工美行業為什麼沒有知名品牌？

工美行業為什麼沒有知名品牌？

工藝中國

2016-12-07閱讀原文

導讀

提起珠寶首飾品牌，大家第一時間能想到卡地亞、施華洛世奇、蒂芬尼等；提起黃金，人們能想到老鳳祥、周大福、周生生……然而提起工藝美術行業，有沒有這樣一些著名的品牌能讓人瞬間想起，甚至成為行業代表呢？

市場潛力大，工藝品應「飛入尋常百姓家」

有人認為工藝美術不同於一般行業，不能用商品化去衡量，因此也不必打造著名品牌。工藝品屬於藝術品，應該被收藏或者觀賞，跟低俗的商業品牌掛鉤是丟身份的一件事。然而，隨著我國社會經濟的飛速發展以及人們對傳統文化認知的提高，工藝品正逐漸走進千家萬戶。

「舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家」，人們的購買能力愈來愈高，對工藝品的需求和鑒賞能力也越來越強。中國有句老話：盛世玩收藏，亂世買黃金，這取決於工藝品的性質——既是精湛的手工技藝成品可以使用和觀賞，又擁有豐厚的文化底蘊以及可觀的收藏和升值價值。於己，家居陳設，彰顯個性品味；逢年過節走親訪友，工藝品饋贈更成為越來越多都市人首選，不但具有增值保值空間，且不落俗套。

據報道，今年雙十一，莆田工藝品線上銷售金額達3460萬元。這僅僅是莆田工藝品的交易額，中國的工藝美術市場的潛力由此可見一斑。

現狀：只知工藝種類 不知品牌名稱

景德鎮瓷器、龍泉寶劍、蘇州刺繡……提起這些工藝種類，可謂是婦孺皆知。然而在這些種類里，消費者卻叫不出幾個品牌的名字。

百年老店「王星記」是目前盛名在外的傳統名牌扇子，不僅和龍井茶、絲綢一起被譽為「杭州三絕」，更是被北京奧運會、杭州G20峰會選為伴手禮，贈與外賓。回顧王星記的發展之路，處處都能發現品牌的強大力量。

在被選為北京奧運會伴手禮之前，王星記一直處於孤芳自賞狀態，然而自從08年登上奧運的舞台之後，老字號王星記才重新煥發光彩——國際奢侈品牌迪奧主動找上門來，希望嘗試香水加扇子的合作。歐洲、澳大利亞的一些高端工藝品展會，也從大洋彼岸寄來請柬。面對這種轉變，王星記掌門人孫亞青意識到：「你不出去你也不知道外面的世界有多精彩，外面的世界也不知道你這裡還有一朵小小的花，它也不知道你美在哪裡，精彩在哪裡。」

從那之後，王星記一方面與天貓、京東等電商合作，進一步宣傳品牌，擴大影響力；另一方面積極利用百年歷史文化底蘊進行宣傳報道，最終得到G20峰會的青睞，再次被選作國禮。

消費者更青睞知名品牌

對消費者來說，著名的品牌意味著更高的品質。同樣的產品，消費者往往更願意選擇有名氣的。

在電商企業風生水起的今天，工藝品交易已經在逐步轉移到線上，然而網上購買工藝品，消費者不能親自鑒定，勢必擔心會購買到假冒偽劣產品。

在這種環境下，工美品牌的建立無疑將給消費者注入一針「強心劑」，以品牌來保證消費者的權益和商品的真偽，通過專業團隊的設計、原產地的大宗材料購買、品質控制、定製化服務以及售後服務等措施刺激業態的發展，在廣闊的消費者群體中更好地得到推廣、更好地傳承和發揚傳統文化。

結言

品牌的打造需要有一定的文化底蘊支撐，要有歷史傳承意義和核心價值體系。對於工美行業來說，擁有核心技藝及歷史底蘊，比一般行業擁有更多的品牌內涵。利用好優秀的「血統」，為工藝美術行業打造知名品牌，不僅是順應市場潮流，更是進一步傳承發展工藝美術，讓更多的人了解和喜愛優秀的傳統文化。