《三體》將拍電視劇！挖掘「男性向IP」，特效該咋做？
《三體》要拍電視劇了。
大部分人的第一反應是：會砸么？太難拍了！
《三體》是科幻界的經典，卻是影視製作的「天坑」，足以「埋葬」牛氣衝天的製作團隊。
聽到這個消息的人會疑惑：中國人會拍科幻么？要砸多少錢才夠？難道要拍山寨版的浩瀚星空？書中的特效做得出來嗎？那些現實中完全找不到載體的場景將如何還原？
決定拍《三體》的是慈文傳媒，十年多年前就開始做電視劇的老牌團隊，也是業內盛傳「最喜歡把網路小說拍成電視劇」的團隊，是那個囤了好多「大IP」的團隊，也是打造了《花千骨》的團隊。
2015年《花千骨》爆紅後，慈文不光準備拍《特工皇妃》、《涼生、我們可不可以不憂傷》這類女性小說，還把觸角伸向了男性玄幻大IP，盜墓系的《老九門》、穿越系的《回到明朝當王爺》，甚至是《三體》這樣難度滿點的「千年大坑」。
日前，慈文傳媒董事長馬中駿接受了南方都市報專訪，細說這一攬子慈文大計。
2015年，《花千骨》、《何以笙簫默》等「女性向IP」取得成功。台網聯動的環境里，影響較大，成功的可能性也大。
2016年，各大影視公司開始挖掘《三體》之類的「男性向IP」：有視覺衝擊力，故事燒腦，有奇幻色彩或重大情節。
●10年前買下的小說IP ，為何當時拍不了？
第一是技術難度，很多宏大敘述無法實現；第二是資本和市場的難度，製作一部劇需要巨大的成本；第三是審查難度，比如玄幻構建的世界觀是否符合當下。
●什麼IP能成爆款？
一是沒拍好也可以爆款，比如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》，2016年的《誅仙》也有望成為爆款；第二是品牌延伸，比如《花千骨2》《琅琊榜2》；第三是有創新概念，比如《太子妃升職記》，這類IP雖然不算大，但比較有新意。
●玄幻小說面臨什麼難題？
第一，技術難度。作品中宏大世界觀的構成，如果沒有一定的技術手段是無法實現的；第二，資本難度或者叫市場難度。這類作品需要很大的投入才能拍好，要準備好資金，也要有足夠大的市場才能確保收益；第三，審查難度。例如玄幻構建的三觀是否正確。
《花千骨2》一定會有個被市場認可的價格
馬中駿愛看網路小說。早在10年前，他就意識到網路小說里蘊含著可挖掘的「金礦」，2004、2005年，他開始大量發掘和收購網路小說。截至目前，慈文收購的網路小說IP至少有60部，包括《老九門》《爵跡》《花千骨》《上古》《回到明朝當王爺》等一眾大IP。
採訪過程中，馬中駿不僅對南派三叔、我吃西紅柿、貓膩的作品很了解，對匪我思存、瀟湘冬兒等女性網路「大神」的作品也瞭然於胸。大老爺們兒怎麼女性小說也看？馬中駿歸結於自己有個女兒：「女兒看匪我思存、樂小米、步非煙……我要跟她進行溝通，必須要了解她的所思所想，所以也跟著看。」
對於網路小說，他始終帶著點兒超然的中立態度。或許數據更能說明問題———「慈文一直主張原創和改編並舉，但改編的比重更大，佔7成。」2016年，網路小說改編將會佔到8成左右。毫無疑問，慈文是內地第一批深度發掘網路小說的公司，估計也是儲備網路小說IP量最大的公司。
南方都市報：你是怎麼注意到網路小說這個領域的？
馬中駿：我很喜歡看網路小說，看了不少。很多網路大神展現出來的想像力、題材的多樣性和豐富性，都與傳統寫作不太一樣，當時我就感覺它們未來有拍攝的可能，但那時技術條件還不成熟，所以我們只購買了一些能拿到10年以上版權的小說。為什麼是10年？如果時間太短，等技術成熟到能拍時，價格會猛漲，版權也不一定能夠續。「拍不了」有三方面的難度：第一是技術難度，很多宏大敘述無法實現；第二是資本和市場難度，製作一部劇需要巨大的成本；第三是審查難度，玄幻構建的世界觀是否符合當下。
南都：很多影視公司看不上網路小說，你為什麼覺得它們有拍攝價值？
