王曉輝：對外傳播的重點是「講好中國故事」
中國網5月25日訊 由中央網信辦網路新聞信息傳播局指導，《網路傳播》雜誌舉辦的以「中國網媒的海外傳播」為主題的第9期「網路傳播沙龍」於今日在北京舉行。中國網總編輯王曉輝出席，並發表講話。王曉輝表示，對外傳播就像大的音樂一樣有主旋律，有和弦，有配琴。
以下為王曉輝講話實錄：
中國對外傳播面臨前所未有挑戰
今天給我的題目叫「對外傳播」，對外傳播是什麼呢？首先我認為它是一盤必須下好的大棋。為什麼說「它是一盤必須下好的大棋」？有幾個因素決定，首先是中國的國際地位決定。想一想我們今天的GDP，想一想我們今天的經濟總量，已經佔到了世界第二位，在任何一個地方都能看到「Made in China」，在任何地方耳邊都能聽到熟悉的中國話。
我昨天晚上剛從韓國回來，去機場的路上，帶著我們到免稅店轉了轉，我一進去以後我覺得是不是回到王府井了，充盈在我耳畔的都是漢語。過去有一句話叫弱國無外交，弱國也沒有什麼外宣、對外傳播，因為輪不著你說話，你說話別人也不聽。但是今天的中國不一樣，我們走到這個地步，到了第二大世界經濟體，在政治、經濟、文化、軍事方方面面舉足輕重，你不說話，別人也在等你的態度，這一點我們躲不過去的，也要表態。
我們面臨的國際關係是一種錯綜複雜的國際關係。有位領導前一段時間講過，中國今天的對外傳播從來沒有像今天這樣好的條件，同樣中國的對外傳播也從來沒有像今天這樣遇到前所未有的挑戰。今天這個對外傳播的概念不一樣，我認為它是一種國家行為，既然是國家行為，就需要明確的頂層設計。我們怎樣打好這個「組合拳」，或者是打和弦，首先是布局的問題，哪裡是重點？改革開放初期，我們要贏得歐美的投資，要向歐美學習先進的管理和技術，我們肯定要把對外傳播的重點放到歐美、日本等等，但這中間也會有不同的重點。50年代的時候我們可能跟蘇聯交往多一些，那個年代可能這些年輕同事們的父輩學俄語的多一些，我們傳播的重點也在那裡。後來轉到歐美、日本等等，所以應該是有重點的。現在也應該有動態調整。不同的國家面臨的不同的形勢，和我們的關係也是在不斷變化的，國際關係風雲變幻，友誼的小船它可能隨時會翻。
隨著各國之間的關係、經濟關係、政治關係、文化上的合作、經濟上的交往不斷發生變化，所以也要動態的調整。習主席講扶貧要精準扶貧，我們對外傳播也要精準傳播，對一個國家說的東西和對另外一個國家講的，方式方法是要有差別的。馬曉霖先生是阿拉伯語言的專家，是中東問題的專家，你想，對阿拉伯國家對外的傳播跟朝鮮、跟韓國、跟日本能一樣嗎，話題就不一樣，講法也會不一樣，一會兒馬曉霖先生還會跟我們分享他在這方面的經驗和見解。
再有，我們中醫用藥也講均衡調和，有補的，有解火的，對外傳播也是一樣，是一個大琴，就像大的音樂一樣有主旋律，有和弦，有配琴。所以不僅僅是我們的主流媒體、網路媒體、商業網站，包括我們的遊客也是一樣，也是成為對外傳播的主體。
還有一點，隨著新媒體、互聯網的出現，對外傳播的範圍、主體極大的擴大。以前根本沒有條件參加對外傳播，現在只要你會外語，只要你會發微博，只要你能發微信，你就可以成為對外傳播的主體，你就能夠把中國的故事講出去，同時也把中國人的信念、理想、習慣、風俗以及中國人的觀點也都帶到了國外。所以新媒體的出現、互聯網的出現給對外傳播創造了一個極好的條件。
對外傳播的重點是「講好中國故事」
對外傳播哪些是重點呢？我認為就是講好中國故事，講好中國故事是對外傳播的一個著力點。哪一個國家都有自己的風俗習慣，都有自己的哲學，都有自己的理想信念，都有自己的世界觀、價值觀，但是怎麼樣傳播呢？還是應該用一個一個小的故事去給人家講，才能夠讓人家接受，你單純的去講「中國好」，我們中餐就是好，過去有人在對外的的場合講，「中國的漢字在所有語言文字當中最優秀，優於其他所有的語言。」我認為這就不是好的對外傳播的方式。你怎麼知道你的東西是最好的？因為只有你懂。還說我們的方塊字能寫對聯，可是外國人沒有貼對聯的習慣。所以咱們在這方面還是講故事，通過故事是最好的著力點。
講好中國故事，其實我們的主管部門也很焦急，就是怎麼樣把中國故事講好。習主席前一段時間在關於新聞傳播的重要講話中講了48個字，其中最後叫做「溝通中外、連接世界」，最後這8個字講的就是對外傳播。但是我們現在面臨的其實是一個能力的問題，怎麼講好中國故事，怎麼做好對外傳播。我認為有四個方面，我們應該去著力下一下功夫、花一些心思、動一些腦筋。
