樂事薯片讓英國人在街頭凹起了各種奇葩造型

最近，在曼徹斯特的街頭出現了一群奇怪的路人，其中有年輕姑娘、小夥子，也有頭髮花白的大爺大叔。他們站在一塊大屏幕前，用身體擺出各種單腳站立、蜷縮成球的姿勢，吸引了不少圍觀者。

參加樂事互動遊戲的路人 圖片來源：網路

這些「行為藝術家」其實是一群普通的路人正在對著一張宣傳海報玩遊戲。海報是一塊類似體感遊戲的屏幕，它有觸摸感應和實時辨識姿勢的功能。路人需要根據提示，用身體擺出屏幕上顯示的字母，如果姿勢正確，他們就能收藏該字母，參與Walkers假期游的活動。（順便跟你科普一下，Walkers是樂事在英國的名字。）

這個讓路人玩得不亦樂乎的遊戲是Walkers和創意機構BBDO想出的點子，為了宣傳他們#spellandgo（拼出來就讓你去）的夏季促銷活動。這個遊戲的玩法跟春節期間「集五福」有些類似。Walkers提供了26個可選擇的旅遊度假地，顧客只需要集齊其中一個地方的字母拼寫就能贏得4人7天價值4000英鎊的度假機會。而且這次樂事在英國玩出了土豪風格，竟然提供了2萬個名額。這些字母除了藏在薯片的包裝袋背後外，還會不定時出現的社交平台和大街上的互動屏幕里。

當然，精明的商家並不像看起來那麼大方，想想身邊在春節期間集齊五福的人數就知道了。最終要獲得這些字母也不太容易，比如K、C、D幾個字母就非常難集齊，網友甚至自發交流起攻略和心得。而且樂事也設置了可以跟朋友交換字母的功能，打開了宣傳活動的社交屬性。

spell and go的活動主頁 圖片來源：spellandgo.com

這種「積攢」活動往往因為有互動環節，受到越來越多品牌商的歡迎。不過從目前看來，它還是一些財大氣粗品牌的選擇。而這一次樂事將「夏日」和「度假」兩種讓消費者心情愉悅的東西跟品牌結合起來，消費者應該也不會去在意薯片是否不健康的問題了。

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