如何在藝術品電商這條路上越走越好

文史 05-09

來源：山西新聞網

中國藝術品電商從2000年嘉德上線開始，到2015年，藝術品電商已超過2500家，2015年某互聯網買家以1.5億元拿下齊白石十八開的《葉隱聞聲冊頁》，刷新了國內電商拍賣史的最高記錄。儘管藝術品電商已初顯身手，卻只在藝術品市場上佔一小份額。

縱觀藝術品電商，主要呈五大陣營：

一、以無界藝術APP為代表的垂直專業隊，專業、細化藝術品領域的注重藝術圈社交和交易體驗，主打中高端專業市場。

二、以嘉德、雅昌為主的專業隊，對藝術有較深了解，但缺乏互聯網思維來看藝術品電商。

三、以易拍為代表的國際隊，匯聚全球拍賣資源和買家資源。

四、以原創設計、個性定製、衍生品為主的職業隊，如HIHEY，主要面向輕量級藏家市場。

五、淘寶、蘇寧等傳統電商巨頭的業餘隊，與除了流量和低價並沒有太多的競爭優勢。

以上五大陣營初具格局，但藝術品電商巨頭還在孕育中。不同於其他電商領域，藝術品電商並沒有一個較直接、成熟的參考模式。

如何認識藝術品電商及當前發展的瓶頸？

區別傳統線下交易模式，電商主要藉助信息技術打破時空局限和信息不對稱，加快上、下流的流通，滿足市場需求，實現商品價值，最終形成資本循環。

藝術品不同於其他商品，具有唯一性、藝術性和投資性。對於藝術品電商來說最難突破的是藝術品真實性、線下體驗的模擬和資金安全交易。當前線上收藏和投資還在發展初期，總體來說還是非常限，要想尋找更頂尖的作品，藏家往往會前往線下交易體系。

無界藝術APP創始人黃柯認為：雖然很多機構往藝術電商扎堆，卻沒有很好的思考自身在藝術電商趨勢中的定位。藝術品是個小眾市場，是一個精神文化品的匯聚區，藝術品電商肩負著藝術熏陶培養和藝術圈社交的職能，這也就意味著要躋身藝術品市場既要懂藝術又要懂電商，這樣才能打破藝術品電商和藝術行業的壁壘。

其次藝術品的投資屬性也就意味著風險性，藝術品電商不僅要保證資金交易的穩定安全還要從源頭上儘可能把控藝術品的精良，才能長期產生購買行為。這是也為什麼無界藝術要開啟身份認證、打造第三方交易平台和在線鑒證備案體系。

藝術品電商之所以發展起來，就在於它具有傳統藝術交易不可比擬的優越性，線上資訊交流、資金交易節省了各種成本；3D、VR技術等信息技術使用，將改變甚至超越傳統藝術品的體驗方。

以上這些都是無界藝術APP正在搭建實施的，黃柯從藝術品的書畫領域著手，希望通過無界藝術重整書畫市場秩序，讓藝術品市場蛻變新生。

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