LOGO設計中的視覺矯正你知道嗎？

文史 05-14

引言：最近很多設計師說做設計遇到了瓶頸，其實有的時候經驗很重要，適當的理論研究也是能幫助大家成長，今天分享一篇譯文，希望能給喜歡logo設計的朋友帶來些幫助～

設計領域會大量用到網格系統，它是作品專業度的體現。當我開始從事 Logo 設計時，我也隨之將相同的規則運用其中，達到設計的一致性。

然而，有些地方似乎不太對勁兒……有時候，我的 logo 設計看起來並沒有那麼專業。總之，我的作品沒有達到應有的標準，可卻又不知是哪裡出了錯……我的想法應該挺不賴的，但在設計執行中卻總有點問題。

就在這個時候，我遇見了一位 logo 設計界的大師級人物，其作品質量都是杠杠的。他指出了我作品中有關字體的問題，並建議我應當在設計中運用「視覺矯正」法則。起初，我並不知其意，但現在回想起來，那些錯誤真是顯而易見，而現在，我也常看見其他設計師犯著與我當初相同的錯誤。

LOGO設計中的視覺矯正你知道嗎？

輔助線、規則和網格都是極好的，但同時，我們也需要適當運用「視覺矯正」來打破規則。是的，有時候，你的確需要忽視參考線，用眼睛來判斷設計是否「看起來」遵循了網格系統（也許聽起來很怪，甚至反直覺，但且聽我說完，你就會覺得其實它很合理）。

有了這個啟發，我隨即發現了 logo 設計中有許多值得注意的視錯覺現象。其實，很多大型品牌公司在設計標誌時，都已經這些細節考慮進去了。理解到這點，幫助我的 Logo 作品上升了一個層次，以下我就來把所學所知與大家分享。

完美也許看起來並不完美（反之亦然）

去年，谷歌發布了新品牌標識。其中，圖標 G 被用於各大社交媒體。

LOGO設計中的視覺矯正你知道嗎？

我很喜歡谷歌的新版設計。然而，有設計師卻不那麼認為。這位設計師將「完美」的輔助線置於設計上，指出了一些明顯的「問題」，並將其更正（見下圖），可改後的結果卻略有些失衡。的確，新設計的物理位置完全準確，卻總感覺哪裡錯了，而「非完美」的原版設計卻有更完美的視覺效果。

LOGO設計中的視覺矯正你知道嗎？

谷歌的 G 圖標是個很好的例子，我們看到了設計師是以最終視覺效果為基準，而非機械地遵照精確的網格與輔助線系統。有時候，你也需要這麼做，作品質量也許就會有突破。

簡而言之，網格系統是參考，而非規則。記得用眼睛來判斷。

字體設計中的「上凸和下沉 (OVERSHOOT)」

字體設計師 Tobias Frere Jones 有一個很贊的博客，裡面解釋了很多字體技巧。如果大家想要多多理解字體設計方面的細節問題，我力薦這個博客。今天，要分享的是其中有關字體「上凸和下沉 (overshoot)」的內容。

大家一起來看下面這張圖片，方形和圓形並排放置，當圓形與方形在數值上是完全等高時，圓形就會顯得略小……為避免這樣的狀況，我們需要略為增加圓形的高度，使它在視覺上看起來和方形是同等大小。這個高度的增加就被稱為「字體的上凸和下沉（overshoot）」

LOGO設計中的視覺矯正你知道嗎？點擊播放 GIF/19K

圖片出自：Typeface Mechanics by Tobias Frere-Jones

花一些時間，好好學習周圍的字體……從現在開始，你就會開始看見上文所述的情況，完全停不下來……

格式塔理論

人類的大腦有一些神奇的功能。因為世界是如此複雜，所以我們的大腦會聰明地嘗試組織各類視覺元素，將他們組成「完整個體」。在心理學中，有一個術語用來形容這個現象的，叫作格式塔。

LOGO設計中的視覺矯正你知道嗎？

我們可以將很多格式塔原理運用到 logo 設計中，例如：相似性、連續性、封閉、鄰近、圖形與背景關係原則。有興趣了解格式塔理論詳細信息的同學，可以百度一下（格式塔心理學（gestalt psychology），又叫完形心理學，是西方現代心理學的主要學派之一，誕生於德國，後來在美國得到進一步發展。該學派既反對美國構造主義心理學的元素主義，也反對行為主義心理學的刺激—反應公式，主張研究直接經驗（即意識）和行為，強調經驗和行為的整體性，認為整體不等於並且大於部分之和，主張以整體的動力結構觀來研究心理現象）

我最愛的格式塔理論案例就是 WWF 的 logo 中那個熊貓圖標，它利用了格式塔「封閉原則」來完成熊貓圖形，事實上，那只是一些分散的元素。

LOGO設計中的視覺矯正你知道嗎？