奧運開幕式廣告比上屆少了19％，但美國觀眾還是嫌多

新聞 08-10

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前幾天，里約奧運會開幕式順利結束了，不過美國電視觀眾不怎麼高興，他們覺得自己像看了一場插播開幕式的廣告。

奧運開幕式廣告比上屆少了19％，但美國觀眾還是嫌多

市場調研公司 Networked Insights研究了社交網站上關於開幕式的內容，在那個周末的 81000 段發言之中，46% 是分享新聞和比賽結果，11% 是抱怨廣告頻率太高了。

而轉播開幕式的NBC不怎麼認同他們的看法。根據市場諮詢公司 Kantar Media 的統計，NBC 轉播 2012 年倫敦奧運會開幕式有 72 個廣告，一共 41 分鐘 30 秒，而今年只有 54 個廣告，時間為 33 分鐘 45 秒，廣告時間少了 19%。

NBC 的發言人說：「鑒於廣告量和倫敦開幕式差不多，實際上更少，我們認為是一口氣看完和馬拉松式的觀看習慣，改變了觀眾對廣告的觀念。」

這幾年來，消費者對廣告越來越不耐煩，市場調研公司 GfK MRI 的報告顯示，幾乎有一半的消費者都覺得很多廣告實在讓人心煩。

奧運開幕式廣告比上屆少了19％，但美國觀眾還是嫌多

越來越多人習慣了很少廣告的氛圍，瀏覽網頁可以打開廣告屏蔽插件，去年 6 月全球屏蔽在線廣告的人數已經達到了 2 億，而在國外免費網站看視頻的時候可以在數秒後跳過廣告，在付費網站上看不會有廣告的出現。

而且看電視的人也比以前少了，今年開幕式的觀眾數量是 2650 萬，而倫敦開幕式的觀眾有 4070 萬，相比下降了 35%，原因自然是很多人被在線觀看吸引走了。而視頻網站都會有各種方式誘導你成為付費會員免廣告。

奧運開幕式廣告比上屆少了19％，但美國觀眾還是嫌多

雖然如此，NBC 還是靠廣告賺了不少錢，這次奧運會他們的廣告收入是 12 億美元，而且廣告賣得很快，達到 10 億的時間要比倫敦那年早四個月。

里約的時間只比美國東海岸時間要快一個小時，在 NBC 黃金時段基本都是奧運直播，所以商家們更願意買這次的廣告，黃金時段 30 秒的廣告已經賣到了 100 萬美元。

不過美國觀眾再不滿也沒辦法，接下來十幾年的奧運會電視轉播他們還是得看 NBC。NBC已經和國際奧委會簽訂了 2012-2032 年轉播協議，價值 76.5 億美元。

題圖：內文圖：wsj.com

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