【奇思妙想】男性內褲銷量反映經濟形勢？

【「口紅效應」與「裙擺理論」】

「口紅效應」，是一種很有趣的經濟現象，是說美國每逢遇到經濟不景氣時，口紅反而會大賣。這是為什麼呢？因為在經濟蕭條時，女性收入不多，不會再像以前那樣隨性地買一些時尚、趕潮流的衣服、化妝品等高端商品，尤其是奢侈品，而是趨向於購買那些性價比較高的用品。口紅作為最便宜的奢侈品，既能滿足女性的購物慾望，又能緩解經濟低迷時的不好情緒，帶來心理慰藉，最關鍵的是能夠使女士們保持嫵媚迷人的嬌容，所以，口紅才會有很大的市場。也有人因此而認為「口紅效應」意味著經濟不景氣。

至於裙擺理論（詳見我刊2012.06B：《裙子長短預測經濟興衰》），簡單通俗地來說是：在經濟繁榮時，女人會買較多的短裙，穿短裙來吸引男人的目光，因為男人收入多、時間充裕，願意花更多的錢在奢侈品和享受上，對女人來說也是一種享受。而經濟狀況不好時，男性收入不多，女性不再需要用短裙來吸引男性，加上女性自身收入與情緒也不佳，這時會用長裙把身體更多地遮掩起來，也有利於工作。

【男女不同的消費習慣】

但是，退一步講，不管經濟是景氣還是蕭條，女性都得要消費口紅，購買短裙，這是由女性的消費心理所決定的。口紅、短裙作為一種外顯性的消費品，容易引起他人的注意，很能迎合女士們注重外表，愛慕虛榮的自尊心。

要知道，女性即使是衣櫃里掛滿了衣服，她們仍然會覺得沒有合適的衣服穿出門。而男性則大為不同。在他們的衣櫃里只要放有兩三套上檔次的西裝、四五件襯衣，就會很知足，便不會再有購買衣服的慾望。由此可看出，女性的購買活動要比男性頻繁，購物慾望也較強，且很難得到滿足。

在很多時候，女性並非為了生活必需才去購買，僅僅是即時「看上了」、「喜歡了」、「想要買」這種隨性的心理，促發了其購買行為。而且，女性尤其會被商家們打出的各種營銷噱頭所吸引，因為在她們的購買心理中，只要有便宜可占，不論是一件衣服，還是一根皮筋，她們都會毫不吝嗇地打開錢包的。

可男性就不一樣了。男性消費多半都具有目的性和實用性，通常是有了物質需要才去購物，並更多地考慮商品的質量、性能、保修期限等。在面對商家誘惑時，男性往往有較強的獨立性與判斷力，不易受干擾，也不太會感情用事。從這點上來講，男性比女性更能善於控制好自己的情緒，購買動機相對穩定，購買行為也比較有規律。所以說，從口紅與裙擺這類具有明顯女性特徵的消費品，來預測經濟走勢，難免有失偏頗。

【男性內褲與經濟形勢】

但「內褲經濟理論」就有所不同。在經濟不景氣時，男人不得不節省消費開支，不再經常換新內褲了；同時經濟不景氣導致離婚率上升，離婚的男人不再太注重自身形象了，對新內褲需求會驟降。而隨著經濟復甦，可以稍加揮霍了，離婚的男人也要找新對象，於是內褲銷量自然攀升。可以說，從男性內褲看經濟走勢還是有理可循的——

有研究調查顯示，在男性的各項消費開支中，儘管內褲是生活必需品，但內褲的消費支出所佔比例並不大。因為在男人們看來，只要是內褲還沒到破得不能再穿的程度，他們便不會扔掉去購買新內褲。從這點上看，男性的消費心理相對於女性來說偏向節儉，其購買行為也趨於穩定。

最重要的是，內褲這種內在的用品，不像口紅、裙擺，不是那麼容易就能讓其他人看得見的，即使很破舊，也無關緊要。所以，內褲作為男人的必需品，其銷量曲線一直來都很平穩，沒有太大的波動；但要是其銷量曲線上出現少數的下滑，則表明經濟開始走向蕭條了。

可以看出，經濟的好或不好，自然會通過人們的消費行為而折射出來，形成一種現象，從某種程度上來說，有一定的道理。但也要明白，「天下沒有兩片相同的葉子」，性別差異，個性差異等都會影響其消費行為，所以，要具體情況具體分析，凡事不能太過絕對。（作者：柏洋）

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