世界並非你想的那麼簡單

心理導讀：你不明白《富春山居圖》這樣的爛片為什麼這麼火，而你認為的好電影好東西卻無人欣賞。你覺得世界不應該是這樣子，但想要改變前人所不能改變的世界，你必須首先學會謙卑，冷靜和客觀。畢竟，這個世界並不像你想像的那麼簡單。 —— www.iFuun.com

《富春山居圖》這電影我沒看過，說實話在上映前無意瞟到海報的時候我就沒有去看它的打算，然後我就漸漸從很多人嘴裡聽說它究竟多爛多爛，再然後我今天一刷新聞，嘿，這貨上映三天票房過三億了。

其實對於這一切我絲毫不感到意外，如果說我曾經是個一身戾氣，覺得自己很了不起並什麼都看不慣的小憤青的話，現在的我可能更多地嘗試少說多想，慢慢用自己的方式去理解這個我一度非常看不懂的世界，為了能很好地來表述清楚我的觀點，我先從我自己的故事說起。

我現在是一個遊戲策劃，說得通俗點，就是做遊戲的，我從小到大玩過許許多多的遊戲，從單機到網遊，從小霸王到PSP，我可以算是一個遊戲達人。如果問我為什麼要去做遊戲策劃，說得冠冕堂皇一些，我想做一款自己的夢想中的遊戲，希望它能被很多人玩到並喜歡，能成為像《口袋妖怪》，《生化危機》，《魔獸世界》之類經典的作品。之前我去公司實習的時候，有一個策劃班培訓，有一天老師布置的作業題目叫《我的遊戲夢》，我把自己想要做的網路遊戲藍圖寫了進去，包括要取消網遊中「等級」這個設定，玩家不再需要打怪升級，而是用另外的一種收集「魂」的方式來代替它，取消玩家間「職業」的限制，你究竟是法師戰士還是奶媽取決於你「魂」的搭配等等，總之寫得天花亂墜，我自我感覺良好地認為這實在是史無前例的創意，因為目前市面上還沒有一款遊戲這麼做過。

沒想到第二天我反而被老師給說了一頓，倒不是那種批評的言辭，而更像是潑涼水，意思是取消「等級」在網遊中並不現實，我的「魂收集率」和「等級」在本質上並沒有多大的區別，與其拐彎抹角那麼麻煩，還不如「等級」來得讓人容易接受。然後我就覺得挺不爽的，心想這完全是把一款偉大的遊戲扼殺在搖籃里了啊，但我也沒有再說些什麼。之後老師讓我們體驗一款網頁遊戲，並讓我們每個人寫一份體驗報告，由於這遊戲的確是非常無聊，這原本是一款ARPG遊戲，玩家的一個個技能都應該是用手點的，但是這遊戲在副本居然掛機就能通關，點下滑鼠左鍵後一個鍵也不用摁就啪啪啪打完了，於是我昏昏欲睡地掛了一下午機，就四十級了，我之後在體驗報告里把這遊戲批得體無完膚，說這遊戲實在不能再垃圾了。之後不負眾望的是，第二天老師當著全班面批了我，他問我知道這遊戲一個月能賺多少錢么，我搖搖頭，他說：「三千萬」。

當時的感覺應該還是蠻震驚的，應該會像很多人聽說《富春山居圖》三天票房過億的感受一樣，我只知道自己默默思考了很多天，其中有迷茫有自我懷疑，更多的是一種失望，心想這個世界究竟是怎麼了呢，我一個堂堂遊戲達人都覺得爛的遊戲，竟然一個月能賺三千萬，究竟是我瘋了還是這個世界瘋了呢。

但冷靜下來仔細想想，我漸漸讓自己回歸一個低姿態，我開始拋開自己的偏執認真去審視很多事情背後隱藏的東西，這讓我逐漸有了些茅塞頓開的感覺。我想到網頁遊戲這東西，會去花時間甚至花錢玩的人絕對都不是學生，而更多的是那些有錢沒什麼時間的上班族甚至老闆，他們每天都很忙，能有空玩玩遊戲只能是下班回家後，以及上班時的空餘時間。試想一下，他們有可能在上班時候，或者累了一天下班以後，戴著耳機開著YY瘋狂地敲著鍵盤大喊「T頂上奶媽奶好」刷一兩個小時副本么，答案是否定的。因為他們想要的不過是一個點開就能玩，花點錢就能比別人牛逼，掛掛機就能升級的遊戲，而這些人是遊戲中的大R，也就是花錢最多的人民幣玩家，他們為遊戲公司輸出了最多的利益。

所以只是因為你所處的圈子不一樣，你的品位和別人不在一個檔次上，讓你更加容易被一種與生俱來的優越感蒙蔽了雙眼，彷彿這個世界應該朝著你想像中的方式來運行。事實上我後來調查了一下，在遊戲市場中我這樣的所謂「遊戲達人」所佔的比例是微乎其微的，而像我這樣挑剔的遊戲玩家也並不在遊戲公司的市場定位里，因為我們不僅不那麼輕易地掏錢，還喜歡挑三揀四罵罵咧咧，把人家口碑弄得很差。

