少女心＋男人味 日本女白領愛上超級英雄

日本女白領之間正在掀起一股以《美少女戰士》為代表的戰鬥英雄熱潮。日前，在東京六本木舉辦的美少女戰士主題展吸引了近30萬人前來參觀，其中大多是幼時喜愛該作品的成年人。曾以男性粉絲為主的美國電影英雄近來也虜獲了大批女性的芳心。在戰場上大顯身手的英雄們得到了同樣奮鬥在職場的女性們的支持。

6月中旬，六本木新城森大廈觀光台「City View」擠滿了人，大多是參觀美少女戰士主題展的20~40歲女性。該展覽由森藝術中心和講談社主辦，於4月中旬開展，歷時兩個月。過去喜愛動漫的女性蜂擁而至，City View負責人稱，「訪客達到約30萬人，與創下歷史最高紀錄的星球大戰展覽不相上下」。

究竟是什麼吸引了這些女性呢？會場四處都設有精巧的布置，在會場走一走，看一看，不經意間就會觸動童年的回憶。入口附近設計成了作品中曾出現的月宮城堡，粉絲們還可與主角的人形板合影留念。展覽會場距故事發生地麻布十番很近，能觀賞到作品中多次出現的東京塔。

再往裡走，便會看到曾在雜誌上登載的原畫以及90年代的變身器等周邊。粉絲們興奮不已，時不時便能聽到「好懷念啊」「我以前有這個！」的感嘆聲。購物區也陳列著很多商品，但是曾經的小女孩們已經長大成人，她們購買的商品也不再是變身器周邊和手辦。

最受歡迎的是日用品和文具。其中，標價1620日元（約合人民幣107元）的明信片套裝最為暢銷。一名女職員（27歲）表示，「一看到這種以小時候喜愛的角色為主題的實用商品，就會忍不住想買。」

近來，雖然不乏《阿松》等受女性歡迎的漫畫作品，但「描寫長大的女性和敵人作戰的作品較少」，一名29歲的女職員表示。在職場上奮鬥的女性，往往容易把自己代入奮戰的女主角，產生心靈上的共鳴。日本衛材葯業公司便是抓住了這一點，與《美少女戰士》合作開展保健飲料的促銷活動，其主題為「職場美少女戰士，健康美麗添活力」。

6月24日，萬代公司在JR東京站地下街開設新店，專門銷售面向成年女性的角色周邊。預期客戶包括在附近上班的公司職員。

該店目前銷售《美少女戰士》等15個作品的約200件周邊商品，包括包和化妝品等。董事飛田尚美稱，「2015年度面向成年女性的商品銷售額達到了2014年度的1.5倍」，因此決定成立常設店鋪。

在該店入口處對100名客人進行調查後發現，成年女性佔8成，女童只有11人，而旁邊《口袋妖怪》的店內則擠滿了兒童，二者形成鮮明對比。

該店獨家銷售的護手霜（1620日元，約合人民幣107元）和潤唇膏（756日元，約合人民幣50元）十分暢銷。從作品角色來看，《美少女戰士》最受歡迎，其次是《魔卡少女櫻》和《小魔女DoReMi》。

其實，除了商品和包裝上印有動漫角色之外，這些商品並無特別之處，究竟為什麼會受到歡迎呢？一名購買了美少女戰士面霜的30多歲女性表示，「上面印有自己憧憬的角色，要的就是這種感覺」。執行董事杉崎晉哉表示，隨著動漫市場的擴大，「女性使用動漫周邊商品也不會覺得不好意思」，這一點也促進了消費。

吸引成年女性的不僅是過去受小女孩喜愛的角色。美國漫威公司的超級英雄電影在日本人氣火爆，超級英雄曾是男性喜愛的代表角色，但漫威的超級英雄在苦惱中成長戰鬥，以及演員的男性魅力也打動了很多女性觀眾。

4月末，《美國隊長3：英雄內戰》在日本上映，女性雜誌《CanCam》特意發布了漫威特輯。《CanCam》是一本時尚雜誌，其讀者群主要是20~30歲的女性。漫威特輯中，模特和讀者分為了美國隊長派和鋼鐵俠派，並各自表述了推崇該角色的理由。

日本頂級時裝秀「東京女孩展演（TGC）」也參與了合作，由人氣模特穿上印有漫威標誌的日本限定服裝走秀，其中包括售價為4536日元（約合人民幣300元）的T恤和9936日元（約合人民幣657元）的連衣裙。

這些活動是為了抓住非動漫宅的「輕度用戶群」女性的需求。美國華特迪士尼公司於2009年收購了美國漫威娛樂公司。華特迪士尼（日本）公司分析稱，「漫威英雄的男女粉絲都很多，紮根於日本市場」。該公司的漫威周邊商品達到1000種以上。

4月末到5月中旬，日本玩具銷售公司Hot Toys Japan在東京原宿開設了專售漫威周邊的「MARVEL（漫威）原宿潮流門店」，除了招牌的精巧手辦，各種角色的玩偶也應有盡有。店內一名女顧客表示，「覺得電影里的演員很帥（而前來購買）」，可見她並非美漫迷。

漫威紮根日本的關鍵在於面向日本的本土化宣傳。漫威1939年以漫畫起家，經過長時間發展，已經成為美國男女老少咸宜的大眾文化。

在男性粉絲為主的日本，漫威改變宣傳策略，強調主角們的矛盾、苦惱和弱點。華特迪士尼（日本）公司稱，「更注重傳達角色的情感和內心，而非其強大之處」。《美國隊長3：英雄內戰》在日本的女性觀眾數量翻倍，從原有的兩成增加到現在的四成。漫威電影正逐步滲透到「輕度用戶群」的女性當中。

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