文化四版-動漫專版推動中國動漫發展

文化四版-動漫專版推動中國動漫發展

新浪收藏2016-12-08

在經濟發展的大背景之下，近年來國內文化消費和內容消費市場迅速發展。動漫在互聯網文創娛樂產業中的佔比穩步提升。《報告》顯示，2015年動漫產業投融資活躍，其中動漫內容領域最為搶手，2014年有記錄的僅31筆投資，2015年激增到71筆。動漫生態圈內企業投資併購也同樣活躍，2015年參與動漫內容領域投資的IP開發及衍生品企業激增到22家，2016年4月前已有14筆來自IP開發企業的投資，超越投資機構，積極布局上游內容創作。

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全齡化動漫將獲得前所未有的發展契機

中國原創動漫作品，《畫江湖》 《鎮魂街》 《秦時明月》在成年受眾中認知度較高，而《豬豬俠》 《超級飛俠》 《熊出沒》 《跳跳魚世界》等少兒動漫成為線上高熱度的國產動漫作品，深受兒童們的喜愛。《報告》顯示，少兒動漫的用戶規模佔據中國原創動漫用戶的絕大多數，仍是產業主流。

例如，相較於面向全齡的《十萬個冷笑話》，《熊出沒》 《喜洋洋與灰太狼》等少兒動漫大電影呈現消費趨同的特點，觀眾購票年齡多為31歲以上，這可以理解為父母買票帶兒童一起觀看。

國家政策的扶持與社會資金的發展緊密結合，成為近年來中國原創動漫高速發展的主要助力，為產業發展提供了極為有利的環境，中國原創動漫正迎來「好時代」。全齡化動漫將獲得前所未有的發展契機。近年來諸如《西遊記之大聖歸來》 《大魚海棠》 《秦時明月》等帶有強烈傳統文化色彩的中國原創題材全齡化動漫都取得了不錯的票房成績。

中國原創動漫產業特色生態圈已基本成型

中國原創動漫產業目前是以內容創作、維度延展、商業變現、發展助力為四大核心內容的產業生態圈，各環節層層衍生，政策及資金支持產業發展，實現更多商業可能。

報告顯示，雖然目前中國原創動漫產業的開發模式尚未固定，但具有中國原創動漫產業特色生態圈已基本成型，不僅吸取了已成熟的日本動漫以及美國動漫的開發模式，同時根據自身特色研發出了不同程度的混合開發模式。其中，以《秦時明月》為代表的全齡化動漫模式，從動畫、電影、漫畫延伸到電視劇、手游頁游、周邊衍生品等全產業鏈，學習美漫的發展模式，即重要公司參與產業各鏈條，形成了良好的全產業鏈運營模式。

中國二次元受眾具有強大的能動性與反哺能力

或許是《哆啦A夢》 《灌籃高手》 《聖鬥士星矢》這些耳熟能詳的日本動漫對於目前青年群體童年影響較大，這也與報告中提到的中國的動漫主流受眾偏愛日本動漫的現狀相符，同時這群年輕人也是全齡化動漫的主要受眾。而《報告》顯示，二次元受眾群體整體上男性佔比略多，並且70%的男性用戶會選擇網路觀看；相比之下，在同人創作方面，無論中日，均以女性用戶為主。觀眾和影迷自發的二次創作也讓電影受到了更多持續的關注，票房波動走高，衍生品的出現也獲得了消費者的認可。

談及到衍生品市場的發展，消費者在線上以購買日本動漫的衍生品為主，主要購買手辦、服裝以及掛件/文具，在總銷售金額和客單價上超過國產與美漫的佔比。從衍生品具體品類看，日本和美國動漫的衍生品中手辦（玩偶）的銷售比例最大，其次是服裝和掛件，而國產動漫衍生品以掛件為主，但附加價值更高的手辦銷售份額偏低。報告由此得出，國產動漫衍生品在線上規模持續增加的同時，也應該注意如何提高衍生品的附加價值。

對於中國原創動漫產業而言，或許尚未抵達最好的時代，但最好的階段正在逐漸到來。

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