所以我很快就能理解為什麼優酷的廣告里會出現類似「油膩的師姐」的廣告了，你覺得「秒殺BOSS，怒刷裝備」是件很愚蠢的事情，你發誓你打死也不會去玩這樣的遊戲，但其實你沒看見，有的人就是會被「老婆不在家的時候玩的遊戲」這樣的小彈窗騙進去，會花錢在一個點開就能玩，點紅叉叉就能關掉的遊戲上，我特意查過相關資料，發現37wan現在擁有1.5億的註冊用戶，並且它有超過十款頁游月入千萬。

我之所以鋪墊這麼多來說這件事情，其實是想告訴大家，這個世界並不是你想像中的那麼簡單，你看到的永遠只是表象。試想一下為什麼《最炫民族風》，《江南style》能火，為什麼滿大街的小店裡放的都是聽起來一模一樣的網路歌曲，你走過路過總會露出一抹不屑的微笑，心想這些東西真是太沒品位了，土得要命，為什麼沒什麼人唱搖滾搞民謠，寫歌的都是傻逼么。你上網看小說，都是穿越回明朝做娘娘，霸道的總裁愛上我，中國再也沒有《紅樓夢》，《圍城》這樣的作品了么，寫文章的人都是傻逼么。你去電影院看電影，尼瑪鬼片拍得讓人想笑，喜劇片各種無厘頭情節，然後你覺得你心中的大衛林奇，昆丁，諾蘭受到了侮辱，拍電影的導演都是傻逼么。於是你覺得憤怒，覺得這個世界不可理喻，如果讓你來當作曲家，作家，導演，你的作品肯定能比這些人強。

然而實際上沒有人是傻逼，你以為科班出身的導演沒看過《穆赫蘭道》《低俗小說》，會寫歌的人沒聽過槍花涅槃radio head么，事實上教我們策劃的老師也是忠實的《魔獸世界》玩家，還在課上興緻勃勃地給我們講當年聯盟新年來奧格瑞瑪屠城的故事呢。如果說他們會做出類似的作品來，肯定不是因為他們的品位沒你高，只是因為他們比你更懂市場。他們並不是在做藝術品，而是商品，前後者的區別在於，前者靠口碑，後者則是赤裸裸的看利益，我不相信《富春山居圖》的導演分不清什麼是好片什麼是爛片，但他很顯然知道拍什麼電影能賺錢。

就從電影的角度來說，我反覆和朋友建議過，單憑豆瓣和時光網的評分，不能夠說明任何問題，因為如果假設評分是一個隨機抽樣調查模型的話，這個樣本顯然過於局限性。中國市場絕大部分的觀影者並不會玩豆瓣，就像我父母輩這樣的60後，還有許多非網民，即使一部電影在豆瓣百分之九十的人都給五星，也不能說明這電影就是被大多數人喜歡的，例如之前口碑很好的國產電影《鋼的琴》，在豆瓣上超過10萬人評價，給出8.2的高分，但是這部電影的票房只有區區400萬（非常諷刺的一件事情是，假如看過電影的這10萬多人一人花40去電影院看這部電影，它的票房就已經超過400萬了），可見一部電影的口碑是非常具有迷惑性的，畢竟並不是所有人都這麼「高雅」「有品位」，試想一下究竟會有多少人周末花錢走進電影院去看一部幾乎沒有大牌明星，劇情看起來也不太「獵奇」或「刺激」的片子呢，你不可以拍胸脯說你就會去看一部這樣的電影，因為你不能代表另外一個群體的價值觀，就像《少年派》這樣的片子我爸媽都說一點也不好看，因為坐了兩個多小時完全沒有看懂。

因此如何更好地去解讀《富春山居圖》現象，需要我們理解國內市場的狀況以及背景。我記得之前我問一個學廣告的同學，為什麼中國的廣告這麼難看，有的甚至還很弱智，國外的很多廣告好像多好搞笑好有創意哦，有的就像小電影和連續劇一樣，怎麼中國的電視劇和電影反而更像是廣告呢。他告訴我說，國內商家在電視台做的廣告每一秒的成本都是十幾萬甚至幾十萬，沒有人會冒這麼大風險在大家都普遍用那麼直白的營銷手段的環境中過分標新立異，如果短短十秒鐘你還不能讓你的消費者知道你在賣什麼，那你這廣告就算是失敗了。

因此不是因為中國的廣告人沒創意，而是他們依然還是要以利益為出發點，那些我看得津津有味的廣告，也許我隔壁的大媽我樓下的小弟就是看不懂，試想如果百分之五十的觀眾看不出你所謂的創意，那它帶來的收益還不如十秒里把產品的名字念十遍來得多。同樣的「十秒鐘定律」可以適用於我剛才所提到的所有問題，例如重金屬音樂，喜歡的人愛得不行，不喜歡的人聽不到十秒就關了，你讓他認真聽完去體會裡面的內涵，這是非常不現實的一件事情，再例如電影《穆赫蘭道》，我看完電影看了幾篇影片才明白它的奧妙所在，你讓觀眾帶本說明書花錢去電影院看電影，這顯然是在開玩笑。

