調查分析：90％的美國人喜歡360度內容 92％想要拍攝自己的360度視頻

自從360度影像內容火起來以後，包括諾基亞在內的一眾從沒涉足過影像器材的硬體廠商開始製作無論是功能還是價格，都天壤之別的360拍攝硬體。而像紐約時報、Next VR、Jaunt，Littlstar這類以生產360視頻內容為盈利方式的公司，更是「軟硬兼修」，包辦了從自己DIY器材到拍攝製作的全部流程。

而像尼康、佳能和索尼這樣傳統攝材大廠，卻一直在保持觀望態度。唯一在「360度影像」上的一個小表態，是尼康慢條斯理地推出了自己的KeyMission 360相機。然後既沒做什麼市場推廣也沒有數據顯示這款產品在市場上的反應。

就在上個月，尼康委託調研公司Wakefield Research ，在11月15-21日的一周時間內，對美國1000位18歲以上的成年人，進行了有關360度影像內容的一項調查。調查方式是通過email問卷的方式進行，調查內容涉及，是否覺得360度拍攝的內容更精彩？以及對各類360度內容的好感度等。此外問卷還設計了諸如，360度相機跟傳統相機之間在拍攝上的傾向性，以及個人用戶更喜歡用360度相機去拍攝哪些內容等等。

調查結果顯示：90%的人認為，某些內容如果用360度影像來拍攝會有更好的體驗；在選擇360度內容方面，大約3/5（60%）的人覺得旅行和體育會更適合360度拍攝；55%的人覺得360度的娛樂直播比較吸引人，39%選擇了360度電影；360度新聞和紀錄片內容得到31%的支持率，而排在最後的則是電視內容，只有30%的人會選擇看360度的電視內容。

當被問及360視頻拍攝與傳統視頻拍攝相比，是否會提供更令人激動的內容？以及人們更願意使用360度相機拍攝什麼內容時，結果表明92％的人想要使用360相機記錄個人生活，其中包括：度假（60％），合家歡（53％），人生重大事件記錄（45％），戶外活動（42％），運動（19％）和親密行為（15％）。

98％的人認為360度視頻會比目前其他視頻拍攝來得更刺激和好玩。

尼康在發布這份問卷調查結果時表示：隨著尼康以及自己的KeyMission 360相機進入這個新興視頻領域，這項調研揭示了市場和用戶在對360度內容方面的選擇，拍攝興趣等方面的想法。「對於這種大眾喜聞樂見的拍攝，尼康致力於在這個領域的創新，並為創作者提供工具來拍攝，體驗，以及用360度影像來分享大家的生活。」

IN2觀點

首先我們注意到這個調研的方式，非常簡單。在一周的時間通過網上問卷就收集到1000位美國成年人的答卷。想起半年前，某針對VR內容的調研機構，想做這樣的問卷，還得組織人馬給受訪人員一個個戴上頭盔看VR內容，雖然裡面大多也是旅行和體育賽事直播。尼康這個問卷之所以簡單就能操作，看來360度視頻在美國市場還是挺普及的。至少所有人上到YouTube或者臉書，無需解釋，打開就能看到很多內容。

在對360度內容的選擇上，明顯電視節目排在了最後。說明360度視頻跟普通視頻相比，還真不是電視的對手。尤其驗證了，今天剛在谷歌的Daydream VR平台上線的HBO和即將上線的Netflix爆款2D版影視劇，基本就是瞎鬧。誰會帶著Daydream View看《西部世界》和「大冰火」全套？HBO和Netflix也就搭個谷歌高新科技的順風車，趁著VR極客打遊戲間歇拉個票。而谷歌則純粹在湊數明顯不夠看的VR內容。（話說這到底是VR非得硬拽著360湊數內容呢？還是360想蹭著VR拉人氣呢？）

C端市場來說，跟互聯網一樣，大家愛拍的360度內容還是集中在秀度假旅遊、曬娃曬房子曬菜、畢業結婚之類的人生記錄、還得刷個馬拉松滑個雪什麼的戶外bigger秀。最令人驚奇的是居然有15%的人打算拍攝親密行為360度虐狗……好吧，並不知道這個尺度。這裡面幾乎所有內容都跟目前的社交平台上的視頻內容取向一致。說明廣大群眾拍攝360度視頻的目的也是要用來刷屏的。所以，沒有YouTube和Facebook 360頻道的中國市場，別隨便瞎雞凍。

還有一個事實也勸誡咱們先別看見92%的360相機市場願望就盲目樂觀：跟中國相比，美國人對待影像的觀念跟中國人是完全不同的。歐美對拍攝的需求建立在記錄上，而不是創作。這意味著他們買器材就是為了直播。在國內，大多數非職業人士，只用手機直播，專業器材更大的市場在業餘攝影愛好者那裡。這可能也是尼康先選擇美國市場調研的緣故嗎？（nikon在歐美市場比中國市場份額更多）

最後，尼康這個調研，是否意味著攝材大廠終於開始把眼光投在360市場，而不只是眼角餘光掃過？畢竟360度影像不是VR，市場不僅廣闊許多，門檻也低很多，這一點從國內大大小小的拍攝團隊，應接不暇的接單上也能有一個相應的判斷。大牌入局不僅會帶動市場，也會豎立標準和市場級的解決方案，屆時，對於新晉的器材商們，又是一場風雨。