馬中駿：網路文學是通俗文學的一種，跟精英文化不同。傳統小說是「冥想式」的，自己跟自己交流，是自己對世界的審讀，帶有強烈的自我印記。網路小說是即刻互動，更滿足人們的Y Y心理，讀者可以直接跟作者交互，讓創作變成了群體歡樂。
實際上，過去金庸、梁羽生們寫武俠時，在報紙上連載，也有這種互動性。但在互聯網的當下，互動的速度空前，直接、量大，產生了越來越龐大的粉絲群體和粉絲經濟，進而產生了各種粉絲的商業行為，形成了所謂「泛娛樂」的流行趨勢和商業模式。有了粉絲基礎和這種商業模式，IP熱就很好理解了。但過度的商業開發也讓網路文學呈現糟粕甚至畸形。在商業利益的片面驅動下，網路小說的品質不見得都高，甚至還有些方向性的問題。
很多人說網路小說的文學性不夠，對大多數網路小說來說這是肯定的，但它通俗性強。電視劇需要通俗性。
南都：「IP熱」有大泡沫？
馬中駿：肯定有虛火。這其中肯定會有失誤，但試錯的成本永遠存在，市場永遠通過結果來證明選擇的正確與否。我們做《花千骨2》，一定會有一個被市場認可的價格。
2016年，開始挖掘「男性向IP」
2015年，《花千骨》、《何以笙簫默》這類女性向小說在影視化道路上取得了成功。2016年，各大影視公司開始挖掘「男性向IP」，而且動輒投資上億，個個都說要打造出中國的「冰與火之歌」。
男性向小說在敘事上更為宏大，也更冗長，動輒神、魔、異族、半獸人……在沒有特別成功先例的當下，中式玄幻真的能夠被開啟嗎？
南都：女性向小說在改編難度上是不是沒有男性向小說那麼大？看劇的多是女性，所以，像《涼生》、《花千骨》這類女性向的劇會不會更好做、更好賣？
馬中駿：從網路小說中選擇影視劇題材時，我會首先考慮網路小說的類別，是男性向還是女性向。目前，在台網聯動的播出環境里，女性向作品在受眾群中產生的影響較大，成功的可能性也更大。
但目前的市場是細分、多元且包容的，把握最核心用戶的需求是最重要的。男性向作品的一大特點，就是有大量的遊戲用戶，這就要求作品本身具有視覺衝擊力，故事燒腦，有奇幻色彩或重大情節。
其次，服務好每一個細分市場中的用戶就已經足夠了。以二次元為例，它的粉絲群體並不大，但忠誠度與參與度都特別高。這些粉絲會把其他人吸引過來，因此，即便二次元本身不是一個泛眾題材，但也能擁有極大的傳播力。
這和演員的粉絲群體是一個道理，為什麼有的演員會獲得這麼大的傳播力？實際上跟粉絲群有關。有了互聯網以後，粉絲效應、粉絲經濟的力度，跟過去大不一樣了。
南都：什麼IP能成爆款？
馬中駿：不是什麼IP都能成為爆款的。分三種情況：一是沒拍好也可以爆款，比如《盜墓筆記》、《鬼吹燈》這類經典網路小說本身就積累了巨量粉絲，20 16年的《誅仙》也有望成為爆款；第二種是品牌延伸，比如《花千骨2》《琅琊榜2》，具有成為爆款的潛力；第三種是有創新概念，比如《太子妃升職記》，這類IP雖然不算大，但比較有新意。
創作，變成了比較普及的全民行為
網路小說的版權價格水漲船高，十年前還沒有IP的概念，網路小說賣三四十萬元已算貴价，如今同類等級的IP價格最低也要五六千萬。早下手的慈文是不是賺翻了？
南都：10年前你們買了多少網路小說？
馬中駿：陸陸續續買了10多部，那時網路小說的改編權非常便宜，當時還沒有IP這個概念。5年前，網路小說的影視改編價值逐漸凸顯，一些公司開始積累這類版權。正是從那時開始，慈文比較多地介入，儲備了很多現在被稱為IP的資源。網路文學真正開始火爆大概是三年前，版權價格火速攀升。
南都：現在的價格和10年前相比，大概翻了多少倍？
馬中駿：10年前，三四十萬元就算貴的了，現在同類等級的IP價格最低也要五六千萬元。我個人覺得早期的網路小說更好，作者們更多地是為了交流、互動，跟網友一起探索。
