中超要征服英國光靠天空體育是不夠

新聞 08-03

中超要征服英國光靠天空體育是不夠

截至目前，中超已在53個國家和地區得到覆蓋

原本英格蘭球迷對亞洲足球的了解，僅僅停留在澳大利亞、日本和印度，因為天空體育會偶爾直播這三個國家的幾場聯賽。

一年以前，如果有英國電視公司願意付費購買中超版權，那多半只是新聞噱頭，是為了從「中國足球」這個熱門辭彙中，分流一些點擊率或者閱讀率。但我在天空體育工作的朋友表示，現在時機正好。

他的話沒錯，中超俱樂部接連出手，將南安普頓中鋒佩萊和利物浦目標特謝拉收入囊中。英國電視無疑再也無法忽略這個聯賽的吸引力。目前世界上薪資最高的前五名球員，有兩個效力於中超，分別是排名第三的胡爾克和第五的佩萊。哪怕中超的比賽質量不盡人意，光這些天文數字，就足以能引起英國人的興趣（我們是一個生意民族）。

然而，顯然天空體育選擇的兩場比賽大大超乎了英國觀眾的預期。上海申花對陣江蘇蘇寧以及廣州富力對壘上海上港的比賽，共產生11粒進球，其比賽懸念迭生，打消了電視機前「沙發土豆」們的計劃——他們原本想開著電視，睡個午覺。

直播中超的效果比預料中的要好，但有一點至今仍沒有對外公布：天空體育究竟為中超版權付出了多少錢？即便這個數字微乎其微，我也不會驚訝。因為相比金錢，中超聯賽顯然更需要在歐洲的曝光度。

中超或許能搞定高水平外援，但在歐洲仍缺乏認可：儘管這裡人口不多，但仍掌握著世界足球的話語權，包括球迷。

這種認可，在今年夏天先後兩次遭遇挑戰：首先，登巴巴的嚴重短腿，徹底暴露了場邊醫療體系的落後（別忘了，這還是聯賽頂尖規格的上海德比）；其次，要數今年曼徹斯特中國行。

曼聯TV全程拍攝了曼聯此次中國行，並在超過50個國家進行播放。但世界各地曼聯球迷看到的，卻是一個爛如菜地的國家級球場，以及曼徹斯特雙雄的臨時退賽。除了這片嚴重不達標的球場，穆里尼奧的新聞發布會也被迫取消——因為沒有空調，酷熱難耐。金玉其外、敗絮其中，這或許是中超轉播前，全世界球迷對這個聯賽的印象。

直播的中超聯賽，通常被安排在周六或周日中午12點30分。就目前已直播的兩場對決來看，至少每隊都有一名為英國觀眾認識的熟人。考慮到越來越多的大牌球星加入中超，觀看人數應該只會升不會降。

目前英國觀眾所關心的是，中超目前看來還不足以吸引英國球員前往加盟。傑拉德和蘭帕德的確收到過中超球隊的報價，但那是他們履行完先前合同的職業生涯後期。事實證明，他們最終都在美國和中國間，選擇了前者，哪怕收入並沒有後者高。

除非這樣的情況發生改變，不然中超聯賽在英國的受眾人群永遠只會是少數。我們英國是一個認熟不認生的國家，目前天空體育上穩定的西甲觀眾人數，主要得益於當年貝克漢姆和歐文加盟皇馬。

西甲的一個優勢在於，現在他們的聯賽冠軍不再只是單純的二人轉。皇馬、馬競和巴薩均有機會奪魁。但德甲、法甲和意甲則截然不同，這三個聯賽的冠軍懸念太過明朗。賽季開始前，如果你在拜仁慕尼黑、巴黎聖日耳曼和尤文圖斯身上各押1英鎊，賽季結束時，你可能只會收穫額外的86便士。

廣州恆大在聯賽中的一騎絕塵，恐怕也是轉播商所擔憂的。他們在中超的地位，越來越像巴黎聖日耳曼之於法甲，後者壟斷了聯賽，卻丟掉了觀眾。

如果恆大繼續蟬聯本賽季中超，再加上新賽季沒有英國本土球員加盟，那麼中超在英國的收視率可能永遠都停留在較低水平。問題是究竟有多少人看？據一項不完全統計，有大約35%的天空體育用戶，有可能會觀看中超。

但僅僅是「有可能」，也足以慰藉天空體育，畢竟轉播這項賽事的成本，並不高昂。目前天空體育上，在產品屬性上較接近中超聯賽的，是印度板球超級聯賽——球員薪資水平高得離譜，不斷有天價外援從世界各地來到南亞。

印度板球超級聯賽在獨立電視台（iTV）上免費播放。引進第一年，其決賽觀眾人數超過32萬。3年之後的2015年，聯賽版權被收費的天空體育買去，觀眾人數將近66萬。

然而對於中超，觀眾人數想必是次要的，被直播才是中超這個品牌的頭等大事。因為這意味著，中超聯賽偶爾能在媒體曝光度上享受和西甲、德甲以及意甲同等的待遇：花了這麼多錢，總算能被當一回事。

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