晚清民國時期的知名媒體是怎麼為假藥做推廣和廣告的？危害在哪裡
晚清民國時期的著名報紙有《申報》、《萬國公報》、《新聞報》，大家都耳熟能詳，可是你知道嗎？這些著名的報紙都曾經為假藥做過推廣和廣告。當時著名的出版家和新聞媒體人鄒韜奮對此提出了嚴厲的批評，他感概到我國著名報紙已經淪為「廣告報」，為了賺取廣告費，報刊過於商業化，大肆刊登不健康、不真實的內容。
鄒韜奮還說：「尤其可怪的是竟將特刊的地位當廣告賣，大發行其 『淋病專號』，滿紙『包莖之害』、『淋病自療速愈法』，替『包莖 專家』大做廣告，替『花柳病專家』大吹牛，『一經著手，無不病根悉除』，『方法之新穎，手段之老到，可謂無出其右』，於每篇文字 下面還要用『編者按』的字樣，大為江湖醫生推廣營業，好像報館所 要的就只是錢，別的都可不負責任。在這方面真打破了各國報紙的新紀錄！為全世界著名報紙所不及！」
那麼晚清民國時期，這些著名報紙都做過哪些不真實的推廣呢？
《萬國公報》蘿蔔白糖熬成的「燕窩糖精」
1896年，名為孫鏡湖的醫生開發了一款叫「燕窩糖精」的新補藥，其實這款新補藥是蘿蔔白糖熬成的，經過《萬國公報》知名主筆沈毓桂的這麼一推廣，華麗變身為「燕窩糖精」，從而風靡整個上海灘，當時上海的有錢人和貴族以服用孫鏡湖的「燕窩糖精」為榮，好像不買一盒「燕窩糖精」來吃一吃就OUT了，大有「今年過節不送禮，送禮只送燕窩糖精」之勢，孫鏡湖成功開發了「燕窩糖精」，當然也賺了不少錢，於是許多藥店也爭先恐後開發燕窩糖精，比如人蔘燕窩汁珍珠粉、燕窩珍珠牛髓粉之類的燕窩類補藥。孫鏡湖的競爭對手還將自家燕窩糖精的功能、價格描述的與孫鏡湖的一樣。孫鏡湖的假藥帶動了一系列假假藥的出現，真是滑天下之大稽，孫鏡湖的廣告策略當然就變成了「今年過節不送禮，送禮只送燕窩糖精，燕窩糖精，請認準孫鏡湖牌燕窩糖精」。
那麼上海灘的那些貴族為什麼會被孫鏡湖騙了呢？難道都是傻子嗎？把蘿蔔當燕窩，還吃得津津有味。你看啊，如果你生活在那個年代也會被騙。《萬國公報》當時是響噹噹的著名報紙，介紹國內外時政新聞的，還有《萬國公報》著名的主筆人沈毓桂現身說法，沈毓桂清末著名的新聞媒體人、知識分子，更重要的是當時做推廣的時候，沈毓桂已經是將近90歲的老人了。《萬國公報》加上沈毓桂，有著名報紙和名人做代言，當時的人怎麼可能認為這「燕窩糖精」是假藥，所以紛紛上當受騙。
當然為「燕窩糖精」做代言的文人還非常多，例如《同文滬報》的主筆周病鴛、小說家吳趼人、《萬國公報》主編林樂知、學界領袖俞樾等，這些著名的人物我們今天的人可能對他們不怎麼熟悉，但在當時可算得上是知識界的名流啊。如此一來，「燕窩糖精」更加的火爆。
當然假藥總是假藥，大家買回去吃了以後，發現也沒有傳說中的有那麼多的神奇功效，於是越來越多的人懷疑，這葯是假的，時間長了，買的人就少了，這款產品就漸漸的被人們遺忘了。但是當時賣假藥的這些企業可是大賺了一筆。有人說，為什麼不追究賣假藥的人的責任呢？注意，這些產品都是被人們漸漸的遺忘的，而且「燕窩糖精」雖然是假藥，但是是屬於補藥，類似於我們今天的保健品，這些藥品作了假，不會立即產生危害，只是說大家服用以後都沒什麼效果，然後就漸漸的把它遺忘了，這裡面存在一個比較長的時間段。所以後世類似於「燕窩糖精」的案例層出不窮，而且每每產生轟動效應，假藥商大賺一筆，還不承擔法律責任。
當時的《申報》也做過類似的推廣和廣告，梅蘭芳也參與其中。
梅蘭芳，曾為英國在華藥商「韋亷氏大藥房」做過廣告，此外，與梅蘭芳同為「四大名旦」的尚小雲也為韋亷氏的「紅色補丸」和「清導丸」做過宣傳，廣告內容登在《申報》並且還配上了尚小雲的劇照。
所以當時的很多人對這一現象產生憂慮，發出我國著名報紙已經淪為「廣告報」的感慨。報紙如果廣告泛濫了，則會失去辦報的宗旨，因為人們看報紙是為了獲取知識和信息，而不是來購物的。
鄒韜奮曾經對報紙的推廣活動做過規範，報紙並不是不允許登載廣告，而是要以不影響讀者的閱讀體驗為宗旨，廣告內容首先要真實、健康，篇幅要適度，盡量和新聞內容相匹配。為此鄒韜奮主辦的《生活周刊》雜誌對廣告業務的規範做了大量的有益嘗試，為後來的媒體做推廣活動做了示範，積累了有益的經驗。（註：本文僅僅是談歷史，不針對任何一家媒體公司，請勿對號入座）
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