Carhartt WIP 鮮為人知的傳奇檔案，原來一切都在預料之中

Carhartt WIP 鮮為人知的傳奇檔案，原來一切都在預料之中

Steppy潮流周志

2016-12-07閱讀原文

作者：不用相親的Benson

在來說什麼歷史檔案之前，循例要來一段 intro 服務群眾：

1989 年，那是一個春天，有一位老人，在中國的南海邊……咳咳，不好意思突然唱歌了，1989 年，Carhartt 踏入 100 年之際，來自瑞典的企業家 Edwin Faeh 以「All American Concept」的名義將 Carhartt 引入歐洲市場，更嘗試透過結合 military、outdoor、workwear 等元素，開創出支線品牌 Carhartt WIP，並與年輕人文化互相結合，成為一代傳奇品牌。

就在前幾天，Steppy 的書架上出現了一本名叫《The Carhartt WIP Archives》的大部頭，既然叫做「archives（檔案）」，肯定來頭不少，這是一本 425 頁的圖書，裡面收錄了 Carhartt WIP 超過 350 份未經發表的照片、藝術設計以及私人收藏的品牌相關的作品。

於是乎，我硬啃了這本洋文大部頭，為的只是能跟大家分享一下 Carhartt WIP 創始人 Edwin 在書中細訴的點滴，例如那關於品牌誕生的緣由：

話說 80 年代中期，Edwin 在法國巴黎的跳蚤市場看見一個穿著 Carhartt brown duck jacket 的黑人，黑人雖黑，但在所有人都穿著牛仔褲、恤衫的時代里，Carhartt 的產品卻令他成為Edwin 眼中的閃耀的光輝，Edwin意識到這件衣服擁有成為備受追捧的街頭服飾的巨大潛力，後來在妻子的建議下決定成為 Carhartt 的代理商，將喜歡的款式帶到歐洲，Carhartt WIP 的雛形就此出現，感謝這位黑人。

Carhartt WIP 初期的 lookbook

在 Carhartt WIP 品牌的初期，當時還在追捧經典 5 袋丹寧褲的人們看見 Carhartt 工作褲的肥大 cutting 都紛紛扭頭甚至嘲笑，但 Edwin 享受這個被認知的過程，有時候做品牌就要有那麼一點自虐精神，痛並快樂著，他明白這需要花點時間去尋找適合品牌的受眾。

Carhartt WIP 的第一次展銷會

回頭說起那件 Edwin 當時在跳蚤市場看見的 Carhartt brown duck jacket，這種成為 Carhartt 簽名式服裝的夾克，為什麼叫做「鴨夾克」呢？不要想歪，來看看書中給出的答案：

其實 Hamilton Carhartt(Carhartt 創辦人) 在品牌創辦之初已採用俗稱 Duck Canvas 的面料製作出許多代表性的商品，這種面料的名稱傳說來源於荷蘭片語「DOEK」，另外亦有「利用不同鳥類品種的名稱去定義每種布料的重量」的說法，由於在整個 20 世紀 Carhartt 都持續使用此面料，進而成就了 Carhartt 最經典的顏色——Hamilton Brown。

除了當家的「鴨夾克」，迷彩一直是 Carhartt WIP 設計強項所在，從最經典的 Duck Hunter Camouflage（獵鴨迷彩，又是鴨……）開始演進，直到現在，Carhartt 的迷彩檔案庫裡面，已經有超過 50 多種的迷彩類型了。

在歐洲，最早接受 Carhartt WIP 風格的，是喜歡 Hip-Hop，喜歡滑板的街頭少年。布料硬挺，版型松垮，價錢便宜的特質受到了街童們的歡迎，品牌開始明白到與街頭文化相融合是日後的發展方向。一位法國 Le shop 的早期員工在書中透露，當時 Carhartt 是店裡最受歡迎的品牌。

以Carhartt WIP 服飾穿出街頭風格

既然找到喜歡而又適合自己的路，那一直走下就是了，隨著與街頭運動的合作無間，Carhartt WIP 亦組建了自己的滑板團隊，舉行國際性的 BMX 社區活動，以文化活動為主，產品推廣為副的「任性」做法受到了圈子內的廣泛好評。

Carhartt WIP當時的創作總監 Oliver Drewes 說「Carhartt 不是嚴格意義上的滑板品牌，但我們做的事情受到了板仔的青睞，不需要問事情發生的原因，有時候事情很自然就發生了。」看來板仔們就是喜歡和自己一樣率性而為的品牌。

