中小型博物館的「文創」之道

近年來，一批既具文化內涵又有時尚創意的博物館文創產品不斷出現在公眾視野中。以博物館文創產品為主題的各類展覽會、學術交流會也辦得如火如荼。讓觀眾在參觀完博物館後，還能通過衍生品消費，把博物館文化帶回家，正成為越來越多博物館的共識。

與故宮博物院等大型博物館相比，中小型博物館不具備雄厚的資金實力和高知名度，那麼他們在開發文創產品的過程中，又該如何揚長避短、另闢蹊徑，探索出一套適合自身的經營理念呢?近日，記者走訪了多家中小型博物館，探求他們的「文創產品」發展之道。

精雕細琢

提高產品文化附加值

博物館的文化產品，是指以博物館資源為依託，通過生產、流通、交換、消費等環節來實現價值的各類文化產品。既包括博物館的展覽，把獨立文物或藝術品連接起來，組成一個具有思想性的文化產品，也包括以商品形式出現的博物館產品，如以博物館指南、圖書、圖片等形式的紀念品。

被稱為「最後一個展廳」的博物館商店，其中的「展品」——文化創意產品的精彩程度，一定程度上也決定著觀眾能夠從多大程度上了解博物館文化。記者從天津市文物局博物館處了解到，全市向社會正常開放的65座博物館中，有文創產品的為29座，佔44.6%。博物館主要利用藏品、陳列展覽、館舍建築等文化資源開發文創產品。根據館藏製作各種材質和尺寸的藏品仿製品，根據陳列展覽開發相關的音像、書刊、圖片，利用藏品的樣式、紋飾、符號等元素,研發工藝品、服飾、文具、玩具、箱包等實用性生活用品。

眾所周知，文創產品開發的前期投入較大，由於中小型博物館的資金有限，所以文化產品開發更要在質量上下功夫，爭取件件是精品。

楊柳青木版年畫博物館在文創產品開發過程中，嘗試將喜慶生動的年畫嫁接於或傳統的或現代的載體上，賦予了楊柳青木版年畫新的內涵，使這一古老的民族藝術瑰寶展現出新的活力和奪目的光芒。在該館的博物館商店，記者看到「年畫瓷瓶」「年畫內畫壺」「年畫摺扇」等具有收藏和使用雙重價值的商品十分受觀眾歡迎。此外，楊柳青木版年畫剪紙冊，用剪紙的形式將楊柳青木版年畫還原出來，一個載體涵蓋了兩種非物質文化遺產，設計巧妙，銷路也不錯。博物館還設計了一些具有當下時代主題特色和傳統特色的「年畫剪紙冊」，例如「中國夢」剪紙冊、「二十四孝」剪紙冊，等等。博物館還開發出一系列價格親民、與人們生活息息相關的物品，例如以木版年畫為主題的撲克牌、絲巾、風箏、錢包、明信片、牙籤盒等。

位於解放北路的中國金融博物館在創意禮品開發方面也是下足了功夫，確立了以「創意自主」為核心的設計理念。中國金融博物館以「金融牛」為象徵，因此以「金融牛」為原型的各類周邊產品是博物館的主要文化產品。該館還與我國最頂尖的撲克牌製作公司——上海姚記撲克(002605,股吧)合作，開發出「金融撲克」，每一張撲克牌的圖案都由中國金融博物館的專業設計團隊親自把關，力求將中國金融史的精華融入整副撲克牌中，讓人們在娛樂的同時還可以了解學習到金融知識。為配合主題鮮明的各類金融展覽，中國金融博物館還會定期出版《博物館裡說金融》等系列叢書。

採訪中記者發現，相比於一般的文化創意產品，博物館文創產品的價格通常較高，那麼如何讓這樣的產品具備市場競爭力呢?談到這個問題，天津沉香藝術博物館常務館長黃毅說：「博物館的文創產品是博物館的象徵和標誌，它不同於一般的商品，因此一定要做到精緻精美，質量過關，將傳統文化與現代工藝相結合。此外，除了要具備一般產品的使用價值、經濟價值、收藏價值外，還要具備一定的文化附加價值。每件衍生品都應做到為大眾帶來一定的歷史文化知識，這才是博物館推出文創產品的真正意義。」

在博物館文創產品的設計理念上，黃毅也有自己的看法：「首先產品設計一定要圍繞博物館自身及周邊文化，能夠為博物館主題文化展覽起到推波助瀾的作用。大眾在參觀完整個博物館後，來到售賣區，購買能夠與其產生共鳴的文創產品，這其實也是將博物館的文化帶出了博物館，將文化帶回家，帶到社會，使得博物館主題文化宣傳的廣度和深度得以無限的延伸。」

「其次，文化衍生品其實是對文化的一種傳承，但傳承不等同於複製。隨著大眾審美等各方面素養的提升，單純的複製已經不能滿足大眾的需求。當今社會人類發展的原動力是無限的想像力，是創意。因此，博物館的文創產品在設計上首先要將中華文明的精華元素傳承下來，同時還要結合現代人的審美，符合現代人的生活方式。」

北京紫微陽光文化創意有限公司負責人鄧翀，參與過多個博物館衍生產品設計項目，他認為，文化是創意設計的基礎和核心。一款好的博物館創意產品設計，要有溫度，有情感，給產品賦予精神內涵，才能實現設計的真正價值。

