河洛文創：更便捷的養生之道

文 | 李劍

古老的中醫學如何煥發活力？中醫+文創，會引起怎樣的產業裂變？

周杰倫唱一首歌，便讓很多人都知道了《本草綱目》和幾味藥材，時下若依舊靠傳統的傳播方式已難推動中醫的發展。如何將博大精深的中醫藥文化與現代元素進行巧妙結合，以文創切入滿足廣大新世代青年的需求？來自福建中醫藥大學的河洛文創工作室則為我們提供了一個全新的視角。河洛文創工作室圍繞中醫藥養生，將中醫藥養生與創意相結合，推出了一系列文創產品，打造了「活力中醫」的品牌，收穫了眾多中醫愛好者的好評。

緣于吉祥物設計

河洛文創工作室是一家圍繞中醫養生，打造以卡通「河洛」形象為標識的文化創意工作室。河洛文創工作室團隊核心成員共4名，均為福建中醫藥大學在校學生。負責牽頭的蘭心雅，是個恬靜的姑娘，平時喜歡在朋友圈裡分享美食，以及富有美感的碗筷瓷器等。

一次偶然的機會，微信好友上有個學校團委的老師，看到她發的微信內容，閑聊起來，覺得兩人有很多想法不謀而合，於是推薦她組隊負責設計校團委卡通標識。校團委卡通標識定名為「河洛」，不僅源於對華夏文明和中醫藥文化的真摯熱愛，也充分顯現福中醫青年勇為中華傳統文化的宣傳大使。

「河洛」源引「河圖洛書「，「河圖」、「洛書」堪稱華夏文化之源頭。對於「打開中華傳統文化寶庫的鑰匙」，即中醫藥來說，「河洛」更具有極其深遠的意義。因為有了「河洛」，才有陰陽五行八卦、天干地支、黃帝內經，進而才有現存於世的本草經，以及內臟經脈穴位之學，各類中草藥山石等萬物都包含其中，中醫學的理論基礎也在於此。

蘭心雅表示，大家寄望吉祥物洛洛暖心呆萌如大白，身手不凡如功夫熊貓，於是有了這樣的設計思路：整體造型為葫蘆形大熊貓，熊貓是國寶，用熊貓作為卡通形象的基礎造型，呼應中醫藥是國之瑰寶，且熊貓為黑白色，暗合太極顏色；葫蘆是古代中醫常攜帶的行醫器具，呼應「懸壺濟世」；熊貓雙臂造型靈感源自太極陰陽魚，添加福建中醫藥大學校園中種植的銀杏樹葉，銀杏樹有「植物界的大熊貓」之雅號，同時董奉「杏林春暖」傳說中，有學者研究認為「杏」是指銀杏；後背以圓篆標「福」字，意「福中醫」，「福」字外環為「橘」形，呼應中醫藥有關「橘井泉香」傳說；卡通形象眉心飾花紋，靈感來自福建傳統閩劇花臉，圖案源於校標，寓診脈、扶攜、傳播；卡通形象腳底掌紋，與太極八卦學說中的陰爻、陽爻呼應。

就這樣，一個憨態可掬卻不失厚重的卡通形象「河洛」躍然紙上，成為了福建中醫藥大學的「代言人」。

活力中醫生：中醫+文創

隨著科技的發展和消費者消費行為的成熟，市場對保健產品的需求更加多樣化，那些功能定位更加清新的產品，將越來越受歡迎。在中醫藥大學的校園文化氛圍熏陶下，在中醫理念被廣泛接受和文創市場逐漸興起的節點，中醫養生文創產品可謂應運而生。

河洛汶川工作室成員各有所長，思維活躍，執行力強，不僅具有豐富的中醫藥傳統文化知識，也充滿濃厚的文化創意興趣及強烈飽滿的創業熱情。「我是第一個加入的，學校為我們免費提供了場地和智力支持。」這個畲族姑娘，是2013級七年制中醫學針灸推拿專業學生，她不僅熱愛美食，還善於組織各種活動，擅長主持，有豐富的學生工作經歷，曾在福建師大校社聯、福建師大生科院兩委任職，現任福中醫校社聯副主席。

另一個核心成員是來自2013級針灸推拿中醫美容專業的黃艷霞，她是校學生會副主席，也是和顏悅色中醫美容養生館的團隊成員。她興趣愛好廣泛、創新思維活躍，多次獲得學校獎學金，並獲得過第十三屆榕城高校主持人大賽「十佳主持人」、「最佳人氣獎」等多種榮譽。此外，還有來自2014級七年制骨傷專業的廖文強和盧超逸。目前，團隊成員各司其職，協調配合，有條不紊地運作著河洛文創工作室。辦公室和外聯部由蘭心雅主管；研發部由黃艷霞主管；營銷部由廖文強主管；設計部由盧超逸帶領其達芬奇繪畫社主管。

「儘管三月份才成立，處於起步階段，但是我們團隊的進程還是挺快的。」黃艷霞表示，工作室將中醫藥養生與創意相結合，已生產出有穴位按摩功能的紫砂茶寵、河洛異形扇、河洛卡貼、五臟養生餅乾、鮮花美容精緻糕點、手繪鵝卵石、承創堂河洛中醫館病案記錄本及宣傳冊等文創產品。工作室還設計了福建中醫藥大學校園裡的「卡標」帶你玩——五禽戲系列，用「萌萌噠」的方式，演繹了五禽戲的動作要領，讓人耳目一新。

創意，讓養生更便捷

河洛文創工作室以創意讓養生更便捷為宗旨，致力於開發富含中醫傳統與創新文化的周邊產品，力爭成為中醫文創行業領導者。工作室主打中醫養生產業，強調創意養生，重視客戶體驗，為客戶提供新型養生方式，幫助客戶更便捷地在生活中學會養生、享受養生，帶來一種前所未有的生活新體驗。並將逐步拓寬吃、穿、住、行等領域，形成以文化創意產品為核心的多元化經營模式。

如，結合福建人喜愛飲茶的特點而產生的靈感，工作室生產出具有穴位保健按摩功能的紫砂茶寵。茶寵形象圓潤可愛，雙耳有按摩穴位的功能。可以在喝茶的間歇實現便捷的養生。創意也讓日常美食和養生無縫結合。在中醫養生理論中，根據五行（木、火、土、金、水）學說，把自然界五味（酸、苦、甘、辛、咸）、五色（綠、紅、黃、白、黑）對應起來，便有了五色入五臟，五色養五髒的學說。根據這個理論，工作室研發生產了河洛五臟養生餅乾，並開發了鮮花美容精緻糕點。

工作室目前主要有兩條主要路線。一是線下依託校園銷售文創周邊產品，定位於為學生喜歡的產品附加文化內涵，寓中醫與實體，進一步提升影響力。並將通過校內線下體驗店、微信線上網路電子商務平台，向廣大消費者提供DIY系列產品，支持個性化定製。二是線上打造各類公眾平台，與媒體做對接，在互聯網+思維的指導下，打造中醫正面媒體影響，將福中醫的影響力深入公眾。

蘭心雅表示，工作室圍繞「福建」、「中醫藥」、「大學」三詞七字，結合福建獨有的地域特色，以繼承發揚中醫藥傳統文化為己任，研發設計生產出符合當代大學生高素質、高水平、高質量、創意十足的文創產品。河洛文創工作室將打入福建中醫藥大學校園各處，產品線覆蓋衣食住行，依託學校各大商品售賣點，在目標客戶群學生群體不變、校友群體不斷增多，學校以及「河洛」知名度的不斷提高，河洛文創工作室的市場將越來越大。

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