南都：網路文學近幾年為什麼如此火爆？
馬中駿：從積極方面來說，互聯網使得每個人當小說家的可能性極大地提高了。這個門檻很低，就像數字技術改變了膠捲的生命、每個人當導演當藝術家的可能性提高了一樣。創作不再是少數人的專利，而是比較 普 及 的全 民 行為。
《三體》對任何挑戰者來說，都相當難
日前在慈文的項目發布會上，《爵跡》的負責人說：「《爵跡》最大的難點是特效，這也是最花錢的。」「網劇一哥」白一驄接話戲言：「沒有關係，老闆有錢，會把很多錢花在特效上，請放心。」
如果說《爵跡》是個需要燒錢的項目，那麼《三體》一定比《爵跡》更燒錢。眾所周知，中國的科幻片一直處於尷尬的地位。慈文選擇拍攝《三體》，得砸多少錢？
南都：江湖傳言《三體》是影視製作的「天坑」，沒人敢拍沒人能拍，可視化難度太大，絕大部分場景在現實生活中都找不到原形。
馬中駿：《三體》的版權屬於游族，我們在影視劇方面與游族有相當的契合度，就和他們一起合作這個劇了。這是一個特別了不起的IP———在全中國乃至全世界的科幻領域，《三體》都是非常了不起的作品，所以拍攝存在難度。中國過去幾乎沒有製作科幻影視劇的經驗，因此它對於任何一個挑戰者來說都相當難。
南都：除了《三體》，慈文還有不少玄幻小說的拍攝計劃，涉及大量戰爭場面，難度也很大。
馬中駿：玄幻小說有3大難度需要解決。第一，技術難度。作品中宏大世界觀的構成，如果沒有一定的技術手段是無法實現的。第二，資本難度或者叫市場難度。這類作品需要很大的投入才能拍好，要準備好資金，也要有足夠大的市場才能確保收益。第三，審查難度。例如玄幻構建的三觀是否正確。
南都：像《三體》《回到明朝當王爺》等劇，籌備期很長，會不會出現一直沒法開拍的情況？
馬中駿：理論上講可能性不大，因為有些問題已經解決了，技術能實現了、資本和市場也成熟了。
南都：你最期待的項目是哪個？
馬中駿：《三體》。
《花千骨》劇賺1億、遊戲賺3億
越來越多的影視公司在拿到版權後，會進行全產業鏈開發。以《花千骨》為例，買版權花了1.05億元，第一輪賣劇賣了1 .65億，加上第二輪和後期收入，總收入超過了2億元。同時，慈文收購贊成科技之後所做的《花千骨》衍生遊戲後，連續3個月每個月的流水就高達2億多元，遠遠超越電視劇版權收益。
南都：《花千骨》的遊戲收益遠遠大於劇版收益？
馬中駿：是的。除去成本和各個渠道分走的，《花千骨》遊戲的利潤應該有3億多元；電視劇除掉成本，利潤1億多。但《花千骨》遊戲本身屬於女性體裁，持續力不夠。如果是一個完全男性向的遊戲，保底利潤可能就是十幾億。所以，那些特別有生命力的遊戲，營收能力其實非常強。
南都：《回到明朝當王爺》、《三體》這類男性向小說是不是也會開發遊戲？會拿到全版權嗎？
馬中駿：不論是男性向還是女性向，包括二次元產品，我們都會做整體開發計劃，完全獨立地只開發一樣東西是最吃虧的。
全版權會遇到幾種情況。一，要價很高。非古裝、非玄幻題材的作品做成遊戲後用戶群有限，但版權商並不知道，出價較高；二，作者根本不出售全版權；第三，難定價。那些適合做成大遊戲的作品，如妖魔題材，這一種情況比較常見。畢竟不是每個遊戲都能成為《魔獸爭霸》。
南都：數據顯示，2015年慈文影視劇收入7.48億元，佔整體收入的87.4%，收購贊成科技後，是否意味著慈文會加強遊戲等衍生品的布局？
馬中駿：會的，但是否適合開發很重要。一個大IP，要根據針對的人群來考慮產業設計。特別大的IP，會先有遊戲跟進，隨後才是影視跟進。以古裝玄幻題材為例，我們會先找團隊架設世界觀，做美術概念設計，這個工作一般要花兩年。只有把這些全部做好了，人物的狀態才能找到。
采寫：南都記者 余亞蓮 實習生 陳柯芯
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