上海時裝周的熱鬧背後 設計師品牌究竟得到些什麼

隨著2016秋冬上海時裝周的落幕，呈現了近50場時裝秀的新天地太平湖秀場漸漸平靜。回望本季上海時裝周，原創設計與商業落地並重的初衷未變，但它究竟為設計師品牌帶來些什麼？又有哪些新銳設計師值得我們關注？

「安特衛普六君子」之一、比利時先鋒設計師Dirk Bikkembergs首度來華，為上海時裝周定製了一場具有故事性和綠茵場情結的閉幕大秀。

本季時裝周呈現了多場高定禮服發布秀，透露這一細分市場的上升趨勢。圖為WE COUTURE 2016秋冬「密林」主題系列壓軸的造型。

中國設計師蘭玉攜其個人品牌LANYU擔綱上海時裝周的開幕秀，秀前的靜態展、人才扶植計劃以及秀後「即看即買」模式等成為最大亮點。

本季以童裝和設計院校作品發布為特色的「鋒尚新勢力」板塊在靜安800秀初露鋒芒。

先鋒原創新疆土

本季上海時裝周最富創新性的變化，應當是位於洛克外灘源的Labelhood，以12場時裝演示拓展了時裝周的邊界，沒有了正襟危坐的儀式感，以先鋒、原創的姿態獲得了媒體和買手的高度評價。

設計師周曉雯品牌「HIUMAN」在Labelhood的時裝演示

Babyghost設計師黃悄然在Labelhood準備時裝演示

美國買手店Opening Ceremony的買手Carol與Jesse說，在Labelhood看到了紐約時裝周的影子，音樂、影像、裝置等多元化的藝術與設計形式在這裡交融、碰撞，激發了很多時裝之外的靈感。

在Labelhood觀摩時裝演示的買手Charles

國內買手店棟樑的買手Charles則認為，此次亮相Labelhood的設計品牌中Fengcheng Wang的表現力最強，The Lawn和Hiuman的反響也相當不錯，得益於動靜結合的演示方式，這些本土獨立設計師品牌受到了更多關注。

跨界合作新亮點

HáN Lù Lù × 迪士尼跨界合作膠囊系列

除了Labelhood這一股清流，商業品牌與獨立設計師跨界合作的模式也在本季上海時裝周迸發出新的火花。迪士尼邀請四位優秀的本土設計師吉承、韓璐璐、Cindy Soong和Makin Ma，運用米妮經典的卡通形象和波點、蝴蝶結等標誌性元素創作米妮系列單品，並在他們各自的時裝秀上發布，將商業與原創結合得時髦有趣；

Woolmark Gold支持的高定男裝聯合發布

第一次「觸電」上海時裝周的國際羊毛局，本季支持TRANDS、Kevin Kelly、ICICLE、Beautyberry這四個本土男裝品牌，共同發布以金羊毛標誌面料獨特質感為靈感來源設計的作品，可見高級男裝市場，尤其是私人定製男裝，在國內發展勢頭迅猛；

by FANG的設計師楊芳參與了本屆施華洛世奇集體創作項目

曾為紐約、倫敦和巴黎時裝周中展出作品的設計師提供仿水晶產品和經濟支持的施華洛世奇集體創作項目，本季首次攜手嶄露頭角的亞洲設計師品牌by FANG、PINGHE與NICOLE ZHANG亮相MODE上海服裝服飾展。這是該項目在亞太區的第二屆，與上海時裝周的合作愈加深入。

買家、Showroom與設計師品牌形成更緊密的產業鏈

美國買手店Opening Ceremony的買手Carol與Jesse在MODE試衣

作為一個容納了諸多風格和品類的Showroom大本營，MODE上海服裝服飾展做到第三季，慢慢從「多而雜」的表象中，凸顯出孵化和篩選的功能，其背後的推手是連卡佛、10 CORSO COMO、JOYCE、IT、棟樑、H.Lorenzo、L éclaireur和Opening Ceremony這些海內外的買手店以及經銷商和代理商，據統計，在本季造訪MODE的10000多名專業觀眾中，他們的人數約佔40%，是時裝產業鏈中至關重要的一環。如果沒有Showroom和買家的參與，時裝周對設計師品牌的推動就無從談起。

