平均每月關一家店鋪 Tod』s集團今年上半年凈利潤大跌25.6%
上半年營業收入同比下滑3.4%錄得4.976億歐元;營業利潤比去年同期下降20%至6200萬歐元;未計利息稅項折舊及攤銷前利潤下跌16.2%至8630萬歐元。對於該消極結果,集團歸咎於未能及時更新產品,提升覆蓋面和分銷渠道組合,其次門店租金和勞動力成本較高也有影響,報告顯示集團的員工人數過去一年內從4504名增長到4531名。
按產品品類分
集團核心業務鞋類上半年環比下降2.5%至4.003億歐元;皮具及配飾類產品營業收入下滑10.7%至6930萬歐元;服裝類的營業收入增長3.7%至2730萬歐元。
Tod』s標誌性產品「豆豆鞋」被指難以帶給消費者持續的吸引力,特別是年輕的消費群體。
集團發言人稱:「上半年的銷售數字反映了TOD S部分品類未來發展呈消極趨勢。」集團首席財務官Emilio Macellari預計,TOD S於10月份發售的新手袋系列將有助於改善皮具品類上半年的「非常差」的表現,但這並不意味著TOD S將不注重其核心鞋類業務。早前有分析指其核心品牌TOD S業績陷入困境,TOD S品牌的很大收入來自其標誌性產品「豆豆鞋」,但和其他奢侈品牌相比,TOD S品牌產品過時太過於單一,難以帶給消費者持續的吸引力,特別是年輕的消費群體。
不過,Emilio Macellari強調:「鞋類產品是TOD S整體戰略中不可缺少的重要部分,為保持品牌的傳統與文化,集團將更加註重質量與標誌性的產品的提升,同時宣傳義大利式的生活方式。」
按集團旗下品牌分
集團核心品牌TOD S銷售業績受歐洲與美國遊客消費和大中國區的持續疲軟影響,同比去年大幅下跌7.2%至2.825億歐元。
受義大利旅遊業增速放緩影響,集團旗下Hogan品牌上半年銷售業績下降2.5%至1.061億歐元。
另一品牌Fay銷售業績錄得8.8%增幅,至2490萬歐元,該品牌所有地區銷售均有增長,其中亞洲地區增長最為明顯,出現兩位數的增長。
Roger Vivier上半年銷售業績也有上升,但增幅開始放緩,增長錄得6.2%至8340萬歐元,除美國外,全球其餘地區均有增長。
按地區分:
TOD S集團最大的市場義大利營業收入受旗下品牌Hogan營收減少影響,下降2.7%至1.488億歐元。 歐洲其他地區營業收入下滑1.7%至1.201億歐元,主要受遊客消費急劇放緩影響。
整個歐洲奢侈品零售行業面臨困境,其中競爭力最為薄弱是法國和英國。
美洲市場營業收入錄得6%的跌幅,減至4870萬歐元,即5450萬美元。
大中國區營業收入下挫9.5%至1.07億歐元,主要受香港市場銷售持續疲軟影響,而中國大陸市場銷售業績也有輕微下滑。 全球其餘地區受韓國銷售業績強勁增長驅動,上半年營業收入上漲4.1%至7300萬歐元。
此外,集團上半年直營門店收入同比減少4.9%,至3.112億歐元。上半年同店銷售增長率較去年同期下降14.3%,反映全球消費支出疲軟與奢侈品增長放緩。授權銷售門店上半年營業收入錄得1.864億歐元,跌幅為1%。報告中顯示,截至6月30日,該集團共擁有261直營門店和103家特許經營,分別比去年新增10家直營門店與10家特許經營店。
集團董事長兼首席執行官Diego Della Valle指出,業績很大程度受到低迷的行業環境與動蕩不安的市場影響,但門店的有機增長、利潤率的負面影響將會被計劃中的成本控制與合理的市場戰略所帶來的增長抵消。他強調在集團未來的策略是著重發展高品質的產品,以鞋類,手袋及小皮具為主,提升品牌精湛工藝,並強調義大利生活方式和強大的創新,同時集團將會注重數字化平台的拓展。
在與分析師的電話會議中,首席財務官Emilio Macellari表示集團正考慮在2017年繼續關閉業績不佳的門店,今年上半年已關閉了八個門店,集團不允許有不盈利門店的存在。Diego Della Valle回應這個問題時則強調,集團對門店網路的擴展會嚴格控制,將只在特別的地方新開門店,會更注重現有分銷網路的有機增長。
今年初,TOD S已與女裝設計師Alessandra Facchinetti分道揚鑣,集團表示現在不需要傳統意義上的設計師。Diego Della Valle早前表示將對TOD S進行全面整改,消除季節性並將每月推出新品在數字媒體增加曝光機會,該CEO曾警告稱,未來幾年內,時尚系統將出現新秩序,整個商業模式正在發生變化,TOD S集團將在今年年底完成轉型。
不過,Exane BNP Paribas奢侈品主管Luca Solca分析表示,自2015年起TOD S集團持續在核心業務遭受打擊,雖然整體受市場環境艱難影響,但Gucci的創新和愛馬仕持續高增長依然脫穎而出,TOD S似乎還未找到一種合理的方法重新激發業績增長。(文/周惠寧)
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