Carhartt WIP一直在讓世界了解地下文化，支持地下文化的發展，只要是覺得正確且適合自己品牌的事情都會去做，那接下來這個品牌還將怎樣任性下去？嗯，辦一本不賺錢的雜誌玩玩吧：

這本名為《Rugged》的雜誌，是 Edwin 與設計師 Michel Lebugle 根據口號「Carhartt rugged as the men who wear them」而命名的，有趣的是，在 1960 年代，美國已經有一本同名的同性戀色情刊物， 他們倆似乎很喜歡這個多重含義的名字。

在《Rugged》雜誌裡面你能找各樣的內容，但就是沒有 Carhartt 的 logo 或產品推介。這本不直接和品牌產生聯繫的雜誌，卻令所有看過這本雜誌的人都知道這是來自 Carhartt WIP 的出品。如果你問Edwin 做這本雜誌為了什麼？他會答你：為了好玩！

看那以 Eric So 李小龍 figure 為封面的《Rugged》，之前 Steppy 剛好做過一期以此為靈感的專題（鏈接），咱們品味是多麼的類似（笑）

秉承著 Carhartt WIP 一貫與文化共融的作風，品牌旗下的唱片廠牌 Combination Records 過去十年間亦不求回本地創作出各種風格的音樂，在將音樂廠牌併入音樂部門後，更和英國廣播公司合作在歐洲的 Carhartt WIP 店鋪里設置廣播站，播放自己的音樂，並邀請唱片公司的主理人、DJ 和藝術家進行訪問，分享他們的觀點與心得。

Carhartt WIP 唱片廠牌 Combination 推出的專輯

Carhartt WIP 店鋪里的音樂電台

在以街頭服飾當道的世代，作為一個由街頭文化滋養而茁壯成長的品牌，Carhartt WIP 自然受到了各大品牌的重視，多年來合作推出的矚目商品亦在此書中展現：

Carhartt WIP x Junya Watanabe、Carhartt WIP x WTAPS

Carhartt WIP x NEIGHBORHOOD

而當中最出彩的，應該就非Danny Brown x Carhartt WIP x Dr. Romanelli 的作品莫屬了，以古著拼接大師DRx Romanelli 為設計主導，沿用 Carhartt 經典的工裝版型，用純熟而充滿個性的手法，以補丁的方式，結合 Carhartt 經典的迷彩圖案拼接出獨特的美式復古韻味，為同樣出身自底特律的歌手 Danny Brown 當年的巡迴演出增添了不少話題性：

Danny Brown xCarhartt WIP x Dr. Romanelli

本書還收錄了各個主理人和 Carhartt WIP 合作的感想，A.P.C 的 Jean 大叔曾表示，雙方的聯乘非常有趣，能做到他想做的東西，兩個品牌間的合作因為各自的工裝背景而水到渠成。能被這個出了名心直口快、要求多的大叔認可，品牌功架可見一斑：

除了上述的內容，當然少不了回顧與眾多藝術家合作的作品和一系列的品牌視覺設計：

還有各種 Carhartt 品牌初期的舊廣告都一一收錄在裡面：

「有一天我突然意識到所有潮人都在穿以棕色帆布為面料的服裝……」就像此書開頭說的那樣，Carhartt WIP 以不慌不忙的步伐，逐步在潮流界擴散著自己的影響力，雖然 Edwin Faeh 曾透露 Carhartt WIP 的發展並沒有什麼計劃，沒什麼宣傳政策，可我們卻能在書中收錄的傳真郵件中感受到他們對未來的遠見：

在這些十多年前的傳真出現「年輕人會喜歡上 Carhartt，至少到 2015 年」，「Hip-Hop 文化將越來越盛行」、「Carhartt WIP 會做到像 Nike 和可口可樂那樣的，令主流與地下文化都接受的品牌」，「Carhartt WIP 的根是地下文化」等頗具洞察力與前瞻性的話語

《Carhartt WIP Archives》向我們講述的就是這樣一個傳奇品牌的心路歷程，是街頭文化成就了Carhartt WIP ，而品牌本身亦為這種文化帶來了各方面的回饋，這是一種和諧共榮的關係，就像Edwin Faeh 一直強調的 collaboration 概念。

當然了，這次的專題只是拋磚引玉式的介紹了書中一些有趣的地方，還有更多精彩的內容在這本 425 頁的大部頭中有待你去發掘，當中不少內容可能會喚醒你沉睡已久的潮流記憶，例如那曾經穿著 Carhartt WIP x BAPE 的村上隆：

深入去讀懂Carhartt WIP，你便會明白，由心出發去做著自己熱愛的事情，是多麼的重要，縱使你不是特別了解自己在做什麼，堅持做自己就是最好的方法……