作為MODE的分會場，Ontimeshow吸引了大批高質量的國內外買家

於MODE亮相之初就已參展的Ontimeshow，上一季曾與MODE短暫分離，本季以MODE分會場的角色在黃浦江邊的西岸藝術中心大施拳腳。而初出茅廬的Tube Showroom，上一季在MODE以新銳之姿登場，積累了一定經驗之後本季自立門戶，和DFO、Alter、Coda、時堂這些已然發展成熟的獨立Showroom一起，在遍布全城的時裝周商業版圖中佔有一隅之地。

當來自全國乃至全球的買手們逐漸將上海時裝周作為一年兩季常規的採購據點，年輕的設計師品牌似乎獲得了更多被看見的機會，但究竟有多少品牌能夠在諸多Showroom中脫穎而出，並實打實地促成他們賴以生存的訂單呢？讓我們看看在幾個代表性的Showroom主理人眼中，哪些設計師品牌更受買手歡迎，哪些新銳的設計力量最有發展潛力。

誰在Showroom的推動下真正受益？

設計師郭一然天的個人品牌「YIRANTIAN」在Ontimeshow與Room by Ontimeshow均佔有一席之地

顧葉麗——Onetimeshow

「本季我們不僅以MODE分會場的身份辦了Ontimeshow這個展會，還在原法租界的一座老洋房裡進行了一次名為Room by Ontimeshow的新嘗試。這是一個更具有實驗性的空間，首次入駐的「房客」是HAIZHEN WANG、CHairEYES等7位時裝設計師和兩位配飾設計師。本季出現了一個現場確認訂單即過百萬的佼佼者，名字我不方便透露，但真的很令人驚喜。此外，Staffonly Stuido獲到了買手們積極的反饋，YIRANTIAN作為年輕的設計師品牌也不容小覷。」

SHUSHU/TONG在TUBE開幕當天的展示

Zemira Xu ——Tube Showroom

「開季前，我們和每個設計師設定了本季的銷售目標，從目前的訂單狀況來看他們都達到了自己的預期。除了合作已久的Angel Chen、Museum of Friendship、XU ZHI，這一季新加入的品牌SHUSHU/TONG也獲得了許多買手的青睞，不少人希望把他們帶到義大利、巴黎、美國去，還有本季第一次亮相的Short Sentence，反響意想不到地好。我感覺當下有很多專業人士陸續加入到買手店的陣營中，比如唐霜的THE BACKROOM、翹翹的Marisfolg Design Center，這意味著獨立設計師品牌所面對的小眾市場前景越來越好。」

第一次亮相的設計師品牌Short Sentence也獲得了極大關注

Whole9Yards本季的訂貨量相當可喜，甚至超出了預期

Meimei Ding——DFO international

「本季的訂貨情況和前幾季一樣保持了穩定增長。本季最受歡迎的設計師品牌可能是USE Unused，其設計保持了一貫的設計品位，並且實穿性非常高；創立於2014的Whole9Yards本季的訂貨量也相當可喜，甚至超出了我們的預期。此外Cynthia & Xiao作為Vogue Talents for Asia大獎的決賽入圍者，本季帶來了品牌建立後第三個完整的系列，無論是買家和媒體，甚至明星都對它青睞有加。」

在SoMi Showroom中頗受買手歡迎的皮草品牌Unreal Fur

周蜜——SoMi Showroom

「我們在參加本季的MODE之前，已經於深圳做了一次Showroom，但秋冬季的訂購其實才剛開始，就已經看到了超越去年的市場反響，挺不錯的。根據我們手頭上的訂單反饋，二、三線城市對於設計師品牌的消費熱度遠遠超越上海這樣的一線城市，這其中Unreal Fur依舊很受買手歡迎，主打職業女裝的PRZHONSKAYA也很有潛力。」

買手店L éclaireur創始人Armand Hadida在MODE現場參觀

法國著名買手店L éclaireur的創始人Armand Hadida造訪本季上海時裝周多個Showroom之後說：「西方時裝界發展了這麼多年，已經進入瓶頸期，時代的風向標將越來越偏向崛起的東方。中國原創設計師應該做的，不是追隨舊世界的腳步，而是看清楚自己最本質的優勢，然後做強做大。」此話雖聽起來很像陳詞濫調，卻戳中了本土獨立設計師的痛點。能夠在Showroom這場平行競爭中抓住高質量買家的，必定是那些走出模仿怪圈，找到自己設計語言的強者。

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