蘋果出了藍牙耳機 AirPods，但藍牙耳機真的賣得好嗎？

知識 09-10

1288 元的 AirPods，是蘋果拋棄 3.5 毫米耳機介面之後的新方向。

隨 iPhone 7 一同問世的藍牙耳機 AirPods，因為加入了對語音助理 Siri 的支持，讓不少人印象深刻。

對於熟悉藍牙耳機的人來說，AirPods 更讓人意外的是它的價格。

蘋果官網顯示，AirPods 在國內的售價高達 1288 元，即便在美國買也要 159 美元，比市面上的主流的 600 元或以下藍牙耳機足足高出一倍。

但藍牙耳機這個產品究竟賣得如何？

藍牙耳機份額還很小，儘管增長情況還不錯

根據調研機構 Future Market Insights (FMI) 的一份預測報告，2014 年全球無線耳機的銷量佔據了總銷量的 23.2%，而到了 2025 年，這個數字將會變成 35.6%。

越來越多的消費者想擺脫線材的約束。相比於傳統的有線耳機，藍牙耳機在佩戴便利性上有不小的優勢。

根據另一份來自 NPD 的零售追蹤報告，2016 年上半年在美國賣出的藍牙耳機數量相比去年同期增長了 42%，而整個耳機品類的銷量只增長了 7%。

藍牙耳機也越賣越便宜了，但比起有線耳機還是貴

同樣是來自 NPD 的這份數據報告，在今年上半年在美國賣出的所有藍牙耳機中，有 30% 售價不到 50 美元。

而去年同期，這個數字僅為 16%。

耳機廠商們源源不斷地推出中低端新品，降低了消費者購買藍牙耳機的門檻。以日本廠商索尼為例，它最近推出的六款藍牙耳機中，有三款售價都不到 30 美元。

在中高價格段，索尼也有所準備，其中最貴的一款藍牙耳機新品，售價為 150 美元。

這個價格在入耳耳機品類里已經相當高了。

而在這份 NPD 的數據也顯示，儘管藍牙耳機在美國的數量比有線耳機少得多，但銷售價格卻已經高於有線耳機了。

除了貴，藍牙耳機的音質也是問題

除了價格更高，藍牙傳輸對音質的損傷是另外一個非常重要的原因。

Hi-Fi 玩家和無損音樂愛好者通常會對藍牙耳機嗤之以鼻，認為它們破壞了聲音中許多有價值的東西。

簡單講，這主要是由於藍牙的帶寬有限，實際傳輸速度的穩定性也容易受物理環境影響。

而隨著藍牙技術從 1.0 到 5.0 的不停迭代，目前的藍牙耳機已經不會對音質造成明顯傷害。至少，普通消費者不太容易在相似配置的有線耳機和藍牙耳機中聽出差別。

為了保證音質，蘋果在 AirPods 中內置了一顆定製的 W1 音頻晶元，維護了藍牙技術的統治地位。

這枚晶元還應用在了蘋果收購來的 Beats 品牌下的幾款耳機產品中。

綜合起來看，耳機市場未來仍將繼續慢速增長，越來越多的消費者會湧向以藍牙為代表的無線耳機品類。

而用有線的方式傳輸音頻，在不久的將來可能僅存在於少數愛好者群體中了。

根據市場研究機構 GFK 公布的全球耳機銷量數據，2014 年耳機市場在經歷過 20.7% 的高速增長之後，銷量增速開始下降。

按照 GFK 的預測，今年全球會賣出 3.34 億隻耳機，只比 2015 年增長 7%。也就是說，雖然總銷量在增長，但是人們買新耳機的頻率比以前慢多了。

這個現象出現的大背景是，全球手機出貨量從 2014 年開始逐漸進入一個慢速增長期。

根據此前 IDC 的預計，今年全球手機出貨量可能只比 2015 年多 1.6%。

在人手一部手機的今天，人們對耳機的消費需求沒有以前那麼旺盛了。

題圖：Apple

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