一是找准外宣資源、找准對外傳播的資源，哪些東西是我們傳播的內容。比如說大家都喜歡的《愚公移山》的故事，是不是對外傳播的資源？我接觸過幾個外國人，他對我們的愚公移山似乎不太懂，我們講的愚公移山是我們挖山不止，中國人這種堅定的信念，做不成事絕不罷休。老外就覺得你們幹嘛把山挖了，你們直接搬家，換個地方，像美國這種移民國家，他會覺得你幹嘛不移民呢？為什麼要把山挖了呢，他未必能理解，所以這是一個外宣資源的問題。有一些東西是只有你這個民族有的東西，未必是世界上都能接受的東西。
二是選準話題。選準話題很重要，比如今天中國的扶貧，政府有這個決心，人民有自強不息的信念，我們要在較短的時間內使7000多萬人脫貧，這對整個國際社會的貢獻、整個人類的貢獻，這個就能講出去，這些小小的故事都特別感人。
三是瞄準受眾。你講給誰聽的？講給這個國家聽的，恐怕就要講他所關心的事情。選話題非常重要，記得過去有一個電影裡面有一首歌，叫做「say you say me ，say you together」，就是說你、說我、再說說你，你光說我，就是那麼以我為主，就那麼自我，說時間長了，友誼的小船就翻了，人家就不愛聽了，所以要瞄準受眾、把握話題非常重要。
四是用准語言。有兩個方面：一是使用人家聽得懂的語言，二是使用人家聽得懂的語言。這兩句話雖然一樣，但是意思是不一樣的。對英國人你肯定要用英語，這是他的語言，還有一個是他接受得了的語言。
比如說我們過多的政治概念，我們所說的「八榮八恥」、「五講四美三熱愛」、「兩個文明」、「一起抓」，如果沒有詳細的解釋，外國人是聽不懂的。實際上我們這是一個很好的表達方式，我們對外傳播的時候，包括我們寫稿子、寫新聞，如果你寫「十八大以來」，翻成英語，外國人就說十八大是什麼？就算是懂中國的、了解中國的，他的腦子也會瞬間出現一個短路或者梗阻，他明白了，你又說了「四個全面」，他馬上又想，哪「四個全面」？得是中國問題的專家才能理解「四個全面」。如果不明白的，又給他來一個梗阻，他的思路就被你的語言一次打斷、兩次打斷，如果打斷個三四次的話，他可能離開你了，所以我們要用准語言。
中國網的探索：通過一個個小馬賽克 講中國的故事
中國網這些年來做了一些探索，但是我們跟人民網、新華網、央視網，還有一些大的商業網站比起來還有很多差距，但是在對外傳播上我們有了一點點體會，我在這裡把我們的困惑和問題說出來，跟大家一起商量商量。
中國網是用十種語言講述中國故事，對外傳播。我們在發稿子的過程中也是一樣的，要有很多關於中國的文化、經濟、政治，也面臨著剛才我所說的這些諸多的挑戰。在實踐中我們認識到，一是要用人家能夠聽得懂的語言講述中國故事，講人的故事比其他的什麼故事都有效果，都能夠感人，都能夠打動人，像禪宗講的直指人心，只有人的故事才能夠直指人心。社交媒體出現以後，我們也意識到社交媒體的重要意義，我們專門成立了社交媒體部，這幾年一直在做這方面的工作，特別是用一些短視頻來傳統中國，講中國的故事，達到了非常好的效果。
比如說可移動式車庫的短視頻達到2個億的瀏覽。我從去年5月份開始，和我幾個同事一起，想做一個講中國故事，傳播點中國立場，如果時間太長了人家也不願意看，如果做訪談節目，一訪談就是半個小時，在社交媒體上他也沒有這個耐心，我們就做了一個《中國三分鐘》，我把英文起成《China Mosaic》，「Mosaic」的意思是馬賽克的意思。我想通過一個個小馬賽克，講中國的故事，表達一個個中國的觀點，最後把它拼成一個完整的中國。到現在已經做了五六十期了，做得很艱苦，但是苦中有樂，我們也取得了一些成績。昨天我在首爾，劉奇葆部長還跟我說《中國三分鐘》做得挺好，你們要繼續努力把它做到更好，發揮它的作用。節目不長，3分鐘用英文主持，借一個事件入手，然後引出中國的觀點、中國的文化、中國的評論。比如說京劇大師梅葆玖去世，我就想大師去世了，中國網總得做一點懷念，幾句話介紹了一下梅葆玖，介紹了一下他逝世，馬上就引入了中國的京劇，通過這個事件我就講出了中國的京劇有生旦凈末丑，200多年的歷史，生是什麼、旦是什麼，凈是什麼、末是什麼、丑是什麼，這是中國藝壇的一顆明珠，很多外國的朋友也喜歡。
通過「AlphaGo」把李世石打敗了，我引入了中國的圍棋，我講圍棋是中國人發明的，有4000年的歷史，有黑白，代表著陰陽，圓子方盤代表著天圓地方，361個分割點代表了中國的夏曆，這裡面有先有後，有忍有讓，講究是佔便宜別太多，佔便宜太大就會吃虧，這是中國人通過對世界的觀察、對事物的觀察一種哲學思考和人生態度。我們就是用這種方式來做的。但是由於個人的能力有限，儘管我的團隊、我的同事付出了很大的心血，他們都很優秀，還是有很多需要改進的地方，也希望得到各位媒體同志的關注、關心，多給我們提意見，咱們一起來講好中國故事，把中國的對外傳播工作做好。
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