是紛紛開始做日曆。」

《故宮日曆》一天能賣幾萬冊;《物種日曆》2016版銷量超過10萬冊，2017版上市當晚就賣掉了4萬冊;《單向歷》2016版銷量為7萬冊，2017版截至目前銷量為10萬冊;首次露面的《西洋鏡》日曆銷量也有3萬冊……少則數萬冊，多則幾十萬冊，日曆已經儼然比大部分書都要暢銷。

撕下來、收起來、送出去，日曆的多種打開方式

過去日曆的用法只有一個，「撕」，一天一頁，日曆變薄，時光流逝。《單向歷》的易撕線設計，也依然是方便你撕的，就像單向空間COO張帆說的，紙質的《單向歷》有一種儀式感。