網路直播的博主、網紅們都是些什麼人？都月入萬元嗎？

天下 09-12

有這樣一種職業，傳聞在電腦前聊天，唱歌、跳舞甚至是吃飯、睡覺就能月入十萬、百萬，名車豪宅享不盡。從事這一行的多數是這樣一群女人，極高的顏值，火辣的身材，高冷起來冰如霜、賣起萌來融化心。她們是手機直播來臨之際最早迎向風口的人，也是她們將這一行業從朝陽推向一片紅海。

今年4月，艾媒諮詢發布《2016年中國在線直播行業專題研究》，2015年中國在線直播平台數量近200家，其中網路直播的市場規模約90億，網路直播平台用戶數量已達到2億，大型直播平台每日高峰時段同時在線人數接近400萬，同時進行直播的房間數量超過3000個。

網路主播，這個被很多人定義成一種遊走在灰色地帶，踩著法律底線、打著擦邊球的職業，如今卻成了財富的造夢工廠。然而這是個美夢還是個泡沫？

這些動輒收入百萬、粉絲百萬的網路主播是否真的和大家想像般不可一世。

今天，日報的小編就帶大家來認識一下這個「職業」以及它背後的經濟鏈條。

直播

是風潮還是黑馬

網路直播最初是直播遊戲內容，豐富遊戲玩家的娛樂生活。但近幾年，隨著平台越來越火爆，直播的內容也隨之改變，變得更加貼近生活、更加隨意多樣。

早上直播洗臉，中午直播吃飯，晚上直播睡覺。他們用一張桌子、一台電腦、一個高清攝像頭、一個電容麥克風，一個獨立音效卡或者就只用一個美顏手機，只要他願意，你就可以在互動直播平台上的網路視頻直播間看到主播們生活中的一切，無論室外還是室內。

為了看到屏幕上被用戶刷出更多各色各樣「禮物」，主播們也會儘可能賣力表演著，唱歌、跳舞、聊天或是外出逛街旅行。他們樂此不疲的互動不僅是出於喜歡，更是因為這些虛擬的禮物最終都會轉化或部分轉化為主播的現實金錢收入。

2014年開始，網路上開始流行看別人吃飯，在韓國尤為突出。據說有3500多人靠從事這種職業而賺得盆滿缽滿。

美女、帥男面對鏡頭大快朵頤，吃得不亦樂乎。在萬千粉絲的注視下，主播們一邊享受美食，一邊與粉絲互動交流，同時還能在短時間內輕鬆獲利。

在中國，像鬥魚、熊貓、虎牙、龍珠、戰旗這些網路互動平台也成了宅男宅女用虛擬方式排解寂寞的最佳去處。你可以為了讓主播念一句你的留言一擲千金，也可以因為主播的長相不討喜或是直播內容不喜歡而惡語相向。

以映客為例，一元錢能買10個代幣，用戶隨後可以用這些代幣購買虛擬禮物，比如一束櫻花(1個代幣)、一個擁抱(5個代幣)和一艘遊艇(13140個代幣)。

在這裡，你的孤獨寂寞冷絕對可以得到暫時的緩解，甚至找到了所謂的安慰與歸宿。

留學生

做直播悄然興起

網路直播在國內的興起也影響到了海外留學生。在加州一所知名高校讀研一的Leona做網路主播已經達8個月了，江湖人稱「娜姐」。擁有近20萬的粉絲量也沒能讓她把網路主播當成主業，她對自己的定義還是——學生。

（圖為主播「娜姐」）

Leona最初做戶外直播，直播的內容多是向國內網友展示西部幾大城市的風土人情。後來她轉做室內主播，才藝表演、唱歌、跳舞、打遊戲的內容都會有所涉及。

（圖為主播「娜姐」）

「我有很多粉絲是做戶外主播時『帶』過來的，那些真愛粉一直都很關注我，不管我播什麼，他們都愛看。」

Leona在接受採訪前正在直播自己化妝。那時正值國內時間凌晨1點，但她粉絲們的留言、評論、問候依舊刷刷刷地鋪飛過屏幕。

「我是比較安靜的那種主播，跳舞不是我的強項，唱歌到還可以。但你要讓我蹦躂蹦躂我也是可以的，粉絲也喜歡。我最小的粉絲只有14歲，其餘的90後居多，80後也有，70後就很少了。」

Leona說起自己的真愛粉時，臉上會不自禁地露出驕傲的表情。但她強調做主播只是喜歡，剛開始的時候是會上癮。但她從不認為自己是網紅，做主播能結識很多朋友，這才是讓她高興的。

（圖為主播「娜姐」）

關於收入具體數額，Leona並沒有透露細節，稱做直播主要來源還是粉絲刷「禮物」，她和鬥魚五五分成。她覺得作為學生，能自己賺點錢還是蠻值得驕傲的。她身邊也有很多朋友在做網路直播。

主播背後

隱秘的操盤手

熱度持續上漲的網路直播已是近乎全民參與的現象級存在，很多人在享受做網路直播的過程中也敏銳捕捉到了潛藏的巨大商機。這催生了另一種產業和經濟鏈的發展，網路主播經濟公司。

（圖為網路直播產業鏈示意圖）

鏡頭中很多光鮮靚麗的主播在背後都有操盤手，隱藏在主播背後的各種經紀公司、公會、經紀人「操控著」他們在鏡頭屏幕面前向網友展示的一舉一動。

Leona從沒想過簽約任何公司，她覺得這種像「賣身契」一樣的合約很麻煩。但還有很多人並不甘心僅把網路直播當作自娛自樂的社交方式，而是想借著時下的經濟浪潮大展拳腳，或是成為以此謀生的全職主播，或是獨立門戶開經濟公司，簽約、培訓、發展主播。

