博物館文創：從「賣萌」到「最後一個展廳」

台北故宮的「朕知道了」膠帶紙、翠玉白菜傘，北京故宮的朝珠耳機、頂戴花翎官帽傘，蘇州博物館的秘色瓷蓮花碗曲奇餅……這些「萌萌噠」文創產品確實在一定程度上起到了「把博物館帶回家」的作用。然而，博物館要想拉近與公眾的距離，只能靠「賣萌」來消解文物的「高大上」嗎?正值5.18國際博物館日，我們來看看國內博物館在文創產品開發設計方面還有哪些新思維，以及「最後一個展廳」在國內博物館的落地。

博物館文創爭相「賣萌」

日前，故宮博物院透露，截至2015年年底，故宮博物院共計研發文化創意產品8683種，其中在2013年—2015年期間，已累計1273種。與此同時，故宮的文創產品銷售額也從2013年的6億元增長到2015年的近10億元。

為什麼故宮的文創產品銷售得如此火爆呢?單霽翔對媒體表示，答案很簡單：秘訣就是「萌」，讓皇家文化「接地氣」。從「宮廷娃娃」到「朝珠耳機」，從「皇帝摺扇」到「花翎傘」……這兩年，以「萌」為設計理念的北京故宮文創產品，一經推出就受到了人們的青睞。

故宮博物院朝珠耳機

走進故宮商店，不僅充滿了符合現代人生活的創意產品，其撲面而來的濃濃的「萌」意更是讓人忍俊不禁。故宮頂戴花翎官帽傘，當傘打開後，撐傘的人遠遠看上去就像戴了一頂頂戴花翎官帽，別緻有趣。

故宮頂戴花翎官帽傘

除了傘，其他的生活用品也各具賣點和「萌點」，比如御前帶刀侍衛手機托、八旗子弟調料罐、侍衛盆栽罐、格格阿哥書籤、皇太子存錢罐、射手大兵筆筒、格格鑰匙包……人物形象各個活靈活現，讓人愛不釋手，還有朝珠紋飾T恤、皇家便箋紙、故宮朝珠耳機、「九陽消寒圖」拼圖鉛筆、創意行李牌、君臣密語膠帶、「朕就是這樣漢子」摺扇等這些產品也是將設計感和實用性巧妙結合，既體現了故宮的文化特色，也迎合了當下人們的消費心理。

故宮貓系列

同時，故宮還推出上班族喜愛的手機座、筆筒等，兼具實用性的「宮廷娃娃」家族系列商品;並將紫禁城內特有的流浪貓奇觀，打造出一系列《故宮貓》主題產品，同樣受到貓奴們的青睞。

《皇帝的一天》APP

而作為「萌」系列的巔峰之作，故宮還特別針對孩子們推出一款APP——《皇帝的一天》。一隻乾清門前的小獅子帶著由貧民兒童扮演的皇帝，體驗皇帝一天的生活，以此了解故宮文化與傳統文化。「5點就要起床?皇帝不能偷懶多睡一會兒嗎?」、「一天兩頓飯?堂堂的皇帝竟然得餓著!」、「一天射了300多隻兔子?文武雙全啊!」……

除了盛產「萌物」的故宮，江蘇、四川等地的博物館文創產品也是腦洞大開，Q版杜甫滑鼠墊、青銅面具餅乾、秘色瓷蓮花碗曲奇餅…… 這些「萌萌噠」文創產品，不僅可以做裝飾品，更越來越多地融入日常生活，有的文創產品儼然成為「舌尖上的文物」，滿足觀眾的多種需求。據媒體報道，杜甫草堂博物館推出的「Q版杜甫很忙系列產品」，包括名片盒、手機殼、滑鼠墊、杯墊等，這些產品已經實現了每年幾十萬的營業額，大約佔文創產品總收入的三分之一。

三星堆博物館青銅面具餅乾

而三星堆博物館研發的青銅面具形狀的餅乾，黃、綠、橙、黑四色分別對應黃油、抹茶、草莓、巧克力四種口味，不知萌化了多少吃貨的心。這款餅乾的創意者是三星堆博物館工作人員朱丹丹。25歲的朱丹丹是陝西人，作為烘焙愛好者，她喜歡搗騰各種餅乾模具。本來只是自己覺得好玩，在家做餅乾的時候，一時興起就做了幾塊，烤出來拍照發在微博上，不少朋友覺得很Q，很好玩。後來，她與博物館溝通，館方覺得創意不錯，便開始籌劃。這款產品在研發期間就已經俘獲了眾網友的心，紛紛問：「在哪裡可以買到?」

