聽說你也喜歡玩直播？

一場火爆的公益直播 牽出一條不一樣的「鬥魚」

5月18日上午10點，鬥魚直播與天貓電器城、Fitbit品牌、以及阿里公益，聯合舉行以「戴動中國，型動中國」、"China is getting fit"為主題的健康公益項目。現場，阿里巴巴700名小二做平板支撐的場景被鬥魚全程直播。此外，活動現場還邀請了多位知名演員、cosplay大神玩家——汪東城與健身教練和500名熱心公益的朋友，鬥魚的特派主播邊在現場直播，邊與直播間的網友火熱互動，引來了眾多網友圍觀，當天該鬥魚直播間的同時在線人數峰值高達數十萬。

顯然，這不僅僅是一次草根式的娛樂活動，而是一次集聚各方優質資源的「直播+公益+營銷」的新實踐。一方面是天貓平台巨大的流量和品牌影響力，一方面是鬥魚在年輕人群體中的人氣以及視頻直播這個當下最火爆的傳媒形式，加之公益組織的參與，讓這次活動的意義遠遠超出了公益本身的範疇。

回顧此次活動，我們可以從中得到三個方面的啟示：

第一，該項目以公益為出發點和落腳點，不僅在公益的形式上進行了大膽創新，而且能夠充分調動人們參與的積極性引發共鳴，改變了以往通過募捐等形式做公益的傳統套路。與此同時，通過鬥魚直播，打破了地域和形式的限制，讓更多的熱心網友可以參與，將此事件的影響力快速通過網路放大，引發人們對公益活動的參與和互動。

第二，此活動由公益、品牌、電商平台三方發起，三方互相借力，相輔相成，但是鬥魚直播平台的加入，對品牌營銷和公益主題兩者在效果擴散、影響加深方面起了重要的助力作用，這在以往的公益活動中是非常少見的，也開啟了「直播+公益+營銷」的新玩法。

第三，此次「直播+公益」，打破了外界對直播平台只有明星娛樂和遊戲電玩的固有印象，同時也為直播平台在內容領域打開了一扇門，不難看出直播平台在內容選擇上還有著無限的可能待發掘。從另一方面來說，「直播+公益」的意義不只在於眾多的圍觀，更為重要的是，它體現了對傳播社會正能量的引導。

泛娛樂布局 鬥魚一直在前進

事實上，這次基於「直播+公益+營銷」的活動，並非鬥魚的無心插柳，而是出於戰略布局的考慮。此前，鬥魚與局座張召忠合作，涉足軍事題材的節目直播；與當紅喜劇明星王寶強合作，鬥魚同步直播其處女作電影《大鬧天竺》片場，創造娛樂宣發新玩法；與去哪兒網合作直播八大景區，鬥魚開始對旅遊類題材進行創新性嘗試；通過與自媒體大咖羅振宇合作，鬥魚直播羅胖的藏書拍賣活動。而此次項目，正是鬥魚在公益題材上「直播+X」戰略的落地實施。通過與不同領域、不同行業展開深度合作和探索，鬥魚直播正在不斷拓展直播平台的邊界。

成立於2014年的鬥魚直播，兩年來一直堅持泛娛樂的多元化直播平台定位，為了讓儘可能多的用戶享受到直播帶來的樂趣，鬥魚直播以「雙+」戰略為側重，一方面通過「直播+」擴展無限的場景可能，另一方面通過「快樂+」連接每一位用戶、傳遞快樂，以用戶需求為導向進行了一系列創新的嘗試。未來，我們有理由相信，鬥魚會給我們帶來更加值得期待的精彩！

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