實體書店：數字時代的「閱讀後花園」？

在網路閱讀愈發蓬勃的當下，實體書店的生存狀況不斷受到衝擊。曾經遍布城市各個角落的書店，是否終將成為擁躉者的記憶？

記者走訪發現，與咖啡店、文創產品進行捆綁經營，已成為時下流行的書店運營模式，唯有找准特定需求的書店，才能站穩腳跟，在數字時代闖出一片「閱讀後花園」。

閱讀走進數字時代

指尖兒划過書頁聞著墨香，翻看紙書時那種滿足感，對於固守著紙質書的粉絲來說很重要，但未必適應所有人。互聯網時代，一些人認為打開手機、電子書閱讀器和看書的感受一樣，甚至還具備不少優勢。

「比起在擁擠的地鐵、公交車裡雙手捧著本書讀，還是電子書更方便。一本小說在書店售價幾十元，電子版僅售幾元，還能隨時下載最新刊物。」讀者曉琳坦言，她並不否認書店的重要性，「但如果書店仍按落後於時代變化的經營模式繼續下去，關門或許是遲早的事情。」

人們的閱讀方式在悄然改變。第一財經商業數據中心CBNData發布的《國民線上書籍消費大數據報告》指出，電子書閱讀量上升迅猛，靜下心翻閱紙質書則越來越難，人們更加青睞便攜、容量大、可隨時閱讀的電子書。從日均閱讀時長看，紙質書的閱讀時間已遠遠落後於手機閱讀時間。

讀書正逐漸從紙上走進數字時代，紙質書對於閱讀市場的「壟斷」，也逐步被數字媒介所打破。

書店轉型多元化經營

當實體書店面臨著前所未有的危機時，很多書店都在不斷注入轉型新動力，力圖將流失的讀者重新拉回書店。

暖暖的色調搭配萌萌的多肉綠植，「家」的氛圍縈繞其中，這家開在社區里的書店「甲骨文·悅讀」剛成立了不到三個月，卻展現出社區書店的與眾不同：社區里平日老人孩子多，書店就搭建了親子閱讀區，併入駐育兒品牌給孩子們講故事；在涵蓋簡餐服務的同時，也在開展公益閱讀活動，邀請名家走進社區，為居民帶來主題講座、新書推介等。

「跟開在商超里書店不同的是，來這兒的幾乎全是周邊社區居民。」書店創辦人賀超說，相比於傳統街道圖書館，這裡既可借閱也能售書，圖書每天都在更新。目前，書店還提供了「藝術進社區」項目，「我們有授權允許把全世界博物館名畫複製下來，裝框後在書店展示。相應的每幅畫，居民能一天一塊錢租回家，掛膩了還可隨時來替換，或直接買走。」

在賀超看來，將書店開到社區里能改善人們的生活環境，養成看書的習慣。這樣，社區自然就有書香氣息了。今後，還將推出「有聲書店」概念，提供有聲語言培訓和有聲書賞聽，並著手在東城區開辦第二家。

以書店為主體，以沙龍為主導，突破「單一賣書」理念，轉變為思想交流平台。新媒體時代，傳統書店正轉型為多元化經營的書店，由單談（沙龍品牌）、單讀（出版物）、單廚（餐飲品牌）、單選（原創設計品牌）組成。辦文化沙龍、做新媒體、提供餐飲和在淘寶、微店銷售書店系列商品，這些都在依託粉絲積累的基礎上發展著。

周末，位於朝陽大悅城的「單向空間」吸引了不少人挑選書籍，鋼筆等文化用品也成為選購品種之一。儘管「單廚」營業面積佔整體的一半，工作人員仍稱，相比購買咖啡飲品，還是購書顧客占多數。

還有「天堂時光」書店，他們在國內開設了20多家分店，原創明信片和純手工旅行產品是這家加盟店的特色，店門口懸掛的五彩經幡、各國書籍、值得細讀的明信片都呈現出旅遊文化。北京的分店已開業兩年，咖啡品鑒課、電影放映及分享類活動不時舉行，消費者很是歡迎。

電商瞄準實體書店

「雖然網路很發達，但只要來到書店，就會與書有意想不到的邂逅。哪怕是排隊買單時看到他人手裡的書，也會產生進一步閱讀的想法，這種體驗是網路書店不能給的。」讀者小冉對實體書店的存在頗為認可。

欣慰的是，在對我國國民傾向的閱讀形式調查中發現，2015年有57.5%的國民更傾向於「拿一本紙質圖書閱讀」，這組數據正說明了紙質書的生命力。

調查發現，人們選擇紙質圖書更加精準、有目的性，《國民線上書籍消費大數據報告》顯示，其中增長最快的為教材教輔與少兒圖書，教育與學習成為購書的最大動機。現代人閱讀品位在提升，更習慣於用電子閱讀設備消磨零散時間，這些都導致人們對紙質圖書閱讀精品化的需求也在增加。

值得玩味的是，一些圖書電商也開始在全球實體書店領域跑馬圈地。據悉，亞馬遜在去年年底推出該品牌首家實體書店後，噹噹也宣布計劃在3年內開設千家實體書店，線上線下同價銷售。業內人士稱，實體書店所呈現的閱讀體驗和文化氛圍是虛擬閱讀所不能取代的，圖書電商也想藉此帶動線上銷售。

在北京工商大學經濟學院教授、商務部特聘專家洪濤看來，無論網路如何發展，實體書店都是不會消失的，「特別是嬰幼兒和老年書籍還是會以紙質形式呈現。」實體書店轉型升級後，結構會進一步優化，更多地以線上線下相融合的經營模式發展。

責任編輯：岳崎（QN0012）

（責編：tibet）

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