蘇州博物館秘色瓷蓮花碗曲奇餅乾

作為可以吃的文創產品，蘇州博物館推出的以館藏文物為原型的創意曲奇餅乾也是「網紅」。最先走紅的是秘色瓷蓮花碗曲奇餅，這款曲奇餅乾的外盒採用蘇州博物館標誌性的窗花造型，清爽淡雅;餅乾表面的蓮花造型，與「鎮館之寶」五代秘色瓷蓮花碗頗有幾分神似;為了與文物的顏色和形狀接近，餅乾還特意選用了綠色的抹茶口味，並打造出了輕微的弧度，看起來就像一隻小碗的側面。這款秘色瓷蓮花碗曲奇餅，是蘇州博物館文創團隊花費兩個月時間，與當地一家實力雄厚的老牌食品公司聯合研發的。

南京科舉博物館「鹽水鴨別針」

南京科舉博物館推出的「鹽水鴨別針」給大家的第一反應就是「撲哧」一笑。它的設計一改常見的「體育跑道」形狀，把整個輪廓改成一隻煮熟的鹽水鴨，鴨掌、翅尖、翅中這些可以賣出好價錢的「部件」已經去掉，長脖子往看不見的「鉤子」上一穿，鴨頭就耷拉在另一邊，尖尖的鴨屁股也表現出來——這可是不少食客的「心頭好」。整隻鴨子就像剛從滷菜店拎出來的一樣。

金獸橡皮擦

在南博特展館的博物館商店內，平時深藏庫房、存於展櫃的國寶文物，也化身為一件件呆萌可愛的創意產品，讓人愛不釋手。「鎮院之寶」西漢金獸變身小小橡皮擦，讓網友驚呼「原來學慣用品也可以這麼高大上」;以清宮御制金牌為原型設計的「微服私訪」行李牌霸氣十足，在箱包上掛一塊「康熙同款」金牌，絕對能賺足回頭率……

創意才是核心

博物館是否從此走上「賣萌」之路?故宮博物院院長單霽翔近日作出澄清：媒體宣傳較多的是「萌萌噠」系列產品，僅占故宮文創產品的5%。原本「高高在上」的館藏文物，之所以「走出深宮」賣萌，初衷是為了讓故宮在孩子們的心中留下印記，並對他們未來的文化生活產生影響。

「故宮最吸引人的，是它厚重的文化底蘊。所以，故宮出品的文化創意產品，核心競爭力之一就是把『文化范兒』融入設計之中。」據單霽翔透露，故宮的文創產品都是以藏品研究成果為基礎的。故宮博物院經過7年院藏文物清理，25大類180餘萬件(套)精美絕倫的文物藏品得以呈現，使人們為之感到震撼，也成為文化創意研發最寶貴的文化資源。同時，故宮博物院擁有眾多專家學者，也為故宮文化創意產品研發奠定了良好的基礎。

故宮「影像館」

故宮文創產品中有個茶杯，杯蓋上卧著一個小巧可愛的胖娃娃，這個從《百子圖》里提煉出的嬰孩形象是故宮文創產品中的「小暖男」和「小萌男」。以他為元素設計的瓷器、茶具等，比傳統生活用品多了幾分萌態，也更加時尚可愛。

「故宮博物院研發的8600餘種文化產品中，針對觀眾需求製作了成系列的各類文化產品，盡量滿足觀眾對故宮文化產品的不同需求。既有針對普通觀眾製作的大量便於攜帶、贈送，物美價廉的故宮文化紀念品，比如朝珠耳機、手機殼、鑰匙扣、行李牌、書籤等創意獨特的時尚生活用品，兼具趣味性和功能性;也有針對部分觀眾的特殊需求研發的品質優良、做工精細的文化產品，如採用故宮藏龍袍紋飾設計的『海水江崖』系列桌旗、餐墊、紙巾盒、電腦包、錢包、護照夾等;還有配合展覽開發的衍生品。『把故宮文化帶回家』是故宮研發文化產品的出發點，而真正讓大眾通過產品學習文化、通過文化引發思考、通過思考獲取精神升華才是故宮文化創意產品研發的落腳點。」 故宮博物院經營管理處處長楊曉波表示。

