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人生如要成功只需換一種思維去思考

本文選自今日頭條「橋本看日本」專欄。未經允許,謝絕一切媒體的轉載。


原名:從「寵物小精靈GO」中學習什麼?


現在日本什麼話題最熱?當然是「寵物小精靈GO」。日本媒體報道,在上周這款遊戲可以在日本下載後,日本全國各地出現前所未有的發現「寵物小精靈」的熱潮,也出現了各種可怕的事情。筆者所在的大阪,市中心的大阪城,原來在晚上11點以後,很少有人會去,現在晚上11點以後,每晚都有幾百人守候在大阪城的各個角落,等待「寵物小精靈」的出現。還有,在日本某條高速公路上,警察接到報警:高速公路上有人行走,當警察前去時發現,真的有一個人背著包,拿著智能手機在高速上行走。警察馬上截停這個人,詢問他時,當事人卻說,自己也記不起在那裡走上的高速,一路上就是全心全意地在追逐小精靈。

人生如要成功只需換一種思維去思考


人生如要成功只需換一種思維去思考


之前在這款遊戲在美國風靡時,筆者就一直在跟蹤他,探尋受到追捧的原因。那麼什麼是「寵物小精靈GO」呢?這是一款由美國當地的遊戲開發商與日本最大遊戲公司任天堂(美國法人)一起開發的遊戲。遊戲的基本就是,以谷歌地圖作為遊戲的基本數據開發的遊戲。說來這款遊戲的最初構思,是2015年的愚人節,有人在網路上提到這個話題:說是寵物小精靈要到處出現。有了這個點子,再加上任天堂的遊戲開發的加入,經過一年多的時間,由最初的惡作劇,變成了現在風靡日美的VR遊戲。


「寵物小精靈GO」的遊戲,其實就是電子地圖,VR,再加上自己的位置(GPS),當自己離開住宅,外出就可以捕捉到小精靈,或者與各種妖怪進行戰鬥,故事內容與動畫沒有很大的區別,但是遊戲的背景不是在動畫中,而是把街道(城市)或者國家作為一個大舞台,在這個巨大的想像空間中捕捉小精靈,這樣的創意是嶄新,有趣的。


遊戲已經在全世界的30多個國家發行,最近在蘋果手機下載排行榜中名列前第一。而任天堂的股價也是連續上漲,(7月25下跌)與任天堂有關的股票也是一起上漲,帶動了日本股市向上攀升。而且筆者注意到這樣一個有趣的現象,在日本現在營業低迷,或將在年底破產的日本麥當勞,現在也與任天堂合作,作為一個可以捕獲各種配件(武器)的點,現在又是暑期,原來遠離麥當勞的孩子與大人又都蜂擁而至,使麥當勞的營業額節節攀升。

人生如要成功只需換一種思維去思考


筆者與朋友談到這個遊戲時說,如果遊戲可以與朋友會話的話,這個遊戲將在日本無敵。因為最近10年出現了無數的宅男,他們(她們)不戀愛,不工作,就是窩在家中打遊戲,而這款遊戲可以讓宅男們離開家,走到自然中,如果可以與人有交流,那麼日本社會真的就回歸「正常國家」了。


什麼理由使這款遊戲在短短几天的時間內,在日本成為最受歡迎的遊戲?這就是市場學,「幹什麼」「誰」「怎麼樣做」。「幹什麼」是遊戲是什麼樣的遊戲?不要忘了,這個遊戲從一個惡作劇開始,用現成的「寵物小精靈」的故事,然後配以虛擬技術(VR或者AR)擴張現實技術,也就是在一個老故事下,用新技術包裝,再開發,也就是新老的結合。

人生如要成功只需換一種思維去思考


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這樣的結合有一個要注意的地方,要獲得成功,必須這件事情是一提起大家都知道的事物。如果是在這世界中沒有,全新的產品,從一開始開發,這樣大家都不知道,遊戲雖好,還要一個一個教,就沒有了爆炸式的傳播。而且這樣的開發,作為開發方推廣也是非常累,還有些吃力不討好,而用戶也是不知道這個遊戲的背景,或故事,熟悉遊戲也要花時間。


「寵物小精靈GO」就是使用在日本家喻戶曉的《寵物小精靈》的故事,再與新的技術,VR,AR等結合,這樣所有的遊戲形象設計也不需要,而且作為客戶,不要熱身,熟悉時間,下載以後馬上就可以遊戲。而且企業也有好處,這樣的遊戲開發時間短,而且不要開拓新的客戶群,馬上有鐵杆粉絲可以吸引。


如果筆者是一個企業的經營者,或者一個文案的撰寫者,如何吸引顧客,並不一定要從零開始,也不要把事物想得很困難,把問題簡單化,新瓶裝舊醋,或許可以收到很好的效果。換句話說,就是要改變思維,有新的想法,巧妙地包裝舊的事物。很多人說我怎麼沒有想到,我們從來沒有這樣做過等等。要拋棄「固定觀念」,對各種事物有柔軟思考,自由發揮,這樣或許可以闖出一條新路。

「寵物小精靈GO」只是一個成功例子,要在未來成功只有改變思路,靈活運用,這樣才是成功的秘訣。


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