另外一方面，我把原因歸結到這個信息與商品爆炸的時代。當選擇餘地越來越多了以後，消費者就開始變得越發挑剔了，大多數人的耐性也變得越來越低，需要商品主動去迎合絕大多數人的口味，而不是僅僅做好自己之後等待消費者的挑選，因此這是一個「被慣壞了」的消費時代。就像我老師所說，一款網頁遊戲的流失率高達百分之九十，它能不能有人玩，很大程度上就取決於玩家點進來試玩的那幾分鐘，所以它可以「一鍵掛機」，「秒殺BOSS」，就是為了留住它的目標群體。

平心而論，如果說過去是消費者在選擇產品，那現在的市場則更像是產品在主動尋找它的受眾群體。因為在很久之前，電影很少，音樂很少，小說很少，遊戲更是沒人玩，在不大的市場中，它們可以選擇的群體有限，而觀眾聽眾讀者和玩家們能夠很容易地去選擇自己喜歡的東西，並且那個年代國內人的口味也相對較為一致，至少同齡人之間的品位差距不會太大，比如我們的父母都聽過鄧麗君，都崇拜過「四大天王」，在那樣一個年代，想要劍走偏鋒是沒有活路的。然而在現在這個年代，由於一些行業門檻的降低，「草根階級」的崛起，很多東西開始走下神壇，現在大學生都能拍電影，街邊賣唱的都能出唱片，小學沒畢業都能寫小說出書，消費者的選擇變得非常之多，因此商品必須把橄欖枝拋向那些最能為它帶來利益的那個群體。

另外，隨著文化的多元化，大眾的品位開始走向截然不同的方向，不同年齡段不同文化水平不同工作乃至不同地域的人，喜歡的東西都開始變得光怪陸離，並且彼此組成了相互隔絕的圈子，相互排斥相互鄙夷，一些反傳統非主流的東西也因為「求異」的新潮感開始受到了很多人的追捧。這些都解釋了為什麼一些奇奇怪怪的東西開始走紅，而一些大家都說好的東西，反而有遇冷的可能性。例如「鳳姐」為什麼能夠越被罵越紅，最後賺到錢成功飛往美利堅，而臉蛋身材都還算標緻的女人，只要不「搏出位」，根本就火不了。正是因為這個年代「美」已經飽和，而只要能夠在十秒鐘內抓住你眼球的東西，都能夠成為利益的來源，無論它是美是丑，讓你賞心悅目還是讓你作嘔，只要目的能夠達到，那麼一切手段都是行得通的。

所以不要以為《富春山居圖》爛，它就賺不到錢，那些本該覺得這片子爛的人，還有人願意花錢去電影院看看它究竟有多爛，就更別提那些追星的，看特效的，周末花點錢去電影院隨便看部片子娛樂一下的人了，如果說後者是這部電影票房的基礎，那麼前者就是這部片子票房奇蹟的催化劑了，按正常的市場預期，這樣一部片子的確是有人去看，但火不到這個地步，我相信儘管導演知道這電影能賺錢，但沒想到會賺這麼多，因為並不是所有類似的片子都會有人願意罵的，當然除非「罵」本身也是一種炒作。我坦誠我的確沒看過這部電影，不然為了寫這篇文章，我又得為它的票房作出貢獻了，但我可以推測，這電影雖然劇情可能如傳言一樣的確非常奇葩之外，至少有幾個明星有那麼點特效，在這個前提下，只要有足夠多的曝光率，無論是捧是噴，那它絕對是不會虧本的。

我寫這篇文的目的不是為了抨擊什麼現象，或者針對《富春山居圖》這部電影，事實上不同的商品滿足不同人的需求，這本身並沒有什麼過錯，從票房上看，確實有不少人就是愛看這樣的片子，覺得這片子不爛，這是個人喜惡，我無權干涉。但是不得不承認的是，我們的市場的確還不夠成熟，不能為一些真正好的東西提供保障，反而成為一些殘次品甚至「畸形兒」溫床，試想一下，當一個好的東西不能給他的生產者帶來甜頭時，自然沒有人會願意去冒這個風險將它做得「好」，究其原因，我不再過多闡述。

在這篇文的結尾，我更想說的一點是，無論一個東西它有多麼地不入你的眼，我們依然還是要拋開自己的傲慢與偏見去剖析它，並從它的身上領悟到一些東西，如果你想要改變一個東西，首先你要足夠透徹它的運行機制，正如要戰勝你的對手，你必須絕對了解他一樣。

在許多關於《富春山居圖》的影評中，我看到的更多是一種戲謔與傲慢，正如我當時歪著嘴角搖著頭寫那篇體驗報告一樣，但現在我明白，世界上比你牛逼的人多了去了，你能夠想到的別人一定也曾經想到過，他們如果沒有做到，做得很離譜，甚至偏離了原來的方向，那麼一定是因為一些原因被這個世界所改變了，然而如果你想要改變他們所不能改變的世界，你必須首先學會謙卑，冷靜和客觀。

畢竟，這個世界並不像你想像的那麼簡單。（文/陳諶）

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