解讀！優秀Logo的形象結構
這個LOGO的設計品質好，為什麼？它又有什麼內在的含義？要對它們做出客觀的判斷，必須把它們作為「新鮮出爐「的，還沒有應用的設計來對待。
如果專業的創意人、設計師也是如此，那說明在專業人士的大腦中，即便是一個標誌設計，也沒有準則、規律可言。設計方案和客戶之間的契合性，大概只是概率和運氣而已。這也是設計師經常會為一個任務準備許多方案的重要原因。
不同膚色人種的差異性，僅憑視覺判斷必然是表象的，僅憑情感喜好也只能得出「喜歡」和「不喜歡」的判斷，甚至導致種族主義。合乎理性的差異性，存在於人類進化、演化的歷程，在這一過程中自然環境等條件因素的影響，乃至於基因的微小差異。
如果創意人、設計師自己都沒有一種合乎理性的判斷，如何要求客戶理性對待你的設計？其結果只能是：我設計了一個「黑人」，你喜歡「白人」？那好吧，我再給你設計個「白人」。你覺得「黃種人」可能更好？那就再設計個「黃種人」。「白人」和「黃種人」的「混血兒」可能更好？那好吧，請問「混血」的基因比例該是多少？可以產生無限的方案！
形象，這個詞語在廣告行業通俗得不得了，可形象到底指的是什麼？卻不是人人都能說清楚。從標誌的角度來說，形象由以下三個要素組成，也就是標誌形象的內在結構。
視覺性
有形的感觀元素，色彩、形狀、立體感等；
內涵性
這些形狀、色彩所象徵的精神內涵；
指向性
圖形符號所代表、指向的機構。
舉例說明
麥當勞，視覺效果不是很突出，缺乏明顯的內涵，但「M」字母直接指向品牌名稱。這是一個以指向性為核心的設計。
BP，視覺效果很好，有一定的「陽光、環保」的象徵性，品牌指向性很弱。這是一個以視覺為核心的設計。
耐克，指向性不好，視覺效果也一般，但是「肯定、正確」的內涵很突出。這是一個以內涵性為核心的設計。
蘋果，缺了口的圓形有很好的吸引力，並傳達了咬蘋果的聽覺印象，感觀元素很豐富。「自然、新鮮、生活化」的內涵顯而易見，蘋果圖形直接關聯品牌名稱，指向性比麥當勞的字體更高一籌。這是一個系統性思維的標誌設計。
三要素的原則，可以應用於任何一個標誌，都能夠將其一眼洞穿。你可以立刻找些標誌印證一下，三要素原則會讓所有標誌都現出原形，不僅看到設計師的思維傾向，品質高低也都難逃法眼。
另外，有些設計師在為標誌寫創意說明的時候，會感到束手無策，文字總是在標誌上空像浮雲般飄著，總覺得沒抓住要害，根本的原因就是對標誌的形象結構缺乏認識。當然，對形象內在結構的揭示，本來就不是設計師的事，而是屬於形象思維研究的專業範疇，只不過關於形象思維的研究在全世界都是一塌糊塗，更沒有人來關心商業、品牌中的形象問題。
三要素原則是創意的基石，也是判斷設計品質不可忽略的指標，但它不能指導你具體的創意過程，創意思維是不同層面的系統問題。
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