為什麼網紅的吸引力已超過影視明星？
文：Doris·Ke
故事要從1996年開始說。20年前，比爾蓋茨就說過：未來的內容承載是會數碼化的（故事就這樣說完了）。果不其然，在20年後的今天，多種社交平台、媒壇、論壇、電商、網路電視蜂擁而起。
而他沒有料到的就是這一種互聯網時代的新型產物：網紅。
網紅就如同於一個微型電商、微型品牌、微型社區、微型產品：擁有推廣渠道、內容、產品、銷售途徑則就等同於完成了一個營銷閉環。
網紅接上了變現渠道，就等同於一家創業公司。如果說創業的失敗率是99.99%，網紅能夠站住腳的幾率很高，因為前期除了內容，並不需要有太大的資金投入，有了流量、粉絲和粘性以後再變現，倒是一個更好的辦法。而擁有流量、粉絲和粘性的前提就是要高質量內容，內容的前提就是要有趣。
在網紅的世界裡，你需要有下面這4種天賦值，哪種能力值增多都有好處，關鍵要加對天賦值。
專業原創能力
內容製作能力
個性魅力度
變現能力
而2016年的網紅趨勢則就是在這四個上不……停……練……級。
趨勢1： 專業原創能力點升級
2014、2015年在微信公眾號問世的不久則湧入了各個領域的專家：時尚界、雞湯界、段子手界、八卦界。而2016年則會有更多的細分行業的專家進入市場，分享專業知識：小說家、插畫家、心理學家、歷史學家、金融分析家、經濟學家、烹飪界等等。
同時在原有的領域裡也會出現更細分的專業和獨特視角，帶來原創的內容。比如光是在時尚界，除去已有的那些大號，還有一些小而美的時尚號帶來的是全部原創的新鮮內容。
例如寫lifestyle原創力超強的sugarandspice
例如寫時尚+建築的labelsorlove
例如VICE，不該算網紅的，但如此獨特口味和內容的媒體，比網紅更好看
隨著接下來中國消費者的進步細分化，網紅的空白領域也會有新變種走上主流平台：聲優、遊戲解說、在線老師、線上模特等等……
比如我們看看知名的Michelle Pham的美少女戰士妝容教程……
趨勢2： 個性魅力有趣值飆升
自從國內有了Vine的等同物秒拍以後，一度以為這產品並沒有什麼高質量內容產出，已經死了。然而卻在互聯網上驚喜地發現了這兩位個性魅力爆電的奇葩
因小學生世紀化妝大賽的視頻全程高能而出名的艾克里里，卻越看越有種三觀被虐了的心動感，讓人不由自主地在」好變態好喜歡」的心情中接著就路轉粉的艾克里里
操著一口「你們買不起」 和嬌喘小秘書的逗比喜劇感讓我們在這個煩躁又綠茶婊的世界裡找到了慰藉。
用流利的上海slang+英語通俗單詞的應用讓熱愛美劇又熱愛罵娘的中國千禧年不禁拍手叫好的黑馬Papi醬
敢於自黑的妹子運氣總不會太差。這個來自中戲導演系的學生papi醬用她的上海話+英文罵娘一舉成名，讓人不禁想起當年被人不停誤解的紐約留學女王勝寒（可惜後來改做女神賣紅酒了），願逗比之光閃耀大地。
其實想成名的演員不如自己開個公眾號演點戲放上來，做成一個連續劇，每周出一集。出個《太子妃升職記》製作成本這麼低直接就可以拍起來了。
未來的舞台是屬於高質量奇葩的，因為它們的有趣值總是讓人眼前一亮。
趨勢3： 內容製作精良化
最令人高興的就是2015年我們看到了許多冉起的精良製作。內容製作其實有很多種形式，除了常見的寫作外，視頻、攝影、製圖、插畫、漫畫等都是新穎又抓人眼球的方式，如何能玩轉這些形式製作高質量的內容，是2016前進的另一個突破點。
例如脫俗卻又通俗的故宮淘寶，在降下逼格的同時又維持了逼格。
一條我就不說了
微博上的花樣直男也是一個很有趣的漫畫製作系列片
但目前並沒有看到太多的創意設計師進入這個範疇，這時忍不住要推薦我很喜歡的一個instagram上面用紙片做創意的RachelRyle
趨勢4：變現多樣化
中國網紅普遍變現能力比美國強，那是因為他們有一個淘寶平台。隨著支付寶、微信公眾號、秒拍等各種多媒體和支付方式和平台的出現，讓一個盈利營銷的閉環很輕易就能合上了。網紅利用流量變現的方式也越來越多
除了常見的廣告軟文植入收入，網紅經濟電商收入、讚賞、現在還可以通過出書、會員制等用信息、知識來變現。能想到更創意變現方式的平台就能激勵更好的內容、和更好的運營。
羅輯思維是少數默默每天一條語音，並用關鍵字牽出文章再引入會員和書店的。這一套變現模式，書店老闆們和產品供應商們，有沒有想過讓網紅變成你的代言人呢？
最近開始流行的「約聊」形式，例如美國的Mntors.com，則直接讓網紅變成了職業導師，在網上做諮詢變現。（我會告訴你我在上面就是求職導師嗎）
網紅的未來也可以通過代言、拿股權代理運營等方式變現。今天的Netflix也許就是明天的某個中國平台，每個演員都是一個可以發彈幕的網紅賬號。西方各大媒體放棄明星改用網紅的今天，也許就是2016的中國網紅視野。
如何能讓平台在不投入廣告的同時鼓勵高質量的內容的產出是一個互聯網產業的難題，不習慣於付錢看內容，厭倦了漫天廣告，但又苦於無錢收入的內容產出「藝術家」是一個中國文化進步的矛盾。
但在社交網路和多種支付方式的今天，能解開這個難題的人也許就擁有了洗腦的武器。
最後網紅還可以通過聯盟的方式，加強變現能力，還記得當年很有名的段子手的權力遊戲嗎？畢竟段子手早就成盟了，為什麼雞湯手、時尚手、逗比手還沒有？
一個沒有培養出精良網紅的平台就不是好社交。凡是想要做社區、社交、內容平台的網站都可以把養成網紅為指標，把他們做成聯盟，發生最大的力量和內容轉化。一個最好的聯盟化網紅而不讓他們單飛的方式就是你掌握比他們都多的平台流量（所以淘寶網紅是離不開淘寶的，他們是互生系統）。
最後展示出這個技能加點的天賦圖
有些賬號擅長內容製作，但缺少專業原創能力，所以長期也許走不遠。
有些賬號，原創製作個性都很強，但是變現能力略低，但這只是短期情況。
有些賬號很有專業性，但是內容製作不吸眼球，所以只能去寫書。
必須各個技能都達到一定點的人才能做網紅，而面積越大，則網紅經濟可最大化。而我的觀點則是：
2016的網紅和新媒體趨勢就是打造有趣的人，把有趣的人變富。
其實就是在說你啦！
本文來自微信號doriskeke（ID：doriskerundong）
微博@doriskeke2016
網站：doriskeke.com
原題：2016中國網紅和新媒體趨勢報告
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責任編輯：黃小希
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