今年最賺錢的美國網紅 一年收入1500萬美元

今年最賺錢的美國網紅 一年收入1500萬美元

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2016-12-08閱讀原文

《福布斯》雜誌公布了今年最賺錢的YouTube網紅榜單，擅長製作惡搞、驚悚遊戲視頻的當紅主播PewDiePie 拿下了第一名，擁有將近5000萬用戶訂閱收看，1 年間的稅前收入達到了1500 萬美元。

這是《福布斯》雜誌第二年製作這份榜單。主播PewDiePie其實是連續兩年拿下了最賺錢的網紅地位，個人收入比去年還多了300萬美元。

《福布斯》的統計方式跟此前的明星收入榜單沒什麼差別，計算的是截止今年6 月前，一年時間內這些YouTube網紅的收入總數。統計數據來自於尼爾森、IMDb 以及代理商、律師和對網紅本人的訪談等。

圖右為 PewDiePie，真名是 Felix Kjellberg|圖片來自：維基百科

兩張榜單結合來看，可能反映出了「網紅經濟」的一些情況。例如今年榜單的收入水平提高了，最低收入是去年的2倍;網紅常常能突然爆紅，有位Markiplier 1年不到時間，就有1570 萬的用戶訂閱他的頻道，今年收入排名第7位。

不過總的來說網紅的世界還是非常穩定，前10名中，有6名和去年的榜單重合。

從收入來說，視頻廣告分成仍然是最基礎也是重要的收入來源，包括貼片廣告、主播視頻植入品牌內容等。今年收入排名第二的Roman Atwood，就得益於視頻瀏覽量大增，收入比去年增長了 70%。另一組 2015 年上榜的 Rhett&Link 有一半收入來自廣告。

以Instagram大號、擁有1330萬用戶的Scott Disick為例，他單條推廣費用在1.5-2萬美元之間，不過這個數字和國內的相比似乎少了一點。此前曾有傳聞稱，像艾克里里的微博合作廣告單價達到了27-30 萬元。

YouTube 這群大號也在開闢新的業務，來獲得更多的收入，新業務就包括寫書、出專輯、簽約製作公司、開網店、推自己品牌的產品。2011 年聯合創立美妝品牌 Ipsy 的美妝視頻博主 Michelle Pan 在去年的榜單中排名第七，收入為300萬美元。而根據 entrepreneur 的報道，這個美妝品牌每年有1.2億美元的銷售額。

出書是更流行的做法。2015年上榜的網紅里有4位已經出了或者即將出書，出版後賣得也不錯。

今年排名第五位的Rosanna Pansino 寫的菜譜書單價18美元，去年也賣出了12萬本。排名第一的PewDiePie 出版了個人語錄 This Book Loves You，賣出了11.2萬本。但根據和出版社合作方式的不同，無法直接估算這些網紅從出版中直接獲得的收益。

從 PewDiePie 的收入來看，其實他在主播之外的業務收入已經相當可觀了。根據瑞典當地報紙 Expressen 的報道，他在 2014 年的收入達到了740 萬美元，其中有 400 萬美元是廣告收入。換句話說，廣告和非廣告的部分已經很接近了。

非廣告的部分重點之一是手游，此外PewDiePie 自己還開有網店售賣服飾。從 2014 年年底開始，PewDiePie 跟遊戲開發商合作先後推出了兩款遊戲：闖關冒險付費遊戲PewDiePie: Legend of the Brofist，以及模擬 YouTube 主播生活的遊戲 Tuber Simulator。兩款遊戲推出後很快進入了蘋果商店遊戲榜單的榜首，第二款遊戲推出不久後曾因用戶太多經歷了伺服器崩潰。

在國內來說，靠視頻平台起家的紅人，收入來源看起來相對單一些。優酷土豆上出名的那些視頻主播，基本的商業模式是「視頻貼片廣告的分成+電商」。像知名的Papi 醬和《暴走大事件》主要都是靠廣告，電商是美食和時尚節目喜歡做的生意。

從長遠來看，網紅非廣告的收入比例還會提升。《福布斯》稱，今年，PewDiePie比去年增加的300萬美元收入，主要得益於YouTube Red付費視頻分成，以及賣出的 11.2 萬本他寫的個人語錄 This Book Loves You。這本冊子每本售價8 美元。

這一方面是因為YouTube近兩年對廣告分成做了調整，對視頻內容加強了限制，訂閱頻道的用戶觀看價值也變低了。這讓網紅在 YouTube 上獲得廣告收入不如以前容易。

根據廣告公司TubeMogul的數據，YouTube近幾年調整過廣告分成模式。截止2012年是每千次觀看，主播能獲得9.35 美元，此後下降到了7.60美元。另外，YouTube 在今年9月份調整了廣告政策，視頻中如果出現「色情笑話」、敏感辭彙或事件，YouTube 會從視頻中撤掉廣告，此舉導致了很多爭議。

YouTube Red付費服務分成成了這個平台留住網紅的新辦法，該服務讓用戶躲開廣告，允許離線觀看，網紅則根據視頻觀看時長分成。今年，YouTube 為 PewDiePie 拍攝的短劇 Scare PewDiePie，成為了這項新服務首批內容之一。

對於視頻平台來說，這就變成了錢和推廣資源的競爭。YouTube 設立了專門的培訓公司，總共花費了至少 1 億美元來培養這些紅人，還給 PewDiePie 開發了單獨的 app。Facebook 今年 6 月份宣布花 5000 萬美元吸引更多的人來做視頻直播。

雖然YouTube 持續花錢培養、留住他們，但是大號還是在持續離開，或者轉型演員，或者去其他平台發展。PewDiePie 也在幾天前聲稱，訂閱用戶滿5000 萬，單個視頻的瀏覽量達到200萬，就刪掉原帳號重來。

他抱怨稱，如今的一切正讓他失去幽默感。