為何會不知不覺買很多東西？

原題：為何會不知不覺買很多東西？

文：落雁戲飛鴻

事情發生在昨天晚上，月黑風高，寒風蕭索，典型的一番北方深秋入夜的景象。事情的開端很簡單，我要去超市買洗髮露。為什麼要買洗髮露呢？因為我的上瓶洗髮露被扣在白雲機場的安檢口了。進入超市之前，我在門口瞥見一個擺攤賣糖葫蘆的，這糖葫蘆看著個個是晶瑩剔透果實飽滿，還吱吱吱地往外冒著熱氣，在這個寒冷的夜裡，格外具有殺傷力。於是進入超市之後，我進行了激烈的思想鬥爭，買還是不買糖葫蘆？這是個問題。

一瓶洗髮露下來，開銷已近半百，手頭本不充裕，糖葫蘆雖然不貴，但是一旦開此先河，形成風氣，恐怕會一發不可收拾。在我糾結了良久之後，恍恍惚惚買完了洗髮露，最後終究還是光顧了賣糖葫蘆的小攤，除此之外，還光顧了隔壁賣燒仙草的小店，以及險些光顧隔壁的隔壁賣雞排的小店。

沒錯，我以我個人的悲慘遭遇，與諸君共同探討一個沉重的主題，我們是怎麼不知不覺地把錢花出去的。

一、延遲滿足

我們花錢，最主要的目的，就是滿足個人需要，渴了餓了累了冷了，我們都可以通過買東西來解決。當然，具體是買張大餅還是吃頓大餐，是買瓶純凈水還是買瓶運動飲料，每個人在不同的情境中會有所選擇。比如說你帶著女朋友出去玩，餓了，買一張煎餅，還倆人分攤付賬，這就不大合適；你一個人出門，餓了，去海底撈吃火鍋，也不合適。這部分開銷什麼時候怎麼花每個人心裡都有數，一般不會出現莫名其妙地花了很多錢的情況。

你是圖片里的那隻小兔子嗎？

但是也有例外，你啃煎餅的時候看見人家在吃火鍋，你穿著縫縫補補的大棉襖的時候看見人家穿皮草，那這種奢侈的選擇就會成為你的負擔。如何避免奢侈的選擇呢？要學會自我控制，怎麼控制呢？延遲滿足唄。大餐，我可以下個禮拜再吃，買衣服，明年有更新款的。我現在就踏踏實實努力學習勤奮工作，總有一天我也能開著寶馬摟著美女吃著火鍋唱著歌。

但是有人說了，我自制力也夠強，我也沉著冷靜，也延遲滿足，但還是禁不住商家給我下套，這是怎麼回事？

二、心理賬戶

我們每個人的心裡都有個小賬本，這裡面進進出出的每一分錢都會和我們的心理感受直接關聯。

今天我計劃去看電影，電影票要80元，結果買票掏錢包的時候我發現我丟了80元，我還會去看電影么？如果是買完電影票但是發現自己把電影票丟了，還會去看電影么？兩種情況下丟了的都是價值80元的東西，但是第一種情況下人們依然會去看電影，而第二種情況就很少有人再買票去看電影了，這是因為我們把這80元存在不同的心理賬戶中。

你的心理賬戶里記著怎樣一筆賬？

買彩票的人為什麼大手大腳很快就把錢花完了？因為這筆錢在他們心裡屬於意外之財，沒有預期的，根本就沒有存在自己的心理賬戶里，花起錢來感受就不一樣。

再看我買糖葫蘆這件事，當我想要去買糖葫蘆的時候，我就在我的心理賬戶中建立了一個買零食的分賬戶，然後劃一些錢進去。在我心裡，這部分錢就是該花的了，要是掌握不好，多分了一些錢過去，買完了糖葫蘆還有結餘，這個時候我不但不覺得我花錢了，反而覺得剩下那些錢不花掉也不舒服。

誘人的紅色朝你使勁揮手：快快把我買下吃掉吧！

商家是很會利用心理學的，他們會借用各種各樣的由頭幫你建立花錢的賬戶。比如說雙十一，我可能並沒有什麼需要買的東西，光棍節也和我沒甚關係，但是商家說了，這一天你就該買東西，不買東西你就虧了。好，我這天要買東西，我就要先建一個消費的賬戶，裡面的錢這天不花完我就停不下來，剁手也沒用。更直接的例子是，把錢存在支付寶裡面花的肯定是比存到銀行裡面快的，一方面是因為使用起來更快捷，另一方面也是因為在我們的心理賬戶中支付寶里的錢本來就是用來花的，所以花起來也不會心疼。

當我們買東西的時候心裡想的不是我需要什麼，而是我的心理感受，比如「不買就虧了」、「反正已經花了這麼多錢了」、「以後肯定會更貴的」、「遲早會有用的，還是先買了吧」，那就要先冷靜下來，想一想，我是不是又要買很多用不上的東西了。

最後，祝你早日跟「購物躁狂症」分手，迎接嶄新的人生~

本文由iFuun打卡達人  落雁戲飛鴻  所著，版權歸iFuun所有，非商業轉載請註明作者和來源，商業轉載請聯繫  bd@xinli.com 

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