廣告語竟來自殺人犯！關於耐克你不知道的11件事
微信號：廣告語
精彩廣告語，讓你的銷量倍增
即使耐克早已無人不知，但在其50年的發展歷程中依然還有很多你不了解的事情。比如，你知道這個品牌的名字差點被叫做「六次元」嗎？
1.耐克並非創立於1971年，早在1964年，這個品牌就誕生了。
當時，品牌的名字叫做Blue Ribbon Sports，它以日本跑鞋品牌Onitsuka Tiger的一家分銷商身份存在。而Onitsuka Tiger也就是現在的知名跑鞋品牌亞瑟士（Asics）。直至1971年（1972年，耐克正式成立），Blue Ribbon Sports正式被更名為耐克（Nike），成為一家獨立發展的體育用品公司。
2.創立之初，耐克公司的銀行賬戶僅有1200美元。這些錢來自於耐克品牌的創始人比爾·鮑爾曼和菲爾·奈特。
在創立耐克之前，比爾·鮑爾曼（Bill Bowerman）是美國俄勒岡州大學著名的田徑教練，培養了大量的優秀運動員。而菲爾·奈特（Phil Knight）正是鮑爾曼在俄勒岡州大學的一名學生，主攻中長跑項目。一拍即合的兩人很快成為了創業夥伴，合夥籌集了1200美元，在波特蘭開始他們的傳奇創業之旅。目前，菲爾·奈特擔任耐克公司的董事長兼總裁。比爾·鮑爾曼則在1999年因病逝世，這位耐克之父終年88歲。
3.最初，菲爾·奈特把品牌起名為Dimension 6（六次元）。
Dimension 6可以翻譯為第六維度、六次元和六維空間等等。雖然人們不知道菲爾·奈特起這個名字的內涵何在，但還是慶幸最終選擇了更上口的「耐克」。「耐克」是該公司的第一位員工傑夫·約翰遜（Jeff Johnson）提出來的，它源於一位希臘勝利女神的名字。
4.耐克第一雙鞋的創意，來自於一塊華夫餅。
1971年，「耐克」這個名字確定之後，兩位創始人開始考慮產品設計了。一天早晨，比爾·鮑爾曼和妻子一起在廚房裡製作華夫餅的時候，鮑爾曼的靈感來了。他想到了一個關於運動鞋設計的點子，就是將鞋底製作成如華夫餅一樣的溝槽形狀，增加運動鞋在跑道上的抓地力。隨後，這個想法催生了耐克的第一個運動鞋系列——Nike Waffle Trainer。1974年，耐克取得了這項設計的專利，而它只花費了一個華夫餅的成本。
5.耐克的「對勾」標誌由一名波特蘭州立大學的學生設計，僅售35美元。
設計這個「對勾」標誌的女大學生叫做Carolyn Davidson，當時耐克僅付了35美元的報酬給她，摺合成現在的價值大約是200美元。如今，這個充滿動感的標誌已成為了耐克的一大招牌。不過，此後Carolyn Davidson收穫了現在價值64萬美元的公司股票。
6.耐克的那句「Just Do It」，其實來自於一名連環殺人犯的遺言。
Gary Gilmore是一位被判死刑的連環殺人犯。1977年，在猶他州被執行槍決之前，執行者問Gilmore有何遺言，他的回應極為簡單：動手吧（Let"s do it）。隨後，廣告語的設計師Dan Wieden靈光一現，將其改為Just Do It，這句經典廣告語誕生了。
7.耐克的第一支「Just Do It」廣告片在1988年推出。
第一支品牌廣告片的主人公並非體育明星，而是一位80歲高齡的跑步達人，他的名字叫Walt Stack。片中，他在著名的金門大橋上緩慢地奔跑。經典廣告語「Just Do It」正是在這部片子中首次公開亮相。
8.退役後的邁克爾·喬丹，每年至少從耐克手中賺取6千萬美元。
《福布斯》的數據顯示，儘管「飛人」喬丹自2003年退役後再也沒有出現在專業賽場，但憑藉著耐克旗下的喬丹品牌，他每年單是特許權使用費就能得到6千萬美元。喬丹是耐克所有代言運動員中分量最重的一位。
9.耐克的第一位代言運動員因脾氣古怪而臭名昭著。
1972年，羅馬尼亞網球運動員伊利耶·納斯塔塞（Ilie Nastase）與耐克簽約，成為品牌的首個代言人。伊利耶·納斯塔塞是一名很有天賦的網球運動員，曾奪得無數世界冠軍，是ATP有正式世界排名以來首位排名第一的球員。與此同時，這位體育明星也因為性格脾氣古怪而在體育界里臭名昭著。他的職業生涯中除了冠軍之外，還充滿了各種罰款、禁賽和取消比賽資格等惡性事件。
10.耐克是首個將披頭士樂隊的歌曲用於廣告片中的品牌。
1988年的「Just Do It」品牌廣告片出現之前，耐克曾推出一支Air Max系列產品廣告片。片中，耐克採用了披頭士樂隊的歌曲《Revolution》作為背景配樂，這是披頭士樂隊的歌曲第一次被用於電視商業廣告中。耐克開了先河之後，披頭士樂隊成為各類電視廣告配樂的寵兒。
11.最大的耐克門店不在紐約或波特蘭，而是在倫敦。
雖然耐克是來自美國本土的運動品牌，但是它全球最大的門店不在美國城市紐約，也不在總部所在地波特蘭，而是在英國倫敦的牛津街上。這家旗艦店叫做倫敦耐克城（Nike Town），位於牛津街與攝政街的交匯處，是倫敦最繁華的商圈，幾乎每時每刻都是人潮湧動。該旗艦店耗資1050萬英鎊（約合10045.25萬元人民幣）建造而成，橫跨3層，面積大約為4.2萬平方英尺（約合3902平方米），門店裡涵蓋了耐克的所有產品品類。
請您繼續閱讀更多來自 廣告設計 的精彩文章:※耐克：沒人記得我的第一句廣告語
※庫克：要不是我有翻譯，這廣告語差點兒我就信了……
※壕！20000元徵集廣告語！快來看看，說不定得獎就是你！
※「我們的目標是：沒有蛀牙！」來自阿司匹林的新廣告語
※死刑犯遺言之哲人版：Nike廣告語竟出自死囚遺言
※有什麼經典的英語廣告語在你心中不可忘懷？
※搞笑圖文：經典廣告和廣告語，你還記得幾個呢，你的年齡有暴露嗎
※內涵神評論：假一賠十這種廣告語真的有人信嗎？
※民間高手寫的廣告語，坑死人不償命！
※你知道嗎？「林妹妹」陳曉旭除了飾演林黛玉，還創作了一首流傳至今的廣告語，你知道嗎？
※一句廣告語！可以拯救你的設計
※細數這些年煩死我們的遊戲廣告語
※史上最奇葩的廣告語是哪句？
※世界知名logo換個廣告語 你還買嗎？
※廣告語可以註冊為商標嗎？
※要做設計師你要知道的廣告語表達技巧
※電視劇廣告語能不能不要這麼浮誇！
※有趣的廣告語
※你還在相信經常用腦就多喝X個核桃這句廣告語嗎