拒絕電子書？日本人的怪趣味

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根據科幻小說作家威廉·吉布森（William Gibson）的說法，日本擁有「自然而然就會走向未來」的地位；但在這個多山地的群島國家中，時間看起來正在倒退。

煤油正在取代核能源；通縮（而非通脹）仍舊遍及全國；出版商正在精力充沛地進行出版工作，而在一水之隔的韓國，出版行業幾乎已被完全放棄。

那麼，為什麼日本消費者會不喜歡數字閱讀呢？

「到目前為止，無論是來自本土還是來自海外市場的電子書閱讀器都未能打動日本人，這在很大程度上是由於內容的匱乏。」日本《E-book 2.0》雜誌的編輯和發行人Hiroki Kamata說道。

舉例來說，索尼進入電子書閱讀器市場已經有七年多時間，但在日本市場上的銷售量僅為50萬部。其他廠商也已經開始在這一市場上出售平板電腦，但從整體上來說，這一產品類別的整體表現仍舊遠不及美國或歐洲市場。據市場研究公司IDC發布的數據顯示，自2011年以來平板電腦銷售量已經增長了兩倍，日本市場上的平板電腦銷售量預計為360萬台。

索尼已放棄電子書閱讀器業務

日本消費者看起來仍舊竭力反對採用電子書；與熱愛印刷版圖書的法國人相比，日本人對電子書的興趣看起來甚至還要更小一些。據美國著名書目文獻出版公司R.R.Bowker發布的研究報告顯示，72%的日本消費者稱其從未試用過電子書，而且也不想嘗試使用，這一比例高於接受其調查的法國消費者的66%。

在發達國家中，日本市場上的整體電子書採用率仍舊處於最低水平，僅有8%日本讀者曾下載電子書和為其付費，而美國市場上這一比例則高達20%。

東京電子書出版商羅賓·比特爾（Robin Birtle）稱，從數字化方面來看，日本比西方國家至少落後五年。他指出，日本人的口味可能就是與眾不同。「日本人十分喜歡擁有某種實體的東西。」他說道。這或許可以解釋一個問題，那就是雖然日本擁有世界上速度最快的一些互聯網接入服務和按需點播服務，但DVD等實體媒體仍舊十分流行。

在讓電子書這台「機器」迅速運轉的問題上，日本一直都行動遲緩。在大多數電子書商店中，可下載電子書的數量都僅有4萬本左右。「出版商對數字圖書漠不關心，甚至還有些憎惡，主要由於它們過度恪守傳統的印刷版圖書經銷方式。」Kamata解釋道。有傳言稱，日本出版商擔心喪失它們長久以來的定價優勢。

雖然亞馬遜已經進入日本——這家公司的首款日本Kindle電子書閱讀器已經在去年底登陸日本市場——但日本出版行業的革命看起來已經止步不前。香港貿易發展局（Hong Kong Trade Development Council）東京辦事處的分析師Aya Murota稱，對日本來說，想要改變這種情況是很困難的。「日本出版公司是非常傳統的，許多出版商都不願改變它們的整體業務結構。」她說道。

與世界上的其他大多數地區一樣，日本市場上有關圖書的「戰爭」也正在沿著傳統的道路成形。

亞馬遜正在感受到來自於谷歌(微博)和蘋果的壓力，這兩家公司都將為日本讀者開設電子書店。日本公司樂天（Rakuten）在去年7月份推出了Kobo電子書閱讀器，但這種閱讀器由於軟體問題而受損。

競爭可能會來自於一個出人意料的角落。「是否會有重大的第三方浮出水面是個有趣的問題。蘋果一直都是個威脅，而微軟對巴諾書店（Barnes and Noble）的投資可能足以為其在歐洲以外市場上進行的海外擴張活動提供擔保。」比特爾解釋道。「但需要關注的公司是NTT Docomo——這是日本市場上領先的移動網路服務提供商。」最近，這家電信行業巨頭宣布將在3月份推出低價平板電腦dtab，與亞馬遜展開齊頭並進的競爭，這種平板電腦的價格低於日本版亞馬遜Kindle。

到目前為止，日本市場上已經有了很多平板電腦；但是，日本出版商所提供的電子書內容匱乏，而單靠閃亮的新硬體是無法吸引日本讀者從印刷版圖書轉向電子書的。

局君有話說：

昨天我們推出了線上朗讀活動READ·Me的第一期：這個世界還有愛和詩意嗎？，後台收到很多留言與讚美，局君很受鼓舞吶。為了方便大家收聽我們兩周一次的READ電台，今日起，我們會每天推送一條第一期朗讀者的音頻，如果你喜歡ta的朗讀，請給我們留言點贊，並參加我們的活動把！

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