「您好,我是賣保險的」一聽就想掛電話,原因在此
關於這個問題,個人比較贊同郭振華教授的觀點,下面簡單總結一下:
理論上來說,保險交易是最需要誠信的,因為,信任的需求來源於承諾與兌現承諾的時間差,兌現落後於承諾的時間越長,該類交易就越需要信任的支持,而長期壽險業務大概是各類交易中承諾與兌現間時間差最長的交易,所以也是最需要信任的交易。
在天朝人們不信任保險的原因可以歸納為兩方面:
普遍原因(任何領域都存在)和特定原因(保險領域的特定問題),下面分別來看一下。
普遍原因是指任何領域都存在的不誠信的共同原因。大家知道,今天的中國造假盛行,不講誠信的行業和企業太多了:飯店有地溝油,奶粉中有三聚氰胺,茶油添加劑安全度有造假,狂犬疫苗有造假,航空公司飛行員的飛行資歷也有造假,房地產公司賣的房子誇大建築面積,唐駿更是公然宣揚「能騙到所有人就是成功」。
限於篇幅,關於普遍原因不展開太多,大家在中國也都理解頗深。
特定原因可劃分為下述 7 點,各位答主的解釋也基本都有涉及:
1) 企業發展急躁症
保險公司瘋狂地與過去比、與國際比、與銀行比。為此,公司給基層銷售單位攤派巨額銷售任務,基層壓力很大,為了保住烏紗帽,只能完全貫徹公司上層的規模發展策略,無暇顧及客戶的的感受。規模是第一位的,誠信是第 N 位的。結果,嗜規模成性的保險公司對待誠信有如嗜 GDP 成性的地方政府對待環保:「嘴上哈哈,紙上畫畫,牆上掛掛」。
2) 保險產品天生讓保險公司難以體現誠信
保險承保的多為小概率事件,這意味者,對客戶來說,成本(保險費)是必須花的,但收益(保險金)很少能看到。長期性人身保險產品更是如此,是成本的長期付出和收益的更長期看不到。而且,對於長期性人身保險產品來說,人們並不需要重複購買。所以,總體而言,人身保險多屬於「一鎚子買賣」,而非「重複交易」,再加上總看不到收益,這使得通過重複交易來建立信任這一途徑失靈了,但重複交易是市場經濟下建立信任最好的途徑。
3) 保險銷售方式令人生畏
金融業有句老話「銀行躺著吃飯、證券坐著吃飯、保險跑著吃飯」。保險業有句老話:「保險是賣出去的,而不是買進來的」。跑著吃飯意味著主動出擊,這個客戶不願意買,下個客戶也未必,還不如抓住這個不放、窮追猛打、直至對方屈服。被窮追猛打的客戶會想,既然東西好,幹嗎追著我賣,既然追著我賣,一定不是什麼好東西,說不準是傳銷,是騙子,古話說得好,「酒香不怕巷子深」嗎!可惜,保險產品就是幾張薄紙,沒有任何味道。
我常想,那麼多的企業和行業都在欺詐客戶,欺詐程度不下於保險業,為何它們的形象似乎遠好於保險業呢?經過與多人的交流,答案很可能是:其他行業多數賣的是必需品和能使人「舒適、牛逼、刺激」的商品或服務。自己主動送上門挨宰,只能怨自己嗎!保險不同,保險是在銷售人員的百般勸說、威逼利誘(以危險相逼、以收益誘惑)、送禮吃飯、尊如達官顯貴的情形下才勉強購買的,有些人一輩子也沒被這樣「尊重」過,事後要是感覺被騙了,心裡會感覺剛才還被史無前例地捧到了天上,轉眼之間又被無情地扔進了地獄,落差實在太大,那是絕對咽不下這口氣的,投訴狀告不成,至少也要到網上把保險公司罵個半死。
4) 新東西總是難以被接受
壽險業真正的發展也就不到 20 年的時間,由於保險產品的複雜性和非必買性,人們對保險還知之甚少,甚至買過保險的人也是如此。確實,對常人而言,即使經過艱苦、認真的研究,也很難搞清楚保單條款的含義,更難搞清楚那張充滿不確定的保單價值演示表。即便買了保險,人們也沒有興趣去研究它們。如前所述,熟悉導致信任,不熟悉自然不信任。從這一點來看,不信任恐怕還要延續很長的時間。
