這則中國洗衣液廣告，為什麼會登上 YouTube 點擊榜首？

如何評價涉嫌抄襲與種族歧視的洗衣液廣告？

新聞背景：

最近被一則中國的洗衣液廣告刷屏。內容是女主角把一個黑人小哥塞進洗衣機，洗完之後從洗衣機中鑽出一個亞裔小哥。國外普遍認為廣告中傳遞出的種族歧視信息嚴重到簡直難以置信。報道中引用公司負責人應對採訪時表示：「也許是他們太敏感了」。你怎麼看？

另外廣告還涉嫌抄襲了一則九年前的義大利舊廣告，包括配樂。義大利廣告的內容是將義大利人洗成黑人。

知友 Elsa Wang

早上一起來就被這條新聞刷了 FB 時間線，在我們一片罵聲的評論中，FB 上的頭兩條高贊評論都是替中國說話，我們在做這條廣告的時候也許從來沒有考慮過曾經通過流血的戰爭才擺脫奴隸身份獲得人權平等的 African American，然而卻有美國人民可以第一時間站在我們的「鞋子里」想問題（知乎日報註：在「鞋子里」想問題意為站在別人的角度、立場下想問題），說因為中國的歷史文化跟美國不同，他們的歷史上種族主義的衝突沒有那麼嚴重，雖然在美國這樣的廣告很荒謬，可是在中國的文化里，對種族歧視這樣的概念也許不是那麼敏感。我們不應該以自己的社會文化背景去評價別人。

第一時間不忘站在別人的角度看問題，是我們需要學習的一課。

請見 FB 截圖：

（知乎日報註：截圖大意為美國媒體 Business Insider 在 Facebook 上轉發了一條中國洗衣粉廣告涉嫌歧視黑人的鏈接，並附轉發語「這很糟糕」。下圖為各種讀者的評論，Ryan Wemmer 持有觀點大意為「我是美國人，所以我們會對種族歧視很在意；但中國人對種族的意識沒有其他國家這麼強；在評價中國這則廣告是否涉嫌種族歧視之前，我們需要先考慮，我們美國人是不是戴著自己對種族的有色眼鏡來評價中國人的反應了？」；Jarrod Jrock 的評論大意為「放輕鬆，它也許只是一個商業玩笑，不要太當真。廣告中最有種族意味的是中國女性想要的是一個「中國」男性，而我也明白了廣告想要表達的意思。在 2016 年，種族歧視這個詞顯然已經被過度使用了。」）

1. 一件事情一定有對錯之分，聖經上講過光和黑暗不能共存。這件事情一定是不好的，是不是 racism（種族主義）很難講，因為沒有政治利益動機，更多的可能是 ignorance（無知），無知也不是可以接受的理由。

2. 一件不好的事情發生了之後，一味的站在道德的制高點去指責和呵斥都不會讓事情變的更好，以【希望減少這類事件的發生】為動機的觀點才是最有意義的。

3. 做為在美國工作的中國人，一點也看不得外媒說我們不好，雖然大媒體都在「racist」上加了引號，也沒有過多點評。但是 Shame on us. 也有自媒體稱這是「the most racist ad of 2016」。在基本同一時間一則印度洗衣液廣告 #Shareload 因為關注家務負擔都在女性呼籲男性共同承擔，被外媒拍手叫好！

希望我們可以意識到自己的問題。

Praise the Lord.

知友 溫絢

我想聊聊負責人回應的那句「或許是它們太敏感了」。

關於種族問題，有種叫色盲論（colorblindness）的觀點，認為「不考慮種族才能消除種族歧視」。色盲論出發點是好的，為了消除種族歧視，但卻受到來自少數族裔的強烈抨擊。因為幾百年來，「白」一直作為「無色」代表了美國社會中的「我們」；其他膚色人群作為「有色」一直是社會中的「他們」。在一個從結構到意識形態都向白人傾斜的社會，在一個種族主義依然存在的社會裡，色盲並不能使種族歧視消失，只能讓這個原本就向白人傾斜的體系繼續保持原樣罷了，而邊緣的「他們」永遠被排斥在邊緣。

美國跟中國國情不一樣的話，中國社會沒有種族矛盾，大部分人持樸素的色盲論本無可厚非。但我認為俏比負責人那句「是他們太敏感了」是事後用色盲論給自己開脫，為什麼呢？

1. 無論西方或中國語境，洗衣液的功能都是讓「臟」恢復「乾淨」，「去污去漬」。用「去污」工具改變種族（注意不是美白是變種），那麼膚色此時不僅對應於「臟物」，而且還是一種「需要被洗掉的臟」。

2. 說中國社會國情不同，不必過分敏感的人，請真誠反思一下你身邊大部分中國人對黑人的印象。除了「四肢發達頭腦簡單」的標籤，大部分人一提到黑人就自動與「犯罪率高」「沒文化」「底層社會」掛鉤。我並不否定某些標籤可能有統計依據，但無論這些標籤背後是什麼依據，它們幾乎全是負面標籤。在一個對黑人的刻板印象以負面標籤為主的社會，把黑人的皮膚指代為「污漬」就是有歧視意味的。（有人說犯罪率高這種標籤是他們自己造成的，所以不算歧視。重點在於當一個刻板印象已然形成時，我們已不再僅僅把犯罪與『黑人罪犯』聯繫起來而是把犯罪與『全體黑人』聯繫起來了。即使一開始對事不對人，即使一開始這個負面標籤有依據，現如今這個標籤已然是種族層面的了。那麼一旦整個種族都被聯繫上一種負面標籤，再用「去污」表達種族變換自然很敏感）

退一步說，無論國情如何，在這個國際大環境下拍這種廣告都是無知而不負責任的，更何況中國人對黑人並非完全不存在歧視。或許未來某天人類面對不同種族將真正做到一視同仁的「色盲」，但在此時此刻的 21 世紀，當種族問題客觀存在時，持色盲論的借口拍有歧視暗示的廣告就是歧視。

（圖片是某公眾號推送下有代表性的一條高贊留言。留言者可能真的沒從廣告中看出歧視。但一條廣告能讓那麼多人不滿，廣告創作者自己必須反思－－不能說因為『不歧視的人看不到歧視』，就以此為說辭說其他人是太敏感。）

參考書籍：Patricia J. Williams, Seeing a Color-Blind Future: The Paradox of Race (1997 BBC Reith Lectures)

題圖來源：Cristian Carrara / CC BY-ND

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