乾貨：打造個人IP最好的方式—用韓寒的案例驗證

文史 07-21

文/IP君

今年4月份，韓寒在上海舉行發布會，宣布攜手ONE成立亭東影業，除斥資3億拍攝電影《天空製造》外，還將把成名作《三重門》改編為電影。

十幾年前提到韓寒，還只代表一個桀驁不馴的作者，天賦異稟的賽車手而已。

兩年前提到韓寒，就意味著一個拍出6億票房的導演。

如今的他，已經成為了一名創業者。

經過十幾年的發展，韓寒這個IP價值逐漸提升。從原來的百萬級版稅，到現在上億級別票房號召力，他到底是如何打造自己的IP的呢？

個人IP

韓寒這個名字最早出現在人們的視野，恐怕是1999在年「新概念」作文大賽以《杯中窺人》獲一等獎。

一年後退學，並出版了長篇小說《三重門》，剛一發行就銷售一空。

這樣一個橫空出世的作者，招來的必然是兩極分化的評價，不僅是因為他退學出版小說，還有言辭犀利的對素質教育和應試教育批判。

乾貨：打造個人IP最好的方式—用韓寒的案例驗證

IP君點評：

想當年拿到新概念大獎的作者多如牛毛，但如今還能不斷出現在人們視野中的不過韓寒和郭敬明兩個而已。

靠作品和話題，消費的只是大眾們的好奇心，如果韓寒仍然維持著「退學的天才」「言辭犀利的年輕人」這幾類標籤，那麼用不了兩年就會被大眾們所厭倦，從而遺忘，所以幾年後他就從個人IP轉向了公眾IP。

公眾IP

此時的韓寒不再滿足自己作者的身份。

2006他曾出過個人專輯唱片，銷量尚可，但這些方式並不能快速擴大韓寒個人IP的價值。

正好趁著電腦的普及，互聯網的發展，越來越多的意見領袖出現在了網路上。韓寒也不斷地在博客上發表意見，成為了一名「公知」。

他著名的韓三篇（《談革命》、《說民主》、《要自由》）也曾引起不小的轟動。

乾貨：打造個人IP最好的方式—用韓寒的案例驗證

IP君點評：

借著網路時代的來臨，韓寒準確抓住了這個機會，並且成功的讓自己從個人IP轉型成了公眾領袖。

正是這幾年的發展，讓韓寒這個個人開始向公眾領袖發展。這就相當於現在的KOL（關鍵意見領袖）。自己發表看法就會受到追捧，相當於是個人IP的升級版。

當然，這給他帶來名氣的同時又遭受了不少的質疑，比如方舟子曾質疑韓寒小說代筆等事情。

不過博客的時代終究過去了，現在隨著碎片化閱讀盛行，長篇的博客很難引起傳播，於是韓寒就又轉型發展。

孵化IP

一個人單打獨鬥，力量是有限的。

於是韓寒創辦了雜誌《獨創團》，這也是他抱團孵化IP的一個開端，不過這部雜誌第二輯由於沒有得到審批而被迫推遲上市，隨後韓寒宣布解散雜誌團隊。

一次的失敗並沒有讓韓寒放棄孵化IP的想法。

2012年6月，韓寒發布了APP閱讀應用「ONE·一個」。這個應用不僅得到了資本的青睞，拿到了6000萬A輪投資，還捧紅了如張皓宸這樣的新星作者。

乾貨：打造個人IP最好的方式—用韓寒的案例驗證

IP君點評：

個人的IP價值總是有限的，韓寒在個人IP價值達到一定高度後開始孵化同類型IP，而且效果頗豐，比如張皓宸曾獲得中國90後作家排行榜第一名。

如果不出意外，將來ONE將會孵化出更多的知名IP，退居幕後的韓寒的身份又將更上一步。

不如用韓寒在個人發布會上的一句話做結尾：

「想讓這個世界變好，也許靠雜文，也許靠勇氣，也許靠爭論，後來我發現並不是這樣，要想這個世界變得更好，更多可能是靠科學，靠商業，因為科學讓生活進步信息通暢，而商業能夠給科學最好的支撐」

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