可惜不是你，陪我到最後：老牌國貨的百年興衰
哪怕你沒有聽過這個品牌的名字，也一定見過這些廣告畫。創立於1898的廣生行「雙妹」，就這樣見證時代一個又一個過去，女郎們經歷過或繁華或動蕩的年代，然後老去，只有這些畫片里的模樣被留下來了
早在一百多年，那時候還是19世紀，還是清朝，但是香港早已割讓，而就在1898年，最後一「新界」也以租借的名義從大陸被迫劃分出去了。就在這同一年，香港廣生行有限公司成立，這大概是中國歷史上第一家化妝品公司，也是我國最早大規模採用機械設備和化學方法製造化妝品的企業，而它的品牌就是大名鼎鼎的「雙妹」。
在19世紀末的那個時候，化妝品只能通過進口，只有外國人和少數富豪才能消費得起。低調而敏銳的廣東商人馮福田發現了這個商機，希望可以生產出國人消費得起的化妝品，「廣生行」由此誕生。經營理念為「廣德、厚生、聚人心、行天下」，一聽就好有老派商人的味道。
△ 馮福田
我們如今還對「雙妹」品牌如此印象深刻，不僅僅在於它的一個個第一，更在於它在當時也是十分先進的大量使用廣告形象進行宣傳包裝的品牌。從關蕙農、鄭曼陀到杭稚英，可以說民國時代不同時期叱吒一方的廣告畫大師都曾為它畫過那兩個少女的形象。
△ 「雙妹」商標里的兩個少女形象
有清末最有特點的短齊劉海髮型和當時已經退去繁複流行簡約的服飾
畫片里的這兩個少女，無論是牽手、擁抱、還是依偎，她們的髮型、服飾、哪怕是臉上的神情，如今看來都像一幀幀生動的歷史畫面，告訴我們曾經走過的歷史。
△ 1928年
△ 1929年
△ 1930年
△ 1931年
△ 1932年
△ 1933年
△ 1936年
這些少女形象的面容不盡相同，服飾妝扮也隨著年代變遷，卻共同成為了國民心中的「雙妹」。
如果僅有這些的話，「雙妹」不一定是一個成功的品牌，因為除了這些外部包裝，還需要產品的包裝。如果說創立「廣生行」是為了解決國民的需求痛點，那麼這個品牌的低價高質更為它贏得了與形象相符的掌聲。
民國時期，廣生行在全國很多地方都設立了分公司，基本沒到一處開公司都會受到政商名流的追捧。作為當時的國貨拳頭品牌，太需要與許多國外品牌同場競爭。就像整個民國歷史一樣，東西方的力量不停在拉鋸。
廣生行最早也是最重要的分公司便是1903年在設立上海發行所，大概一百多年前的廣生行並沒有想到從此自己會與上海這個城市糾纏不休到今天吧。1930年，廣生行在上海設立製造廠，從此「雙妹」身上的上海味道就更濃重了，以至於現在很多人很難想起「雙妹」曾經是一個創立於香港的品牌，更難以想像它曾經在很長時間裡一直都是香港生產、上海發行的模式，而誤以為它是上海「品牌」。
「雙妹」的故事，很像是中國的一部經濟簡史，從港到滬，見證了這兩個經濟大都市的拔地而起，又見證了滬港之間曾經的親密與競爭。又接著，歷史的走向讓滬港站在了兩個不同的世界裡，兩個「廣生行」被迫分離。
上海廣生行和其他私有品牌一起在那個特殊年代合并成了「上海家化」，「上海家化」也是中國最大化妝品生產企業，「雙妹」品牌也從此淡出了我們的視線。但是「上海家化」其實一直在我們身邊，我們非常熟悉的「六神」「佰草集」「美加凈」等都是它旗下的品牌。
△ 南京路上的廣生行
（畢竟po主的夏天是靠六神才活得下去的）
直到很多很多年後，20世紀末的時候，上海家化改制，從私到公，又回到了私，家化集團成立並在2001年上市。此時的上海家化急需從日化到時尚業轉型，2007年「雙妹」品牌成為了那個被選中的對象，這樣一個富有民族記憶的品牌才由國際團隊重新包裝推出。
△ 上海「雙妹」重新繪製的LOGO
（個人實在是不太喜歡上海「雙妹」的海報攝影，更可怕的幾張硬是沒找到）
上海「雙妹」採用的英文名是shanghaivive，vive來自於1915年「雙妹」獲得國際大獎時候的稱讚詞。這一次，滿載著上海名媛舊夢的新「雙妹」走的是高端奢華的路線。2010年，第一家店便開設在和平飯店（去上海旅遊可以去看看）。
而與此同時，遠在香港的廣生行依然存在，這個品牌實在是太老了，以至於它竟然經歷過多次世界大戰和國內戰爭，最大的名氣令它在香港淪陷的時候首當其衝成為強搶佔領的對象。為了支持自己生存下去，70年代的時候甚至一度涉足地產業。
1989年，廣生行的創始者馮氏家族退出，第二年被百富勤收購。僅僅不足十年，百富勤在1998年的金融風暴中宣布倒閉。同年，被華人置業集團收購，直至今日。香港廣生行的命運竟然也是同樣的多舛，令人唏噓不已。
與上海「雙妹「重新包裝走高端路線不同，香港」雙妹「（英文名Two Girls）並沒有很大的改變，價格也較為平民，作為百年老品牌，也就多了一份懷舊意味而已。
△ 香港「雙妹」的LOGO，也沒沿用原LOGO，不過卻取自以前的雙妹廣告畫
上海「雙妹」的50g玉容霜（抗衰老;滋養;潤澤），售價1080元人民幣。香港「雙妹」的40g雪花膏（滋潤保濕），售價45元港幣（37.35元人民幣），這幾乎已經是最貴的單品了。當然並非說這兩者產品是一個等級的，只是說明兩家「雙妹」的定位區別之大。
目前除了香港以外的「雙妹」品牌都由上海家化註冊，6年過去了並不知道上海「雙妹」經營狀況如何，只在前年上海家化高層大震蕩之後，聽到傳聞說雙妹的市場投入被暫停。
很久很久以前，外國的哲人曾經提出過一個問題——一艘木船經過重重維修直到所有的木板都不再是原來的木板了，那麼這艘船還是原來那艘船么？這個問題被稱作「特修斯之船」。
很難回答上海「雙妹」和香港「雙妹」哪個才是我們印象里那個「雙妹」，可能都是吧，也可能都不再是了。就像上海「雙妹」找多厲害的團隊再也拍不出原來那兩個少女的模樣了，也像香港「雙妹」再如何維持不變，將過去的畫高掛，都不再是那個味道了。甚至於，我猜想哪怕原來那個「雙妹」重現，我們也不見得會喜歡，因為我們也變了。
漫長的歷史和特殊的動蕩，令「雙妹」分道揚鑣，曾經風雲一個年代的，遠銷東南亞的品牌就這樣趨於平淡了。這個品牌的LOGO里，正好也是有兩個少女，就像曾經的姐妹被迫分離一樣。曾經攜手走過的豆蔻年華，如今卻是相見不相識的模樣了。
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