英國出版商聯合發起「朱諾計劃」 對抗谷歌Facebook壟斷

日前，一個由英國各大主要出版商組成的財團，正聯合起來試圖阻撓谷歌與Facebook這兩家企業對數字廣告領域的壟斷。

這些出版商之所以會產生這樣的想法，是因為他們都有著廣大高質量的受眾，這使得他們對廣告商的吸引力也相當大。但現在他們發現，彼此之間的小打小鬧帶來的僅僅是微薄的利潤，聯合起來打敗共同的敵人，然後瓜分市場份額才是他們現在應該著重考慮的。

每日郵報、衛報、電訊報、鏡報、太陽報、快報、英國都市報和每日星報等八家英國的主要出版商都參與了此次行動。英國發行量審計局的數據顯示，這些出版商上個月吸引了超過23萬的網路讀者，相當於英國網路用戶的四分之三。

此次合作行動被稱為「朱諾計劃」，目前仍處於初期階段，關於最後如何實施的問題仍待確認，他們將結合自身的廣告銷售團隊，並進行協調以完善數據資產和簡化交易流程。通過以下幾點可使這些出版商獲利：

控制廣告銷售的協調成本：合并眾出版商的廣告銷售團隊及其廣告技術平台，將極大地簡化廣告購買流程。通過將廣告出售方整合成一個統一的整體，廣告商將可以從一個單一的接觸點購買廣告。

彙集用戶群以增加影響力：彙集用戶群以擴大出版商的規模，使他們能夠為他們的廣告客戶提供更多的觀眾。同時，將他們的用戶群彙集起來成為更大的群體，也有助於出版商開出更高的廣告價格。

彙集讀者數據以獲取更好的定位：彙集他們的數據資產將為廣告商提供更好的廣告定位功能，從而使他們的用戶群和廣告投放服務更有效率。

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