藝術市場里的「網紅」經濟

上世紀20年代，齊白石初到北京的時候，由於他的藝術風格與當時的主流審美情趣和藝術理想相去甚遠，因此，「生涯落寞，畫事艱難」。不過，當陳師曾攜帶齊白石的書畫作品參加1922年在日本舉辦的中國畫展，並且將這些書畫作品全部售出之後，齊白石在日本一舉成名，他的書畫作品在國內的「潤格」也隨之上漲了幾十倍之多。對此，齊白石感慨道，「曾點胭脂作杏花，百金尺紙眾爭誇。平生羞殺傳名姓，海外都知老畫家。」這與國內目前流行的「網紅」經濟有些類似，都是關注度帶來經濟效益。

「網紅」經濟講究的是關注度，放在藝術市場中，這可以分為藝術家的關注度和作品的關注度。這其中，藝術家的關注度明顯對價格的影響更甚。

拍賣行、畫廊等賣家會強調藝術品的一些唯一屬性，經常會用到「僅存」、「孤品」之類的描述詞語。但實際上，藝術家的作品的存世數量對價格的影響並沒有想像中的大，張大千、齊白石傳世畫作非常多，但其價格一直處於高地並廣受青睞，正是因為他們的藝術拍賣市場關注度。舉個例子，在1997年的中國嘉德拍賣會上，齊白石一幅以「蒼蠅」為題材的書畫作品，雖然尺寸僅為9.7×7厘米，但最終拍出19.8萬元的高價，被媒體稱為「最昂貴的一隻蒼蠅」，這正是齊白石市場號召力的體現。而具備這樣號召力的藝術家，也可以說是藝術圈長盛不衰的「網紅」。

目前的國內「網紅」經濟有一個特點就是，關注目標的更新速度非常的快，今天是你，明天是我，一旦過氣，就迅速被淹沒在新的浪潮中。網紅獲取關注度的方法有很多，而在藝術市場中，有一些藝術家，以出格的行為博得關注度，比如故弄玄虛創作出的「窮山、惡水、敗花、丑樹、危房、傻人」等;或是用聳人聽聞的創作手法來創作;或者在拍賣市場自導自演高價成交的戲碼，藉由媒體報道實現宣傳的目標。在信息傳播發達的今天，他們很容易就被人所知，其作品價格也水漲船高。但與「網紅」一樣，隨著時間的推移，這種不穩定的關注度會急劇下降，最後到達冰點，這樣的藝術家也就漸漸消失在市場中。

要成為像張大千、齊白石一樣長盛不衰的「網紅」，還得靠自身的藝術功力，經得起時間的考驗才是硬道理。紅一陣賺一把只是個來錢的路子，說到底，與真正的藝術仍相去甚遠。

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