消費心理學：年輕人為什麼喜歡奢侈品？
心理導讀：中國奢侈品消費額全球第一。其中半數以上為25到28歲的年輕人，在消費水平遠未達到歐美的情況下，中國年輕人為何如此鍾愛奢侈品呢？——www.iFuun.com
來源：人民日報
隨著中國奢侈品消費額連續數年全球第一，曾經高高在上的奢侈品如今走入了尋常百姓家，尤其是越來越多的年輕人正在成為奢侈品的擁躉，奢侈品消費逐漸呈現「年輕化」的趨勢。據世界奢侈品協會的報告顯示，中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。在消費水平遠未達到歐美的情況下，中國年輕人為何如此鍾愛奢侈品呢？
消費「年輕化」趨勢顯著
在上海某外企工作的年輕白領吳小姐，每月收入過萬元，從前年第一次出國旅遊時買了一款LV的手提包之後，從此在國際奢侈品上的消費就一發而不可收。這兩年只要有出國的機會她就會穿梭于海外各大奢侈品商店「淘寶」，身上的錢包、鞋子、衣服、項鏈，每一件幾乎都是價格不菲的國際大牌。
像吳小姐這樣年輕的奢侈品粉絲，近年來與日俱增。「在未來3到5年內，年輕消費者將成為我國購買奢侈品的主力軍。」世界奢侈品協會中國代表處首席執行官歐陽坤表示，目前月收入約萬元的奢侈品消費者佔總數的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。在2007至2010年間，中國奢侈品主流消費群的最低年齡由35歲下降到目前的25歲。
不過，在財富品質研究院院長周婷博士看來：「只能說奢侈品消費者的消費年齡在繼續下沉和拓展，但不能以偏概全。」她表示，奢侈品分為入門級、中級，還有頂級，國內真正核心的奢侈品消費者也就只有20%，但是這20%的人決定了80%的市場，他們的年齡大多在40歲以上，而且對奢侈品的價格並不敏感。但是我們從日常生活看到80%的普通消費者，只消費著其中20%的產品，而這些奢侈品大部分是一些入門級的。
「富二代」之間攀比嚴重
相比於歐美奢侈品消費穩定集中在40歲以上的少數富裕階層不同，中國的奢侈品消費年輕群體則正在日益壯大。
「全球奢侈品消費者年齡最小的就在中國，而且絕大多數是父母給錢去買。」歐陽坤表示，在西方是自己經濟獨立去買，而中國第一代、第二代企業家在創業過程中，沒能太多地享受生活，進而轉嫁在自己的子女身上，導致有些小學生就用最好的手機、最好的書包、最好的鋼筆。奢侈品消費「年輕化」，很大一個因素是「富二代」之間的攀比，他們首先通過奢侈品進行自我身份攀比，進而攀比家庭財富和社會地位。在歐美，父母給孩子買奢侈性消費品的很少。而中國的第一代富豪則不同，他們希望孩子能享受這些。
炫耀、攀比已被廣泛認為是年輕人購買奢侈品的最大原因。周婷表示，因為奢侈品本身有一個社會屬性，或者說有一個哲學符號，叫階級區隔性。這種階級區隔性會導致人們互相攀比。
非理性消費害人害己
中國社科院財經戰略研究院副研究員依紹華認為，由於奢侈品消費進入我國的時間較短，我國消費者的消費心理還不夠成熟且與財富增長速度不匹配，在消費領域缺乏足夠的理性思考，普遍存在不合理、無規劃的消費行為和隨大流、跟風走的消費方式。而奢侈消費文化藉助商品廣告、各類時尚活動及媒體渲染等對社會產生影響，加劇了人們的物質崇拜心理。出於好奇、從眾、攀比等心理，年輕群體更容易出現非理性消費行為，導致消費慾望膨脹。
現在有許多年輕人在經濟條件並不富裕的情況下，通過省吃儉用節省下來的錢購買奢侈品,這種消費行為並不可取。歐陽坤表示，尤其是在這些孩子還沒有創造價值的時候，就開始不當使用價值，長久下去就失去了自己創造價值的動力。而他們的思想有可能會影響幾年、幾十年。
因此，全社會應當倡導年輕人正確地認識奢侈品，樹立理性的消費觀，如果你不具備這個水平，卻要消費超出自己能力的奢侈品，則既害人又害己，而且對社會風氣也有負面影響。
此外，周婷認為，奢侈品只是一個載體，我們也不能一味地批駁奢侈品，而要看到它對社會和經濟發展的推動作用。奢侈品本身創造了一個高端的市場，對於中國整個行業向高端化發展有益，能夠帶動當地的商流、物流、信息流等相關產業的進步，同時為國家創造就業和財稅收入。
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