雜誌太難做了，但如果你真想試試，最好先看看這本書

文史 09-14

這年頭還願意看紙質雜誌的你，會不會突然腦子一熱，也想出一本自己的雜誌？那你最好先讀一讀這本書。「So you want to publish a magazine?」作者Angharad Lewis的這本雜誌出版解惑書直接以這個問題為書名，綜合了其他雜誌創辦人的經驗方法，用問答的形式引導你探索這條熱血又艱難的道路。

誰都知道，當下的雜誌業正處在一個瞬息萬變的階段，循規蹈矩的「一根筋」編輯邏輯早就過時了。可以選擇的方式渠道太多，還有數不盡的話題和領域可以涉足，每一個標題就可以是一項獨立的專業課程。所以，這本書並不是教你「如何出版雜誌」的手把手指南，而是你在構思設計過程中的專業解惑助手。它為你提供各種可能需要的信息，但最後的決定權還是留給你。我們準備把這本書送給5位讀者，滑到頁面底部，看看該怎麼把它帶回家中。

《你也想出一本雜誌嗎？（So you want to publish a magazine?）》

本書共有十個章節，但你完全可以不按順序來讀。每個章節逐一分析了讓你心動的出版設計方式，幫助你做出更好的選擇：出版雜誌是不是真的適合你？版面模式該怎麼弄？找什麼樣的人成為工作夥伴？主要內容要寫些什麼？多少頁比較合適？油墨和紙張怎麼選？可以接受的成本範圍？要不要找廣告商和分銷商合作？所有這些疑惑，它都能為你解決。

雜誌太難做了，但如果你真想試試，最好先看看這本書

書的第一章節：「你想辦本雜誌嗎？」首先幫你明確出雜誌的目的，確定內容和目標。隨後的每一個章節都是以一個問題作為主題，同時附上各種資料案例，以一種自問自答的形式，提供給讀者信息。

可能你會覺得這些都只是小的「零部件」，不足以吸引人，但它們卻都是整個問題的關鍵所在。在作者Lewis看來，雜誌的內容安排是「獨立雜誌出版商最常提及的問題」。「我敢打賭，」他說，「這也是那些立志成為雜誌人的愛好者可能遇到的瓶頸或是轉折點。」

雜誌太難做了，但如果你真想試試，最好先看看這本書

不用按順序閱讀章節，在製作雜誌時遇到什麼問題，直接翻到相應的章節下手即可。每個章節都用醒目的顏色標出，方便快速查找。

這本書討論的雜誌出版編輯的理念，主要集中在數字化戰略和商業模式上。它從商業角度向你提出一些難題，然後幫助你想辦法解決，或是乾脆在問題出現之前就明智地繞道走。而Lewis的文字就好像在耳邊說出的親切鼓勵，促使你將那些異想天開的創意變為現實。

雜誌太難做了，但如果你真想試試，最好先看看這本書

作者的許多經驗和深思都來自於他對各種不同成功雜誌創辦案例的研究啟發，如《The Gourmand》、《Head Full of Snakes》和《Noon》。

書中，作者採訪了50多位行業專家，包括列印商、分銷商、零售商和一些雜誌創辦人，比如《Dazed & Confused》的創辦人Jefferson Hack、《Monocle》的創辦人Tyler Br?lé以及《The Gentlewoman》的創辦人Penny Martin；還有剛剛嶄露頭角的創意新人——《LAW》雜誌主編John Holt和《Riposte》的創辦人兼主編Danielle Pender等等。

翻看這些充滿熱情的雜誌人所講述的種種故事，會讓你覺得這一切並沒有想像中那麼困難。沒錯，這是一項很艱苦的工作，但是，「既然這麼多人都能做到，為什麼我不可以呢？」

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書中，作者還採訪了許多負責雜誌印刷的專家。因為在出版流程中，找到一家氣味相投的印刷廠也非常重要，他們閱「志」無數，也能為你提供不少實用建議。

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有些人一開始會很注重雜誌的圖片質量和紙張材質等，這需要投入不少成本，但「這些事不是你創辦雜誌初期能做的事情。」這是倫敦創意工作室INT Works創始人Will Hudson的建議。同時，他也會在版面設計上想些新奇的點子，既可以降低成本，又能製作出一本漂亮的雜誌。

那些正在猶豫「到底該怎麼設計出版雜誌」或是已經心身俱疲的人，可能會被一些流言蜚語所動搖，比如有人會說：「千萬別做傻事！這根本不賺錢！踏實找工作吧！」諸如此類……但是，如果翻閱一下書中有關出版模式、發行、廣告、印刷和現金流等章節，你會找到許多誠懇的建議和真實的案例，也許就能開拓視野，讓焦躁的心情平復下來，帶來新的靈感。

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權衡成本和利潤收入很可能讓初涉雜誌出版的人十分苦惱，但如果和一家專業的經銷商合作，配合他們設計的典雅精緻的雜誌框架，就會輕鬆不少。同樣，在版面設計中，利用流程圖、列名單或是消息框的形式，能更簡潔明了地闡述一個複雜的概念。

除了這些有趣的題材，書中還提到了為什麼要找與你同時代的小夥伴一起出雜誌，而不是跟在那些資深「老專家」身後。「別去找經驗豐富的人，而是尋覓和你同一等級的夥伴。」雜誌人Jefferson Hack說，「因為你們的基礎相當，也有相近的品味，這樣更有利於你們合作創辦一本雜誌。」另一位從業者Penny Martin也同意這一觀點：「唯一能讓你創作出一本值得一讀的雜誌的方法，就是去寫你這個時代和生活其中的人的故事。」

現在，這一代雜誌創辦人的財富都已囊括再這本書中，我們完全有理由去做得更好。

贈書

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