為了讓年輕人回心轉意，有家公司改裝了古老的領帶

知識 09-16

領帶之後，Randa 接下來要改裝的是皮帶。

總有一些老舊的時尚讓年輕人看不上，比如，他們不喜歡戴領帶。全球最大的男士配飾生產商 Randa 希望可以扭轉領帶的「頹勢」，最近這家公司改裝了古老的領帶。

簡單說來，Randa 做的就是為領帶設計一個「現代」的細節，把脖子部分的設計改裝成了有彈性的面料。為了設計這根鬆緊領帶，Randa 使用了它名為 InteliStretch 的專利技術。而這個細節可以藏在襯衣的衣領下，這樣不僅可以省去系領帶的複雜環節，也能讓人保持比較舒服的姿態。

Randa 成立於 1910 年，生產包括男士皮帶、小件皮革製品、領帶、行李箱、珠寶，還包括帽子、手套等產品。它的旗下有包括 Trafalgar Luxury Goods，Swank，Travel Gear 和 Countess Mara 等自有品牌，同時它也替 Guess、Levi"s 、Nine West、Timberland 、Columbia Sportswear 、Diane Von Furstenberg 等 37 個品牌在美國、加拿大、英國、墨西哥等市場生產和經銷它們的男士皮帶和小件皮革製品等。

Randa 把這根升級的領帶放在了它的 Countess Mara 品牌旗下。Countess Mara 成立於 1938 年，是義大利高端領帶品牌。1998 年，Randa 併購了它。

「我們公司已經和領帶生意打了一百多年的交道，但從我們的經驗來看，領帶這個品類的革新很少。」 Randa 集團的首席執行官 Judy Person 說。

為了此次領帶改裝，Randa 專門針對消費者做了調查。結果 56% 的年輕人都在抱怨的同一件事是：打領帶實在太麻煩了，而且戴起來也不舒服。33% 的年輕人則表示：打領帶讓人看起來太嚴肅了。

「鬆緊的設計在時裝界習以為常。如果你在連衣裙上看到這樣的設計，你會覺得很正常。我們認為也可以把鬆緊的概念用在領帶的設計上。」 Randa 集團領帶和珠寶部總裁 Heath Golden 說。

10 月，這個改裝系列將開賣，會陸續進入 Kohl』s 和 J.C. Penney 等百貨公司。Randa 售賣的領帶價格一般為 59.5 美元，這個升級版的領帶價格會比普通版貴 4—5 美元。

下一步，Randa 準備改裝一些可以在假期使用的皮帶。與領帶的處理方式不同，Randa 不會給皮帶增加有彈性的細節，而是讓整根皮帶都變得有彈性。

題圖和文內圖來自：randa.net，WWD.