你知道這些世界品牌的logo設計，花了多少錢？

對於一個公司來說，logo設計是其品牌策略最重要的一部分之一，這個過程需要時間、願景、才華，以及……錢。

以下是十大世界著名品牌logo設計的故事，包括可口可樂、谷歌、耐克、Twitter、2012倫敦奧運會等，令人驚奇的是，他們中的一些，設計Logo花了上百萬美元甚至更多，而另一些可能只花了一張電影票錢。

1，可口可樂logo

設計投入費用：0

可口可樂的logo是由其創始人的合作夥伴兼記賬員弗蘭克?M?羅賓遜（Frank M. Robinson）設計的，設計實踐是1886年。根據 可口可樂官網的介紹，羅賓遜提出了可口可樂這個名字，「認為在廣告里兩個C排在一起比較好看」 ，羅賓遜經過多次修改，最終選定了當時非常常用的圓體字設 計了可口可樂的logo。

2，谷歌logo

設計投入費用：0

儘管谷歌著名的「彩虹」logo這些年經歷了不少小的改動，但最初原型的設計者是谷歌的聯合創始人謝爾蓋?布林（Sergey Brin）在參與一 項名為GIMP的免費設計項目上設計的，當時，布林和谷歌另一位創始人拉里?佩奇在斯坦福的共同朋友蘿絲?科達（Ruth Kedar）則設計了其餘的 logo原型。

3，Twitter logo

設計投入費用：15美元

Twitter從一家名為iStockphoto的網站買來了這個小鳥logo, 而小鳥logo的設計者，一位旅日英國設計師西蒙?歐克斯雷（Simon Oxley），可能只收到了15美元的設計費。Twitter最近對小鳥logo進行了較大的設計調整。

4，耐克logo

設計投入費用：35美元

耐克聯合創始人菲爾?奈特（Phil Knight）1971年從一名學設計的學生卡洛琳?戴維森（Carolyn Davidson）處購買了這 個對勾標誌。菲爾?奈特當時在波特蘭州立大學教會計課程，他聽到卡洛琳?戴維森說起自己買不起往牆上畫油畫所需要的顏料，於是就主動提出每小時付卡洛琳兩 美元，讓她做一些圖表設計工作，當然，包括設計logo. 菲爾?奈特最終付給卡洛琳?戴維斯的工資是35美元，當時，奈特覺得「我不喜歡這個logo， 但覺得我有可能能讓它發展壯大。」

5，NeXT計算機公司logo

設計投入費用：10萬美元

正如上圖提到的，1986年，保羅?蘭德為史蒂夫?喬布斯創辦的NeXT計算機公司設計了這款logo，NeXT向保羅支付了10萬美元的設計費。

6，2012倫敦奧運會logo

設計投入費用：625000美元

2007年，倫敦奧組會斥資40萬英鎊（62萬5000美元）請沃夫?歐林斯（Wolff Olins）設計了這款引起巨大爭議的2012倫敦奧運會logo。批評者要麼認為其設計太過粗糙，要麼認為整個設計像不雅性愛圖片。

7，百事可樂logo

設計投入費用：100萬美元

2008年，廣告設計公司阿內爾集團（Arnell Group）為百事重新設計了logo，為此，百事向阿內爾集團支付了100萬美元！據說，這 個價格包含了一套完整的品牌包裝和宣傳服務，雖然消費者根本就沒發現logo的大變化。阿內爾集團撰寫了長達27頁的文件來解釋這個設計，文件名「震撼」 （Breathtaking），其中充滿了各種解釋阿內爾集團設計理念的浮誇炫耀的文字。其中許多表述遭到了業內人士的諷刺，比如「情緒力量打造品牌辨識 度。」

8，英國廣播公司（BBC）logo

設計投入費用：180萬美元

BBC在1997年花費180萬重新設計了它的logo，將原來的斜體、彩色的logo變成了簡單的、方框包字母的黑白色形式。

9，英國石油公司（BP）logo

設計投入費用：2億1100萬美元

2008年，英國石油公司為logo設計的投入高達2億1100萬美元！2001年奧美廣告公司為英國石油公司更改logo設計、設計宣傳詞、圖片 等，意在打造「一家公眾有信心的能源公司」的形象，向人們展示英國石油公司的擔當和社會責任等。當然，墨西哥灣漏油事件發生後，英國石油公司又有了不同的 公眾形象。

10，美國安然公司logo

設計投入費用：3萬3000美元

上世紀90年代，保羅?蘭德（Paul Rand）為安然公司設計了這款logo，設計費用為33000美元。保羅?蘭德還為美國廣播公司、IBM、聯邦快遞、NeXT計算機以及西屋電氣等公司設計過logo。

萬萬沒想到的可口可樂。。

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