600歲的故宮玩轉新媒體 原來你是這樣的皇上

朱棣 故宮淘寶配圖

故宮和騰訊，居然宣布合作了。

如果你是「故宮淘寶」的粉絲，一定不會感到太過意外。因為這個致力於開發各種周邊的故宮文化服務部門，早就把一眾明清帝王變成了萌萌噠的網紅。「朕就是這樣漢子」「鰲拜=All Buy」「買了就是朋友」的金句頻出，讓這座擁有600年歷史的古老宮殿，以前所未有的方式在互聯網走紅。

雍正 故宮淘寶配圖

康熙 故宮淘寶配圖

同樣畫風的H5正是在為騰訊與故宮的合作造勢。根據現場發布會的內容，故宮將會和騰訊建立長期合作夥伴關係，並簽署了為期三年的合作協議。簡單來說，就是故宮開放經典的IP形象和傳統文化內容，騰訊搭建平台，吸引更多的年輕人參與到文化IP的創意上來。

發布會海報

而今年「NEXT IDEA騰訊創新大賽」和故宮合作的部分，就是QQ表情和遊戲開發。目前故宮開放IP包括經典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》（又稱胤禛十二美人圖）、《韓熙載夜宴圖》（局部）、《海錯圖》（節選）、明朝皇帝畫像，以及故宮數字文創《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險》動態漫畫中的卡通形象等。

表情包的流行程度在年輕人中不言自明。在這個「無表情不聊天」的時代，表情包的開發也有著巨大的商業價值。騰訊首次開放了QQ表情平台，讓眾多原創設計師都能參與進來，接觸到QQ 8.77億月活賬戶。順應巨大的市場需求，此前故宮曾經零散推出過的萌系表情，在未來又要壯大了。

騰訊的手游《天天愛消除》也會在7月上線以故宮為主題的特別版本。其中包括根據故宮真實樣貌定製的主題關卡地圖、尋寶玩法。同時，用戶還可以擁有「故宮貓」作為遊戲寵物。當然，這次大賽還面向其他遊戲開發者和年輕人，開發以故宮為IP的更多手機遊戲。

600歲的故宮，近年來其實一直都在努力讓自己變得更加年輕，無論是修建數字展館、推出《韓熙載夜宴圖》《每日故宮》《皇帝的一天》等精品APP、開發一系列接地氣的衍生品，還是在社交網路上賣萌、和阿里巴巴在門票、文創、出版開展合作，故宮對於自身IP的挖掘、重塑和變現都是十分看重的。文創產品的銷售為故宮帶來了幾乎等同於門票的收入。

每日故宮app

故宮文化產品專賣店

在故宮院長單霽翔看來，和騰訊這樣的大公司合作，可以藉助互聯網和新技術的平台，把故宮的優秀文化資源分享給公眾，培養更多熱愛傳統文化的年輕人。

對於這次合作，騰訊表現得十分積極。早在6年前，馬化騰就擔任了故宮文物保護基金會的創始理事。對於騰訊來說，故宮帶來的，是巨大的IP價值和文化影響力。在不少人看來，「故宮出品必屬精品」，騰訊搭上故宮這個超級IP，在獲得商業價值的同時，還能提升品牌的文化內涵和調性。

不過並不是所有人都看好故宮和騰訊的合作。在宣布合作的官方微博下面，不少網友表示擔憂：過度娛樂化的開發會消解歷史文化的神秘感，商業化的運作也會讓現代人對歷史缺少尊重。畢竟，電視上戲說的清宮戲已經足夠多了。

之前的故宮淘寶雖然是個段子手，但撰寫的內容是故宮內部人員完成的，都有史料可查。而這次由騰訊的外包創意團隊開發的H5中，卻出現了不少歷史常識錯誤，讓人詬病。比如「左丞相」和「右丞相」的稱謂在朱元璋時代就已廢除；而且昭獻貴妃和于謙並不是同一時代的人物，他們不可能同時和朱棣接觸。

H5截圖

對於騰訊和故宮來說，引來更多的外部創意，無疑會讓這種歷史錯誤發生的風險加大。如何保持嚴謹的歷史文化態度，又能創造更多的商業價值，這的確是個需要長期思考的問題。

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