博子就是這些人中的一個。

生於96年的博子來北美留學生日報紐約辦公室接受採訪時，進門時還不忘舉著自己的自拍桿。沒錯，他也正在做直播呢，採訪過程中還不忘和網友們互動。

接下來讓我們一同看看日報小編對博子的採訪視頻：

視頻拍攝&剪輯小凡

博子擁有5、6萬的粉絲；他同時也是一家科技有限公司的創始人。該公司主要的業務就是招募、篩選、培訓、和推廣網路主播。盈利後，與主播分成。

博子同時也在美國留學讀書，平時室內、戶外直播都做，內容包括在美旅遊、留學生活、休息娛樂等等等。為了培養忠實的粉絲群，他往往早早地打開直播窗口，開車上學、上課讀書、吃飯聊天等所有生活方面都不放過。

博子打趣道，有些國內網友們最愛看的就是他在美國大學課堂里上課的片段了。雖然對紐約已經頗為熟絡，他有時候還專門找法拉盛的華人旅行社帶著自己轉一圈，只為提供一種更接近國內觀眾們的直播視角。不過有些直播內容也會讓博子吃很多虧，比如他向網友直播自己在靶場射擊的過程，卻因是敏感話題的緣故被很多平台禁播。

和Leona一樣，博子剛開始做主播純粹是因為愛好。後來看到這一行巨大的發展空間，他便想自己何不做一些上層管理、開個網路主播經濟公司呢？

博子通過網上招募、朋友介紹、獵頭招募甚至「挖牆腳」等方式來形成自己的主播網，自己公司也逐漸地形成了一定的規模。

「我公司旗下目前有10-20位主播，女性居多。她們從事的職業各式各樣，但做護膚、美妝這一塊的人較多，因為這些行業的人本身對打扮就很擅長。」

對於如何挑選主播，博子的標準也很簡單，就是看臉。都說女主播三分天註定七分靠濾鏡。一位受歡迎的室內主播首先要有滿足大眾審美的「網紅臉」，如果再能加上軟體的美化和濾鏡，躥紅就指日可待啦。至於才藝方面呢，不會聊天、唱歌、跳舞都不用慌，經紀公司都可以後期培養你。

做室外主播，長相身材都沒那麼重要，內容才重要。膽子夠大、玩得精彩這就是最大的優勢。

面試初步篩選、基礎培訓後，博子便會安排優質主播們約一個月的試用期。試用期間，博子會花不少功夫將這些主播捧「出道」，比如將她們的直播窗口首頁置頂，或者增加虛擬觀看人數等吸引更多粉絲。這一個月的試用期也是博子考察主播們潛力的關鍵時期，她們的直播表現和努力程度將使博子決定是否和她們最終簽約。

博子的合約都是一年為期。根據博子對直播行業的觀察，再優秀的主播「事業」黃金期都在一年左右。如果她們想繼續在這個行業發展，必須要想方法推陳出新，從而煥發「第二春」。

近幾年與在線直播的火熱發展相伴而來的是巨大爭議，色情、低俗、擦邊球讓法律問題漸漸凸顯。網路直播也被很多人看成了法律死角。

當被問及直播內容尺度的時候，博子稱，「我們不會打法律的擦邊球，不涉黃、不涉暴。著裝暴露、挑逗性語言和粗口都不允許。我們都會在培訓主播時進行具體詳細的說明，如果主播們被發現違背了這些規定，將會接受對應的懲罰，比如被扣『工資』，情節嚴重者會被直接開除。」

直播

滿足了誰的慾望

網路主播的受眾群很廣，主要以男性居多，多數集中在沿海地區，如深圳、上海等現代大都市以及周邊輻射城市等。這一區域的人思想較為開放，也很容易趕上「時尚」的大潮。不過博子透露他所知道的，真正願意為主播一擲千金的「金主」大多來自國內三、四線城市。這些人有一定的經濟基礎，多數是小型企業的老闆。由於所在地區的娛樂產業並不發達，或者對於常見娛樂方式感到膩味，這些「小老闆們」便喜歡看網路直播和美女主播們互動，找尋到新的放鬆方式。博子分析他們都有一定的經濟實力，便通過網上送主播「禮物」滿足內心的「成就感」。

（直播年齡段分布）

Foreign Policy 8月22日一篇題為《China』s hormone Economy』：Monetizing Male Loneliness》的文章稱，網路直播的火爆歸功於中國日益繁榮的「荷爾蒙經濟。」 中國目前的男女比例嚴重失調，有近乎4000到5000萬的單身男性。在情感方面或性生活方面受挫後，也不難理解為何會願意把辛苦錢花到虛擬世界。

此外，中國沒有party文化，對於那些處於社會底層、收入較低者，只能通過觀看網路視頻直播這種低成本的娛樂方式來消遣，來釋放他們快要發霉的荷爾蒙。

當然，也有一種說法，是東莞掃黃催生了網路主播的火爆，但這一說法也並未得到證實。

浮華背後

也有心酸

網上流傳一個說法，這些主播們能夠足不出戶、輕輕鬆鬆月入百萬，這個職業的光鮮如今已經被人神話。然而很多人並不知道，那些主播們的光鮮外表下不為人知的心酸苦楚。

「想當網路主播一定要有一顆鑽石心，玻璃心肯定是不行。剛開始的時候被人黑被人罵是常事。」

Leona說身邊一些當主播的朋友為了「有話聊」要不停地收集搞笑段子或者熱門話題，隨時寫在一個小本子上以便直播使用。她還表示，長時間做室內直播會感覺自己已經和社會脫節，每天面對的只有一台攝影機和屏幕後不知道真實身份的「粉絲」。除此之外，長期直播會使精神和身體都處在高度緊張的狀態下，一些主播會可能患上頸椎、脊椎和腰部疾病。