海水江崖真絲手綉披肩

「博古花瓶花籃」系列

為了讓更多觀眾實現「把故宮文化帶回家」，2015年9月，北京故宮還在紅牆外的東長房區域開設故宮博物院的「最後一個展廳」——故宮博物院文化創意體驗館，集中展示和銷售故宮博物院研發的各類文創產品。文化創意體驗館分為絲綢館、服飾館、生活館、影像館、木藝館、陶瓷館、展示館和紫禁書苑等8間各具特色的展廳，展銷的文化創意產品互不相同，能夠滿足不同觀眾的多種需求。觀眾不僅可以見到具有鮮明故宮元素的絲綢產品、古典與時尚相結合的男士服裝、《石渠寶笈》相關的書畫精品、皇家氣息濃厚的紫檀傢具、明清宮廷風格的茶器，還可以見到活潑可愛的萌貓兒童背包。

「故宮力爭每一件產品都是在挖掘和利用故宮文化資源基礎上，經過創新設計，推出歷史性、知識性、藝術性、趣味性、時尚性、實用性相融合的文化創意精品。」絲綢館以絲綢手綉產品為特色。產品皆從故宮博物院院藏文物提取元素，融合絲綢天然舒適的特性和傳統織綉工藝。如「博古花瓶花籃」系列：「博古花瓶花籃」系列圖案靈感來源於清代乾隆時期妃子刺繡棉袍，圖案由牡丹、月季、海棠、菊花、梅花、茶花、紅蓼等插入或放入各式博古花瓶或花籃中構成裝飾，間飾蝴蝶和折枝散花。綉法豐富生動，惟妙惟肖;影像館以銷售故宮博物院院藏書畫衍生品為特色。引進全球領先水平的精密列印設備，配合5.8億像素立體掃描，將書畫作品直接列印於宣紙之上，製作出的圖像層次豐富，精度高、色彩逼真，幾分鐘即可完成製作，最大限度還原作品原貌。

「宮門」雙肩包

展示館是故宮博物院集中展示優秀文創產品和新款文創產品的區域，如「宮門」箱包系列以故宮的「宮門」為元素，以鮮明的紅色為主色，配門釘、金輔首，選用超纖皮革為材質，做工精細。「宮門」雙肩包可以做書包、休閑包或者電腦包;「宮門」旅行箱按20寸登機箱尺寸製作，採用全紅色或紅黑色相配，底部安裝萬向輪，具有很強的實用性。

「微服私訪」行李牌

南京博物院的文創產品也基本都來自壓箱底的「鎮館之寶」。來自盱眙的西漢金獸，是迄今為止考古發掘出的最重的金器。1982年，這個分量十足的傢伙被當地農民一鋤頭挖出來後，以其憨態的模樣、精良的工藝贏得了眾多粉絲，但卻困於博物館中，粉絲們只能遠遠觀看。如今，金獸縮小了尺寸，變身小小橡皮。雖然金獸不再金，但頭枕於前腿上、身材短粗、全身布滿斑紋的小傢伙仍處處散發著「蠢萌」氣息，讓粉絲們愛不釋手，能夠近距離欣賞、把玩。

同為南博鎮院之寶的廣陵王璽也被做成了小小橡皮。這枚印由高純度黃金製成，印文刻有「廣陵王璽」四字，印鈕則是獨特的烏龜造型。如今，拿著這枚玉璽狀橡皮，一種「玉璽在手，走遍天下都不愁」的自豪感噴薄而出。

「最後一個展廳」

萌萌噠也好，高雅範也罷，對於博物館來說，最重要的是如何找准連接大眾的紐帶。

2015年，適逢故宮博物院建院九十周年，故宮的文創產品開始做「命題作文」。配合著「故宮博物院藏老照片展」、「石渠寶笈特展」等多項展覽，故宮研發了「御品聽香·聽琴圖」」套裝、「梅溪放艇」水晶鎮尺等隨展文化創意產品518種。作為「最後一個展廳」，博物館的文創產品越來越注重與展覽的結合。「未來我們會更加註重與展覽的結合，在策劃一個大型展覽的同時，啟動配套展品的文創設計開發。這樣一來，當觀眾對某一件展品產生興趣時，就能在博物館商店裡找到對應的文創產品，從而更好地打通興趣與消費的轉化通道。」楊曉波表示。