5) 急功近利的銷售
就像中國的政府、絕大多數企業和絕大多數中國人一樣,保險營銷員也是急功近利的,由於只有傭金收入,急功近利更嚴重了。為了賣出保單,誇大保單責任、保單收益,不提或少提除外責任等對客戶可能產生負面影響的信息。為了賣出保單,片面迎合客戶的心理,將保險說成存款,另外還送保障,事後客戶退保,發現,自己存款多年,居然本金都撈不回來!騙子之聲不絕於耳了。
補充郭教授一點:保險銷售人員的進攻近利不完全是人的原因,整個個險營銷制度的設計和約束都是有問題的,這個問題保監會看到了、保險公司看到了,銷售人員和客戶也看到了,只是完美的解決方案還沒有出現,所以,片面對於銷售人員急功近利進行指責並不可取。
6) 服務不到位
一位高端客戶(某商會副會長)跟我講,自己買了保險後,保險公司會每年寄來一些資料(分紅通知等),自己從來不會看,希望保險營銷員能定期給自己解釋一下保單情況、分紅情況等。但是,買保險一兩年後,當初的營銷員不見了,保險公司也像沒了蹤跡,對保險公司越來越失望。顯然,營銷員流失率高、三年或五年傭金制等原因導致的孤兒保單和服務不到位,導致了客戶對保險公司的不信任。
7) 好事不出門、壞事行千里
誤導事件、理賠糾紛事件、遠低預期分紅事件(預期很可能是由銷售時的說法決定的)、退保不滿事件等能夠摧毀信任的消極事件只要一發生,就會引人注目。但是,保險公司大量的正常理賠事件、客戶回訪事件等積極事件發生多少,也不會引起人們的注意。另外,人類心理有一個特性:總認為壞消息的源頭比好消息的源頭來的可靠,進一步摧毀了信任。
早上剛上班,打開門戶網站,倒杯水,愜意地瀏覽當天的新聞事件,你發現:基本都是壞消息。除了黨報,絕大多數媒體總是願意為大家提供各種各樣的壞消息,而不是像中央電視台一套節目 7 點的新聞聯播的第二個十分鐘(前十分鐘:領導很忙;中間十分鐘:全國人民很幸福;後十分鐘:世界人民生活在水深火熱之中),媒體知道,這樣才能吸引眼球。媒體也要吃飯嗎!所以,現代網路使得壞名聲傳的更易、更快、更遠。
客官,這篇文章有意思嗎?
※電話響一聲就掛,他是否因為想念我了?
※開心一笑:今天我就要和你打一次電話,不是你掛就是我掛
※當你不接電話的時候,身邊的人都是這樣想的
※電話外面:「孩子,你為什麼每天都講外語,媽聽不懂,但是媽想你……」
※讓我考慮一下,是否撥你電話
※能打電話,能聽歌,能拼圖,但是它們只是一盞燈
※我想你了 是那種打電話也解決不了的想念 是一定要見一面緊緊抱住的想
※我想你了 是那種打電話也解決不了的想念 是那種一定要見一面緊緊抱住的想
※有時候,你很想念一個人 但你不會給ta打電話、我想你,但不會找你!
※矯情孕婦這樣打電話,你是覺得所有人都得哄著你嗎?
※老是被打錯電話,這是什麼原因,我該找誰維權追責呢?
※帽子也能聽歌打電話,這炫酷也是沒誰了
※搞笑GIF圖:你們的女神被甩之後,是不是也這樣給你打電話
※我總是只能在喝完酒之後打電話告訴你,我很想你
※婆婆害死了兒子,我卻不能夠怪她,都是因為我打了一個奪命電話
※離婚後我還和他住在一起,他媽罵我是狐狸,他親戚也電話不斷
※打電話跟爸爸說「我愛你」,他們的反應竟然是……
※搞笑漫畫:前妻突然打電話給你,勸你還是不接了吧!
※每當我不接電話,身邊的人都以為我這樣