設計稿又被斃了，我得翻翻Nature雜誌冷靜一下
如果你留心觀察，就會發現「科技感」強烈的設計在這兩年大行其道。但是，那些有著絢麗光效和色彩的海報、雜誌封面和視頻，你以為都是用Photoshop隨便生成的？
化學元素的粉藍、澄黃、孔雀綠色，天體軌道模型的優雅弧線，顯微鏡下血小板細胞的圓潤和顆粒感……一直以來，科學負責展示美麗，而設計師負責從中汲取創作靈感，將抽象的科學概念通俗化為視覺語言。科學家和設計師也許一輩子都無法理解對方，但依然可以彼此借鑒，聯手為你解釋清楚：在那支廣告片里，運動鞋底兒的輕盈質感和蘑菇彈力十足的菌肉有什麼關係。
設計師看科學雜誌的時候他們在看什麼
作者 | 西威·C·馬斯特
BT Music Playlist Idents by Bolder Creative
如果看到這樣的一張廣告設計，大概很難想到它跟《Nature》雜誌會有什麼關係。但仔細想一下，光為什麼是這樣的？這種顆粒感又從何而來？為什麼有的光要用圓形有的要用六邊形？就像超市裡睡衣的某種藍色最早源自於20年前T台上第一次的嘗試一樣，科學圖形經過幾番變化，出現在人們日常的視野中。
《Nature》雜誌，除了提供了最新的科學信息以外，封面設計也一直是設計師們非常喜愛的參考。這些由Nature Publishing Group設計製作的設計作品與普通的設計不同，它除了要將理論和概念進行視覺化處理，同時要精準地符合科學本身。然而《Nature》封面涵蓋了科學各個領域，且發布的都是目前最新最尖端的科技論文，想要設計師對其進行深入理解並表現準確並不容易。將一個難以理解的概念轉化為視覺語言，設計師們究竟是如何做的？又為何科學設計讓他們如此著迷？
科學本身就很美
仔細看《Nature》封面，將他們以設計方式進行歸類，能發現其中有相當一部分內容都是有科學照片原型作為依據的。比如細菌的形狀、質感，或者星空的圖片。有一些是通過儀器掃描形成的圖片，比如熱力圖片。還有一些是電腦模擬出的畫面。「科學本身就很美了！」設計師Sinn說。用本身就很美的畫面，進行設計上的再加工，有些甚至只要進行簡單排版即可成型。設計師要做的，是在現有的基礎上進行再創意。比如，設計師們可以將元素依據照片進行3D建模，再重新排版設計。「這個做起來跟做廣告沒什麼不同，我覺得設計師不會真正的了解科學，只是用現有的素材去設計。」設計師老杜說，「這個素材怎麼使用，這樣表現有沒有問題，可能需要科學家來告訴設計師。」
Nature, Volume 510 Number 7506
Nature, Volume 508 Number 7494
了不起的思考方式
相比於科學本身展現出的美麗畫面，設計師們更關注科學設計將一個複雜抽象的科學概念用視覺語言展現出來的思考邏輯。
「我覺得在科學領域中有著巨多瘋狂的想法和創造性解決問題的思路，無論是做廣告還是做設計，都應該去學習這種思維方式。商業廣告還是面向大眾的，科學需要台階，但是那些創造性的想法可以用在創意邏輯上。」設計師Sinn說，並且拿出了WHAT IF專欄舉例，「比如為了表達空間站掠過地球的速度有多快，他們畫了一張圖，如果你在空間站上面唱首歌，每一個單詞的跨度就有上百公里。像這種還有NASA的海報面向的就是大眾，《Nature》就偏向給專業人士看的。」
科學松鼠會 what if 第58期：軌道速度（http://songshuhui.net/archives/85729）
這種思維方式也讓Sinn運用到了他的商業作品中。廣告上要呈現的賣點和技術，Sinn找到相對應的視覺形式去展現，像觀察微生物一樣帶領消費者直接地感受產品的輕盈舒適和科技感。
New balance by UID WORKS SH
視覺上的靈感來源
視覺上，科學圖片也給與了設計師們很多啟發性的視覺參考。
2016年騰訊互動娛樂UP發布會的主視覺設計，採用了「脈絡」這一概念。品牌想要講述互聯網的「生態」，包括產品的連接、用戶之間的連接、良好的循環等等。整個發布會中要講述的這些內容提煉成了「生態」這一大的概念，設計師們又選擇了「脈絡」這個主題來表現生態。脈絡可以是從細胞壁到纖維到山脈再到人與人的關係，最終用視覺去呈現出來。「肯定是概念先行，」該項目視覺負責人Vincent說，「發布會現在光形式完全滿足不了了，概念變得特別重要。我還想過『磁力』這個主題。先找形式，然後看國外的實驗效果。其實就是想這樣的形式能做到什麼地步，效果會怎麼樣，但不會去創造效果。」他還表示想過有些方案需要找相關專家。
Nature,Volume 513 Number 7516
騰訊互娛UP2016發布會主視覺 by TGidea
今年WE發布會的主視覺，則實際地採用了科學的方式來獲取畫面。CDC小組以「共振」為概念，利用CYmatics聲波可視化技術捕捉沙子因聲音震動帶來的組合排列，形成了充滿想像力的作品，用來表達發布會主題。
WE發布會 by CDC
科學遇到藝術
如果問設計師們想不想當面跟科學家交流，答案是肯定的！設計師需要新的靈感以及創作主題，在實驗中獲取新的畫面，最終又將這些美麗的畫面融入到人們日常生活中。
化學元素pantone色板
mélanie imbert 作品《ATOMS color chart》，來自Bechance
將天文學專著里的圖表化為概念視頻
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