活靈活現

增強產品參與性

展覽是一種既有市場性也有展示型的經濟交換方式，更是博物館主題文化最直觀的展現。辦好展覽不僅能夠提高博物館知名度，更能帶動博物館文創產品的發展。

天津沉香藝術博物館定期會舉辦一些特色展覽，以去年為例，該館推出集知識性、趣味性、參與性於一體的沉香文化主題展覽——「乾隆皇帝的沉香緣」。該主題展覽以乾隆皇帝為主體人物，將這一時代宮廷香事串聯起來，為觀眾揭示了沉香在宮廷中的應用和地位，講述乾隆皇帝與沉香的不解之緣。同時，觀眾還可以體驗品香，更加直觀地感受沉香的魅力。黃毅說：「我們要打破傳統的講解模式，用歷史故事作為線索，將幾件藏品串聯起來，加深大眾對藏品的理解和認識。不讓觀眾只停留在觀看的層面，還可以參與其中。」

楊柳青木版年畫因其「勾、刻、印、繪」工藝複雜精到而具有較高的藝術欣賞價值。在博物館內有一個專門的展廳就是用來展現這四道工藝，並讓觀眾可直接參与印刷這一道工藝，成品也可自行帶走，增強了展覽的互動性和趣味性。

相較於一些以展品為核心的博物館，很多行業博物館的展覽所傳遞的文化內容比較抽象，在創意產品開發時就需要轉換思路，在服務性產品方面做文章。

中國金融博物館就將展覽的形式和地點進行了無限的拓展。中國金融博物館副館長邵穎向記者介紹：「我們不能只等著大眾來博物館了解金融，更應主動將金融知識帶到大眾中去。」

近幾年，博物館推出了一系列的專題活動。「讀書會」是中國金融博物館定期舉辦的讀書交流活動，已連續舉辦兩屆，並在廣州、武漢、上海等地也成功舉辦，得到了廣泛的關注。同時與天津濱海廣播經濟台合作，以廣播的形式播出讀書會的內容，讓更多的人可以了解金融。「讀書會」活動的內容也會完整錄製下來，刻成光碟出售。

2015年，中國金融博物館聯合天津市金融局，推出「社會集資那些事——風險與法制」特展。展覽一經推出，受到天津市政府的高度重視，多家銀行及金融機構紛紛組織員工進行參觀學習，為了讓老百姓(603883,股吧)正確了解金融知識，防範金融詐騙，金融博物館還將該展覽多次進到社區進行巡展，受到大眾的廣泛好評。

針對不同年齡段的學生群體，該館推出了「青少年理財訓練營」和「藍籌大學生就業平台」兩大主題活動。分別對青少年進行理財培訓和對應屆金融系畢業大學生進行就業指導培訓，已有近千人報名參加，反響熱烈。

衣食住行

拓展產業鏈條

2016年3月，國務院發布《國務院關於進一步加強文物工作的指導意見》，強調大力發展文博創意產業。深入挖掘文物資源的價值內涵和文化元素，更加註重實用性，更多體現生活氣息，延伸文博衍生產品鏈條，進一步拓展產業發展空間，進一步調動博物館利用館藏資源開發創意產品的積極性，擴大引導文化消費，培育新型文化業態。

可以說，將博物館品牌特色的項目活動與老百姓日常生活結合起來，是中小型博物館發展文創產業的一條捷徑。

2016年3月25日，天津沉香藝術博物館宣布「LIVE IN——中國沉香文化基地」項目正式啟動，預計2016年10月可對外開放。黃毅透露：「基地選址於薊縣翠屏山，園林中種植了象徵文人精神的松、竹、梅、蘭，還有各類香草，沿途芬芳襲人。在園中，通過不同的景物對體驗館進行歷史分區，分為漢、唐、宋、元、明、清、當代區，可以說將沉香文化展線由室內搬到了室外。」

此外，文化基地將推出「學在展覽」、「樂在展覽」、「吃在展覽」、「住在展覽」一系列衍生服務，讓觀眾在現實中穿越，在展覽中生活，增加了觀展的趣味性，使大眾在遊玩的狀態下達到文化交流的目的。

在體驗角度上，展覽將推出一系列還原古代用香文化的表演，同時讓觀眾直接加入表演，彷彿真正置身於古代。不同於一般的博物館餐飲服務，只是為人們提供便利，文化基地是將餐飲與沉香文化相結合，推出一系列用香料烹制的菜肴，並將古代的用餐文化充分地還原出來。白天觀展之餘，人們還可體驗竹林品茶、林中撫琴、靜室品香，夜間便可入住特別設計的客房，置身「蘭堂風軟，金爐香暖，新曲動簾帷」的寧靜唯美氛圍。

日前，中國金融博物館、天津市金融辦、和平區政府聯合推出「北洋金融街(000402,股吧)深度游」項目。「北洋金融街」位於天津市和平區的解放北路，曾經聚集了滙豐銀行、華俄道勝銀行、麥加利銀行、正金銀行等一批外國銀行。目前，這裡又聚集了中國幾乎所有的大型商業銀行。「北洋金融街深度游」項目選取了這條街道上的7家具有典型意義的老金融機構，用特展的形式向遊客介紹這條沉澱了深厚金融文化的老街上發生過的故事。

接下來，該館還將舉辦中國金融藏品交易會，博物館將開闢專門區域，以各類錢幣及相關衍生品實物交易、展銷形式為主題，其中包括錢幣類、票證類和金融相關衍生品，供廣大藏友交流互動、互通有無。

無論採取何種方式，博物館「文創」的目的在於公眾教育，幫助公眾更好地理解藝術品的內涵。社會的參與對提高博物館文創產品開發至關重要，多元化和多角度才是博物館文創發展應有的思路。

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