一群憤怒小鳥的爆發力：在中美兩國電影票房已經刷了十幾億

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電影《憤怒的小鳥》。

《憤怒的小鳥》的冒險成功了。

「電影從策劃再到投拍一共花了四年半的時間，給公司造成了長期資金壓力，但從目前的票房來看，預計可以完全收回之前的投入。」近日，《憤怒的小鳥》遊戲開發商——芬蘭Rovio公司中國區總經理葉廈軍在接受澎湃新聞專訪時說。

自5月中旬開始，Rovio出品的動畫電影《憤怒的小鳥》在全球各地上映，票房表現不錯：截至6月11日，《憤怒的小鳥》電影在美國的票房累計達到9331萬美元（約合人民幣6億元）。而該片在中國上映24天，累計票房5.06億元。

這讓Rovio吃下定心丸。

紐約時報報道稱，Rovio此次在電影的製作、市場及發行上總共花去了1.73億美元。其中，7300萬美元為製作成本，1億美元為市場為發行成本。

葉廈軍介紹，這次《憤怒的小鳥》電影的製作費用、營銷費用等，幾乎所有的投入都是由公司自身承擔，這也為Rovio的資金帶來了一定的壓力，財報上出現虧損，「另外，電影在中國的營銷成本是千萬級別人民幣。」

最終，《憤怒的小鳥》電影能夠為Rovio賺取多少利潤暫時還難以計算。

自1993年至2014年，好萊塢共有30多部自同名遊戲改編的電影，除了《生化危機》系列和《古墓麗影》，絕大部分的票房和投資回報低於預期。

當然，「遊戲改電影的價值也並非簡單的票房能夠展現，一般看來，遊戲公司冒風險做電影是為了拉長相關遊戲的生命周期，畢竟遊戲的吸金力度遠大於電影。

葉廈軍坦誠，此次《憤怒的小鳥》電影也「反哺」了遊戲，「電影對遊戲的影響是非常直接的，它激起了玩家對於遊戲的回憶。」毫無疑問，這款遊戲曾經很輝煌：《憤怒的小鳥》於2009年正式上線，累計下載量達到30億次，其中10億來自中國，最初，它用了不到5個月就衝進了中國區遊戲總榜的前20，巔峰期在2011年，它一整年都在iOS應用商店動作類遊戲下載排行前10位。

但這也難以改變手游生命周期短的問題，在Rovio公司沒有其他重磅遊戲成功後，公司的業績已經連續多年下滑：2014年營收下滑9%至1.58億歐元（約摺合人民幣11.81億元），2015年數字跌至1.42億歐元。

現在，藉助電影的熱度，《憤怒的小鳥》總體上遊戲每日活躍用戶和每日新增用戶最高上升了100%。

「我們不確定遊戲會不會再次達到之前的輝煌，也無法知道遊戲將來會在整個行業內處在什麼位置。但我們需要去思考，將來我們的遊戲應該去適應哪一類人群，因為一個遊戲不可能符合所有的人群。」葉廈軍指出。

市場也很詬病Rovio似乎將大部分精力去做《憤怒的小鳥》衍生品，而不是開發更多的遊戲，並提醒衍生品的開發不能涸澤而漁。

「其實，我們並沒有滿大街地去開發衍生品，只是我們現在不僅僅是一家遊戲公司了，而是一家娛樂公司，所以我們的產品就會不只是再圍繞遊戲去做開發。」葉廈軍稱，「衍生品的開發對Rovio來說真的很重要。」

據了解，在《憤怒的小鳥》遊戲上線後不到4年，2013年，Rovio衍生品的銷售額達到16億美元，位居全球第七。排名第一的是迪士尼，同年其衍生品在全球的銷售額為409億美元。雖說兩者不是一個數量級，但《憤怒的小鳥》僅靠一個遊戲就能獲得如此收入實屬不易。

葉廈軍也曾就職於迪士尼，他表示，「和迪士尼不同，Rovio的規定是先要看到合作方的商品，然後把樣品發到芬蘭總部，產品組先看過樣品後才能確認合同是否達成。所有產品最終的審核都要回到芬蘭總部。」

此外，葉廈軍還提及， Rovio還計劃於2019年上映第二部電影，該電影可能會融入VR（即虛擬現實）技術。

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