川普海撈免費曝光，累計價值 28 億美元

川普獲得的媒體免費曝光遠遠勝過對手，2016 年 3 月時 mediaQuant 計算得到18.98 億美元的免費曝光，到 4 月則已經達到 28 億美元，遠遠超過民主黨對手希拉里的 11 億美元，而退選的共和黨對手克魯茲則只得到 7.71 億美元。

對媒體來說，最尷尬的一點是，川普廣告支出在所有主要候選人中最少，據電視廣告市場追蹤公司 SMGDelta 統計，初選選戰中電視廣告費用花得最多的是傑布·布希，砸下 8,200 萬美元廣告費用，卻是主要候選人中第一個退選的可憐人，盧比歐砸下 5,500 萬美元，民主黨的桑德斯花費 2,840 萬美元廣告費，與希拉里的 2,790 萬美元不相上下，而克魯茲則花費 2,200 萬美元，唯獨川普只花了 1,000 萬美元。

川普對此大言不慚地說，每台電視節目都已經是百分之百川普曝光，廣告時間何必再有川普呢？言下之意，要是再下廣告，連廣告時間都是川普，觀眾恐怕要倒胃了。川普對媒體可說是「吃人夠夠」，佔盡便宜，不給廣告費，還要口頭上吃豆腐。而在大量免費曝光下，川普的廣告費投資報酬率成為眾候選人中最高的一個，平均每票只花 4.62 美元。

許多批評家一再抨擊，川普的崛起有很大部分是媒體跟風報導促成，川普獲得龐大曝光價值遠遠勝過黨內對手克魯茲，因而光靠媒體免費奉送就制霸黨內初選，連傳統基層的「陸戰」都不用去管，嗜血喜愛衝突的媒體特性，遭善於經營實境節目的川普破解利用，結果媒體免費幫川普作嫁，一手創造出川普旋風，卻賺不到川普的廣告費，如今美國媒體已經開始自我檢討：若處理新聞的態度不同，是否川普就無法如此囂張，甚至只得乖乖投入廣告費用？

美國媒體的檢討改進，對克魯茲等退選的共和黨對手來說為時已晚。在希拉里陣營方面，面對川普的媒體優勢，希拉里的超級政治獻金委員會 Priorities USA 決定撥出 9,100 萬美元預算，從 6 月起到選舉日之前，拚命打電視廣告，來拉抬希拉里的選情，這筆錢固然不小，不過如果比起川普的免費曝光價值至 4 月已經 28 億美元，若是接下來川普在媒體上的優勢沒有衰退太多，不到 1 億美元的電視廣告預算恐怕也是杯水車薪。

• Trump has gotten nearly $3 billion in 『free』 advertising


• Donald Trump has earned $2 billion in free media coverage, study shows

（首圖來源：Flickr/Gage SkidmoreCC BY 2.0）

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