太空步的背後：10億美元的商業王朝

一本講述流行音樂天王Michael Jackson不為人知的一面：《邁克爾·傑克遜的商業王朝：10億美元帝國的興衰與重生》中文版新書即將發行（作者扎克·歐莫里·格林伯格，譯者張銳，人民大學出版社出版），音樂人攻略有幸提前拜讀到本書的一些細節。

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傑克遜為人熟知的是驚艷的歌聲和獨特舞步，但很少有人關注過他的商業運作模式。在藝術家眼中，商業往往不是他們創作靈感的好伴侶，甚至有人對之嗤之以鼻，認為商業化破壞了藝術的純粹性。

本書透露的傑克遜，似乎並不抗拒商業，相反，他好像熱衷於管理他的資產並追求利益最大化。到底傑克遜是怎麼樣平衡藝術和商業的呢？我們有幸邀請到本書譯者、邁克爾傑克遜中國網管理人——張銳老師來談談這一問題。

1. 金錢在傑克遜的一生中扮演著怎樣的角色？麻煩製造者還是成為偉大的基石？

我覺得金錢是雙刃劍。但對邁克爾傑克遜自己來說，錢對他來說，只是一個數字遊戲。到最後，他只知道自己價值很多錢，自己能賺很多錢，於是他可以用這些錢去添置更多的產業、奢侈品，促成更多的商業活動和收購，以及也會用這些錢去捐助慈善。但他沒有想到的是，背後有人利用他來中飽私囊，各自都有小算盤。他最後對自己的商業帝國失控，爛帳壞帳一堆堆。債務問題和法律問題，讓他很多夢想舉步維艱。他極盡金錢和名氣打造神話，但最終還是被金錢和名氣拖累。在這個過程中，你可以看到世間百態。

2. 相比起藝術上成就，傑克遜算是一位怎樣的商人？

邁克爾傑克遜是一個精明的商人，知道自己需要什麼，並且敢想敢做，有冒險主義精神。而他的藝術天賦，給他的商業計劃加上了夢想的色彩和藝術的氣質，所以讓他的商業計劃，從來都顯得雄心勃勃又讓人期待。他的完美主義，又給了他做什麼都想做得最大最好的動力。傑克遜是一個把藝術和商業近乎完美融合貫通的人，他知道這個世界需要什麼，也知道他要去突破和創造什麼。他自己可以算作是一個複合型藝術品，同時，他也是一個精於營銷自己的大師。

3. 他會為一筆收購疑慮半天，又會不惜花費重金打造MV，如果藝術和商業有衝突，傑克遜會選擇哪個？

他會選擇藝術。商業，是幫助他把藝術做到精緻的手段。如果達不到他的要求，這樣的商業項目他寧願退出不做。

4. 傑克遜的商業運作方式有哪些值得當今音樂人借鑒的地方？

很少有人能做到把人生演成了一台大戲。看完這本書，你就會明白，傑克遜力求完美，敢於夢想，並總是與最頂尖的人合作；同時，加強對自己的形象、原創內容的擁有權和利益的控制；此外，不要把思想只局限於自己的行業內，跨界合作、複合營銷、打造各式周邊，多面開花。同時，賺取商業利益的同時，保持童真，為世界慈善事業儘力。傑克遜從來不是一個簡單的藝人，他有多重身份，他每個身份都可以去營銷。這樣全能型的藝人多年來很難出一個，但能學到其中一二，就已經夠用一生。而他後半生遭遇的種種困境，他人也可以從中汲取經驗教訓。

5. 您在閱讀或翻譯本書的過程中印象最深的是哪一部分？

他最輝煌的時代（《顫慄》時期）和最落寞時代（晚期歲月）。其實每一章都有很多料，因為這是作者採訪了100多人的成果，把以前那些傳記里沒有發表過的新素材，都寫了出來，對於一個愛著MJ，研究MJ多年的人來說，字字句句都是珍寶。

6. 您希望讀者看完本書後能得到些什麼收穫？

我希望讀者看完後，能夠更加理解邁克爾傑克遜這個人，他台前的輝煌，背後的紛擾，和他璀璨又艱辛的一生。這本書也解讀了他商業神話，並給了很多關於音樂產業運作的有益信息。這本書是從一個前所未有的角度來書寫他的傳奇，是另外一個維度，所以要全面了解傑克遜和音樂產業，這本書是必讀。

《邁克爾·傑克遜的商業王朝：10億美元帝國的興衰與重生 》

原書名：Michael Jackson, Inc.: The Rise, Fall, and Rebirth of a Billion-Dollar Empire

定價：55元

印刷：單色

開本：16開

作 者 簡 介

[美]扎克·歐莫里·格林伯格

《福布斯》音樂業務板塊的資深編輯，現居住在紐約。他的第一本著作是關於嘻哈天王Jay Z的傳記《心靈帝國》，被彭博新聞社稱為「年度最佳搖滾圖書之一」。2007年，格林伯格從耶魯大學畢業後就成為《福布斯》雜誌社的一員，先後報道過養老金醜聞、戰後獅子山的旅遊業等事件，並為賈斯丁·比伯和托比·凱斯撰寫過封面專題。格林伯格的文章還頻繁發表於《華盛頓郵報》《體育畫報》等報刊雜誌。

譯 者 序 節 選

豐厚的遺產和不斷的疑雲

當邁克爾·傑克遜這樣的巨星隕落時，留給世人的，除了財富，還是財富。

2015 年 10 月，《福布斯》雜誌放出新一期「最賺錢已故名人榜」，在過去的一年裡賺進 1.15 億美元（約 7.3 億人民幣）的邁克爾·傑克遜再度奪得榜首。更讓人嘖嘖稱奇的是，自去世後，他賺取的稅前收入已經超過了 10 億美元。

據本書的作者估算，在生前的事業生涯里，傑克遜總共賺取了 11 億美元（如果計入通貨膨脹，則是 19 億美元，即 120.74 億人民幣），加上過世後賺得的金額，他的總財富超過了 20 億美元。如果再算上通貨膨脹，這個金額還要拔升到近 30 億美元。他賺的錢超過了現在活著的任何藝人。

《邁克爾·傑克遜的商業王朝》就是這樣一本與眾不同的傳記，它以獨特的切入視角，來審視傑克遜的財富王朝。在傑克遜的那些戰果累累的奇蹟歲月里，包含著這些亮點：史上最暢銷專輯《顫慄》發行的兩年內賺得 1.34 億美元（算入通貨膨脹的話，摺合現在的 3.06 億美元）；1988年《飆》（Bad）巡演時賺得 1.25 億美元（算入通貨膨脹因素，摺合現在的2.47 億美元）；以及 1995 年將他的 ATV 版權曲庫與索尼曲庫合并時，獲得的 1.18 億美元。

「他有很好的商業觸覺，」曾在 20 世紀 90 年代擔任傑克遜經紀人的桑迪·加林說，「他總是說，更多、更多、更多，更好、更好、更好。他會用這種方式來和人談判。無論誰向他伸出橄欖枝，他都會再要求更多。」

儘管傑克遜的賺錢能力經過 1993 年孌童醜聞的打擊後有所下降，但他還是迅速恢復過來，並在 1995 年賺了大錢。然而，在 2005 年經歷第二起孌童指控後，傑克遜的財務狀況急轉直下，再也沒有起色。直到，他離開這個世界。

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