你能接受門戶網站強制看廣告么？無廣告互聯網會怎樣

天下 09-16

思路非常清晰：我們靠廣告賺錢的，你們用戶不能太自私。

想像一下，某一天當你打開新浪時，發現永遠都跳轉到同一個頁面，上面大大的寫著：「今日起，凡是有ADBlocker的瀏覽器都無法再瀏覽新浪，您只有關掉對新浪的廣告屏蔽才能繼續使用我們提供的一切服務。」你會怎麼想？

當然，國內目前還有沒有哪個門戶網站這麼做，你使用瀏覽器屏蔽廣告，或者DNS屏蔽廣告，國內的門戶網站都無所謂。

但，德國最大的新聞門戶網站「圖片報BIld」已經這麼做快一年了，從15年10月開始，凡是攔截Bild廣告的瀏覽器和DNS都無法看到Bild的內容，只能看到如圖的提示「你看到這個頁面，是因為你攔截我們的廣告，必須關掉廣告攔截才能繼續瀏覽本站內容」。

這個政策乍看之下讓人反感，但另一方面也能聽出他們背後的吶喊：我們畢竟靠廣告賺錢來生存，你們用戶不能太自私。相比國內網站想盡辦法用技術手段在頁面內呈現更多用戶繞不開的廣告，圖片報這招技術含量略低，但卻更狠。

一開始，我以為圖片報會被人們的口水淹沒，這個政策也撐不了多久，可沒想到一年過去了，德國人對該政策非但不反感，反而還導致了更多人購買 Bild Plus來付費去廣告，圖片報不但獲得了更多廣告收入，同時還獲得了更多付費用戶。

實際上，從谷歌引領網路廣告浪潮開始，互聯網特別是網站的收入來源最主要就是靠廣告，如果所有網民都屏蔽掉廣告，內容生產者就會沒有收入來源，必然導致內容生產無以為繼，廣告是如今互聯網必不可少的一環，用戶偶爾從廣告中獲取自己需要的信息也是一種良性互動，甚至可以說是義務。

國內現在互聯網生態的糟糕，根源並非在廣告，而是在不良廣告，廣告作為單純的推廣載體本身沒有問題，問題出在利用這個載體傳播虛假和不良信息的組織和個人。另一方面，很多網站為了賺錢，拋棄了內容生產這個互聯網本源，依靠低速和不實內容吸引網民點擊廣告也是問題的一方面。

圖片報能在廣告攔截戰中取勝，不只是依靠簡單粗暴的手段，最主要的是靠他們產出德國人想看、愛看、必須看的精彩內容，其次是靠他們對廣告的嚴格准入制度，不是什麼廣告給錢都讓上。

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