日本的藝人和偶像從幾十年以前就在中國受到持續的關注，但在「網路紅人」開始成為一股新興吸粉勢力的今天，我們卻似乎很少聽說日本有什麼網紅。就給大家介紹一下日本的網紅文化以及和中國的不同之處吧。
日本網紅的活動範圍：主要是 YouTube 和 Instagram。
在日本「YouTuber」（YouTube 上的動畫製作者）幾乎已經成為「網紅」的代名詞。也是網紅中最熱的一種形式。這和 YouTube 視頻平台對 YouTuber 們的宣傳是分不開的。
2016 年開始，澀谷和六本木車站幾乎是同時出現了多幅巨大電子屏廣告和海報。在電子屏上，各種 YouTuber 製作的有趣動畫片段循環播放，海報里則是他們的簽名，粉絲數和巨大照片。各個 YouTuber 的廣告里還帶有一句宣傳語：「以做自己喜歡的事情為生」。鼓勵更多的人來 YouTube 上傳動畫，以做全職的 YouTuber 為目標。在年輕人出沒最多，人流最大的車站這樣鋪天蓋地的宣傳，自然會引起不小的社會關注，也讓 YouTuber 從小眾愛好，逐漸開始成為人們口中的新職業。和日本偶像以及中國的「網紅」一樣，這個職業雖然門檻低，競爭激烈，可一旦紅起來，那收入是遠遠超越一般人的水平的。有人推測日本最受歡迎的幾位 YouTuber 年收入達到 1 億日元以上（合人民幣 650 萬左右），其中大部分為年輕人。有些機構甚至還推出了「YouTuber 培訓課程」，也想借著潮流從跟風者那裡賺一把。除去 YouTube 之外，instagram（一款圖片上傳與分享應用平台）上面的時尚美妝攝影達人或許更接近網紅在中國的形態。雖然社會上的關注度遠遠沒有 YouTuber 高，不少博主也通過長期辛勤耕耘積攢了一定的粉絲數。只是和微博相同，instagram 上面的網紅所受到的關注完全不如原本就有名氣的藝人來得多。有趣的是，日本的 YouTube 幾乎都是男人，唯一有點名氣的女生還是以「吃得多」著名。這一點大概是日本網紅界與中國網紅界最大的不同：靠顏值的，不是貓就是狗……按理說，無論國籍如何，人們追求關注美麗的心思應該都是一樣的，所以為什麼日本網紅界很少有爆照紅起來的美女也是個不解之謎——這也許和日本發達的偶像經濟有一定的關係。與明星不同，網紅界的爆照美女大多得走親民路線，而這個路線與 AKB48 等新興偶像團體高度重合，更何況人家偶像能唱能跳，背後還有龐大的經紀公司一整個成熟產業鏈支撐，人數也多到足夠滿足各種粉絲。換句話說，在日本當網紅，因為好看帥氣就爆照圈粉比較難，必須要有實力。比如遊戲打得好，視頻有創意，或者有一兩項常人沒有的技能。比如頗有代表性的 YouTuber「Hajime 社長」，動畫主題就是——作死實驗。你別笑，他做的那些事一般人還真不敢。比如用鼻子喝可樂，把 300 種飲料混合起來喝掉，同時點燃 1000 根火柴，在家裡點燃 200 升氫氣等等。通過把在日常生活中想不到更做不到的事情拍成動畫，滿足了大家的獵奇心理。現在 Hajime 在 YouTube 上已經有超過百萬粉絲，僅廣告推測收入就超過 1.5 億日元。比如 MaxMurai,這位大叔原本是正兒八經的公司部長，因為製作了一系列日本火爆手游的遊戲視頻而紅。算是遊戲主播類。應該說是「日本夏一可？」（偷笑）再比如年輕小哥組合「Egu-splosion」，擅長把歷史融入到奇怪誇張的舞蹈里，讓人在爆笑里學到知識，製作和創意水平都非常高。（然而中國人的我覺得有點抓不住笑點）日本的線上產業鏈不夠發達，所以會有很多線上資源的變現和操作最終落地至線下資源的有趣現象。不少高產 YouTube 網紅都從屬於網紅經紀公司 UUUM，由公司指導，投資和培養進行動畫的製作和傳播。而他們的變現方式除了 YouTube 提供的廣告平台之外，也會進行一些品牌植入來創收。另外值得一提的就是推特和 Instagram 上面活躍的一些個人漫畫家和萌寵網紅賬號。有一些漫畫家以四格或者可愛的小卡通角色的「輕漫畫」獲得不少人氣。萌寵賬號則是打造寵物明星，有不少在中國的網路也紅遍了半邊天，比如頭頂任何物體的貓叔，萌犬俊介，表情包 doge 等等。這樣的賬號創收的主要方式則是出寫真集，漫畫和周邊。像俊介這樣的寵物網紅界第一狗也會在一些廣告 CM 中出境。總體來說，網紅這個職業在日本還處於萌芽期，以及剛剛成為社會話題的階段，並且主要受眾仍舊是年輕人。這也和日本很少有一種網路媒介能夠廣泛的影響到全體民眾有關。大家基本都是「各玩各的」，重視現實生活的人更多，網路服務不像中國發達，民眾對於網路也持有一定的保守態度。另外，網紅文化發展緩慢，和日本人不願意拋頭露面，不願太過於表現自己做「出頭椽子」的文化也有直接關係。在日本谷歌搜索 YouTuber，甚至會出現「如何讓自己不露臉的情況下當上 YouTuber」的文章。綜合以上種種，日本在網路紅人這一新興領域很有可能走上一條和中國的網紅不同的發展模式，並且要依靠敢於表現自己的少部分年輕人去打開這個市場。這也許會對中國也有非常大的參考價值和好的影響。讓我們拭目以待吧。
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