人民日報談故宮文創產品走紅：文化最講求創新創造

原標題：別總「踩著別人腳步走路」（人民論壇）

《 人民日報》（ 2016年05月30日04 版）

散發傳統文化氣息的故宮日曆、印有「個性話語」的摺扇、以「御花園彩石甬路」為主題的五彩耳釘……近來故宮博物院及其文創產品吸引了不少人的目光。一時間，把故宮文化「帶回家」，在朋友圈曬一曬「來自故宮的禮物」，成為風尚。

在曬景、曬娃、曬自拍居多的朋友圈，「百年文物」緣何走紅？「既富有時代氣息，有意思；也飽含歷史厚重感，有韻味。古典基礎上的點滴創新，鑄就了故宮文創產品『活著的靈魂』。」一位網友的評價，道出了其中的因由。倘若原封不動地把日曆、摺扇搬到市場，即便有人青睞，恐怕也很難引一時風騷。相反，不管是與互聯網「聯姻」，還是接地氣的創意，正是在渠道和內容上的更進一步，才讓這些「高大上」的文化飛入尋常百姓家。

其實，文化最忌炒冷飯，最講求創新創造。從寫就一篇翰墨短文，到熔鑄一個城市的精神文化，無不需要貫注創新之魂。清代畫家鄭板橋自幼愛好書法，勤學苦練，臨摹各家字帖，可總覺得自己進步不大，為此深感苦惱。他的妻子一語點破，「人各有一體，你體是你體；人體是人體，你老在別人的體上纏什麼？」鄭板橋猛然醒悟。此後，他力求創新，開創出了「板橋體」。「踩著別人腳步走路的人，永遠不會留下自己的腳印」。一味固守，千篇一律，只會讓文化喪失活力；善於推陳出新，呼吸現代新鮮的「氧氣」，才能不斷讓文化的枝葉舒展，綻放新芽。

反觀當下，一些文化現象仍值得我們反思。比如，有的書籍，毫無創見不說，內容還東拼西湊，被人戲謔為「垃圾書」；有的綜藝節目，千篇一律地從國外引入相似模式，結果水土不服，觀眾不買賬；還有的電影，奉行「拿來主義」，劇情場景總是「借鑒」他人作品，屢陷抄襲漩渦，等等。正如美學家朱光潛的一個批評：「老是那樣四平八穩，沒有一點精彩，不是『庸』就是『俗』，雖是天天在弄那些玩意，卻到老沒有進步……一穩就定，一定就一成不變，由熟以至於濫，至於滑。」從這個意義而言，故宮「文物」的走紅，既是一種警醒，更是一種啟示。

「只見汪洋就以為沒有大陸的人，不過是拙劣的探索者」。很多時候，我們慨嘆無法抵達新的彼岸，究其緣由，與其說是因為文化創新思緒乾涸，倒不如說是因為對自身挖掘得不夠透徹。《南史》曾載，宋文帝時有一位名為陸澄的學士，好學博覽，行、坐、食手不釋卷，時稱「碩學」，可其晚年想撰寫一部《宋書》，卻始終不成。原因在於，他書是讀了很多，卻一知半解。時人王儉戲稱：「陸公，書櫥也。」囫圇吞棗，難免思緒「短路」；甘做「書櫥」，何談文化的創新性發展和創造性轉化？

「有時需要離開常走的大道，潛入森林，你就肯定會發現前所未見的東西」。文化創新這條新路上，或許有絆腳的石頭，或許有擋路的枯枝，但不管怎樣，一番披荊斬棘之後，我們必將發現一個更豐富、更精彩的世界。

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