南京博物院的文創開發也一直以江蘇歷代文明為基礎，結合展覽進行開發。2013年南博舉辦的《藏·天下——龐萊臣虛齋名畫合璧展》，宋徽宗的《鴝鵒(qúyù)圖》作品最火。這幅畫上，兩隻八哥遙遙相望，正上方，還有乾隆皇帝的題詞「活潑潑地」……南京博物院文創部將這幅罕見畫作開發成卡狀開瓶器，除節選部分畫作外，宋徽宗獨創的「開」字提名也被保留下來，看上去像是「開」字，其實是「天下一人」的意思。每次使用這個小玩意，啤酒、飲料應聲而開，一瓶又一瓶。「你說你是天下一人，我偏要你開開開。」

蘇州博物館「衡山杯」

蘇州博物館「文衡山先生手植藤種子」

蘇州博物館熱銷的「文衡山先生手植藤種子」和「衡山杯」，也都是從「衡山仰止——吳門畫派之文徵明特展」出發，「衡山杯」是採用此次展覽的logo文徵明的「衡山」印章圖案為設計元素，將印章圖案設計在杯底，整個杯子的造型好似一枚文徵明的印章。選用汝瓷這種高雅的表現形式與文徵明文人氣度相貼合，使產品的整個調性具有文人氣質，符合蘇州地區一貫的雅緻特點。「文衡山先生手植藤種子」 則是選擇蘇州博物館內文徵明手植藤這個獨一無二的館藏資源，取傳承「文脈」的寓意，採集其種子予以特別包裝，以限量發行的形式推出。限量發行1000盒，一經推出在開展第一個月即銷售一空。「這個構思是由朋友送給我們館長櫻花種子聯想到的，館裡恰好有一株紫藤樹，我們就想辦法取來種子並進行實驗。這一關鍵的構思還是在文案的包裝上。該產品外包裝採用仿宣紙灑金材料，將文徵明「衡山」印圖案作為封條，延續整個展覽的logo符號，內包裝採用紙藝製品盛放3顆種子，並印製了關於文徵明手植藤的相關信息。」蘇州博物館文創部主任蔣涵說道。

故宮「文化創意體驗館」

故宮文創—陶瓷館

博物館文創產品似乎從來沒有像現在這麼火。不僅具有文化內涵又有時尚創意的博物館文創產品不斷出現在公眾視野中。以博物館文創產品為主題舉辦的各類展覽會、學術交流會開得也是如火如荼。如何讓觀眾參觀完博物館之後，再購買一兩件有紀念意義的商品，把博物館文化帶回家，正成為越來越多博物館的共識。

在歐美國家，博物館商店被稱作博物館的「最後一個展廳」，在這裡，觀眾對展品的興趣和認同可以通過文創產品實物化，進而轉化為文化消費。未來，國內博物館的文創走向如何?北京故宮已經給出了答案：讓文創商店成為博物館「最後一個展廳」。 2015年故宮博物院迎來90歲生日，故宮將所有商店的商品全部換成了獨創的文創產品，並且在紅牆外開設「文化創意體驗館」，真正開啟了故宮「最後一個展廳」。

蘇州博物院也在為「最後一個展廳」做布局，今年4月，蘇州博物館將藝術品商店進行了商品陳列調整，更加註重突出蘇州博物館自主研發產品，便於觀眾對產品的近距離觀察與欣賞，更好地向觀眾展現了博物館的特色，拉近了公眾與博物館的距離，建立起雙方溝通的新紐帶，充分體現了將藝術品商店打造成博物館「最後一個展廳」的理念。

4月27日召開的國務院常務會議提出，國有文化文物單位要積極探索合理的收益分配機制，吸引社會力量參與文化創意產品研發、生產和經營。這對博物館文創產品的推廣發展無疑又是一針強心劑。博物館的「最後一個展廳」前景可期。

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